去年，在威海南海新區(qū)舉辦的2020國(guó)際乒聯(lián)男女世界杯不僅交出了全球體育賽事“重啟”的“威海樣本”，還實(shí)現(xiàn)了2.2億人次的全網(wǎng)觀看量。

時(shí)隔半年后，“世界選擇了威海”的傳奇還在續(xù)寫：東京奧運(yùn)會(huì)前夕，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)在南海新區(qū)進(jìn)行了備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)熱身賽，全網(wǎng)1億人次觀看，讓世界網(wǎng)友看到了一個(gè)“山水之外”活力滿滿的精致威海。

提起“網(wǎng)紅城市”，人們往往腦海里閃過(guò)的是西安、成都、上海等大城市，它們通過(guò)歷史文化資源的再加工，以巨大流量拉動(dòng)內(nèi)需。而每條短視頻100萬(wàn)+點(diǎn)贊的“網(wǎng)紅南海”，卻是一座14年前起步在鹽堿荒灘上的新區(qū)。“意外走紅”背后，是南海新區(qū)“伏筆”體育、文化、教育，運(yùn)營(yíng)城市品牌多年成效的“集中爆發(fā)”。

冠軍來(lái)了，荒灘上何以崛起“乒乓勝地”

從今年5月底開(kāi)始，威海市就提前進(jìn)入了乒乓球的“奧運(yùn)時(shí)間”：

5月31日，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)集訓(xùn)；6月23日，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)比賽裝備正式發(fā)布；6月24日，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)頌歌獻(xiàn)給黨；7月11日，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)從威海出發(fā)征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)……尤其是7月8日開(kāi)賽的中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)奧運(yùn)熱身賽，也是馬龍、樊振東、許昕、陳夢(mèng)、孫穎莎等主力隊(duì)員出征東京前的“最后一戰(zhàn)”。

“國(guó)球”冠軍們的到來(lái)，給威海帶來(lái)了什么？此次奧運(yùn)熱身賽，吸引中央電視臺(tái)體育頻道、央視頻全程直播，人民日?qǐng)?bào)、中新社等主流媒體密集報(bào)道；微博、b站、抖音等自媒體網(wǎng)紅直播推介，中央電視臺(tái)1套、2套、13套輪番播出“乒乓勝地 活力之城 威海南海”城市形象片。

體育賽事是一種優(yōu)質(zhì)的傳播載體，對(duì)城市知名度、城市形象的正面?zhèn)鬟f效果顯著。整個(gè)7月份，打開(kāi)威海南海新區(qū)的抖音賬號(hào)，瀏覽量達(dá)到1.8億人次。

8月10日，中國(guó)乒協(xié)向威海市發(fā)來(lái)感謝信，信上說(shuō)：“威海南海新區(qū)一方面創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練環(huán)境，提供了全方位保障。另一方面搭建了專業(yè)、豐富的練兵平臺(tái)，為中國(guó)乒乓球隊(duì)拼搏奮進(jìn)、為國(guó)爭(zhēng)光做出了巨大貢獻(xiàn)！”

從14年前的鹽堿荒灘，到如今中國(guó)乒協(xié)認(rèn)可的“乒乓勝地”，南海新區(qū)之所以選擇乒乓球，既是機(jī)緣巧合，也是有意為之。

和乒乓球的緣分得從里約奧運(yùn)會(huì)說(shuō)起。2016年初，國(guó)家乒乓球隊(duì)就在南海新區(qū)進(jìn)行了熱身賽和封閉集訓(xùn)，對(duì)這里的環(huán)境和服務(wù)留下了深刻印象。

緊抓機(jī)遇，南海新區(qū)絕沒(méi)有因?yàn)榧?xùn)完結(jié)就和國(guó)球“失之交臂”。南海新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“乒乓球和其他運(yùn)動(dòng)不一樣，它是咱們中國(guó)的國(guó)球，受眾面非常廣，而且頑強(qiáng)拼搏、奮勇?tīng)?zhēng)先的‘國(guó)球精神’和激情奮進(jìn)的城市活力十分契合，當(dāng)時(shí)我們就認(rèn)準(zhǔn)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)！”

除了保持密切交流，南海新區(qū)在5年后還拋出了國(guó)內(nèi)一流訓(xùn)練基地的“橄欖枝”。去年7月，無(wú)論是配套設(shè)施還是場(chǎng)地規(guī)模都在全國(guó)數(shù)一數(shù)二的南海新區(qū)奧林匹克中心落成。兩個(gè)月后，中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地、中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)青少年培訓(xùn)基地揭牌。

沒(méi)想到，疫情防控常態(tài)化背景下，反而讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的全新基地成為重啟全球體育賽事的最佳選擇，國(guó)家體育總局和中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)決定將全錦賽和國(guó)際乒聯(lián)男女世界杯賽場(chǎng)放在威海。

從全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽、國(guó)際乒聯(lián)男女世界杯到本次奧運(yùn)熱身賽，中央電視臺(tái)體育記者李武軍已是第三次來(lái)到威海。55歲的他報(bào)道了包括東京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的8屆奧運(yùn)會(huì)。“去過(guò)很多國(guó)家乒乓球隊(duì)備戰(zhàn)重大比賽的高水平訓(xùn)練基地，我把這里定義為國(guó)乒威海的‘新家’。”用李武軍的話說(shuō)，“這個(gè)地方太棒了！”

放眼南海新區(qū)，奧林匹克中心、劉國(guó)梁體育基地、王楠國(guó)球舍等一批精品體育場(chǎng)館已經(jīng)建成，擁有中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地、中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)青少年培訓(xùn)基地、國(guó)家沙灘手球訓(xùn)練基地等一批“國(guó)字號(hào)”基地……更多冠軍，將在這里成長(zhǎng)、誕生！

除乒乓賽事外，亞洲沙灘手球錦標(biāo)賽、冠軍領(lǐng)跑城市休閑跑、龍舟賽等體育賽事也成為了南海新區(qū)遞出的“活力名片”上的重要內(nèi)容。

戲骨來(lái)了，荒灘上何以隆起“文化高地”

不光體育冠軍來(lái)了，一個(gè)個(gè)戲骨、唱將的到來(lái)，也讓南海新區(qū)在網(wǎng)上再“火”了一把。連日來(lái)，國(guó)家一級(jí)演員張國(guó)立、著名歌手孫楠、著名影視演員張嘉益（曾用名張嘉譯）等先后在南海新區(qū)設(shè)立藝術(shù)工作室。

網(wǎng)友們注意到，張國(guó)立、孫楠、張嘉益的簽約現(xiàn)場(chǎng)格外樸素，一張桌子、一塊條幅，協(xié)議內(nèi)容是開(kāi)展影視創(chuàng)新創(chuàng)作、公益事業(yè)等工作，張國(guó)立還將在南海新區(qū)建立愛(ài)心公益、文化惠民的實(shí)踐基地。

時(shí)隔幾年后，第二次來(lái)到南海新區(qū)讓張國(guó)立刮目相看，他說(shuō)：“看得見(jiàn)的變化太多了，最明顯的感受是這個(gè)城市在升級(jí)。那么多孩子在南海新區(qū)訓(xùn)練乒乓球，未來(lái)這里一定是個(gè)培養(yǎng)人才、出世界冠軍的地方。”

“明星效應(yīng)”無(wú)疑為城市品牌的宣傳推廣傳遞了正能量。隨著城市功能日益完善，南海新區(qū)以拼搏、奉獻(xiàn)、包容的精神，廣泛吸納優(yōu)秀文化，推動(dòng)文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

除了體育賽事，影視文化也是南海新區(qū)“出圈”的關(guān)鍵一招。以影視戲劇產(chǎn)業(yè)為突破口，南海新區(qū)吸引了電視劇《燃！沙排少女》《落地生根》，電影《止殺令》《我的新野蠻女友》《移動(dòng)的花房》《唯美貌不可辜負(fù)》等來(lái)此取景拍攝。

一批文化項(xiàng)目也讓文化承載能力更強(qiáng)。藍(lán)創(chuàng)大廈西側(cè)崛起了一座文化新地標(biāo)——梅蘭芳大劇院，目前已進(jìn)入外墻施工階段，預(yù)計(jì)年底即可完工。該項(xiàng)目不僅擁有7.6萬(wàn)平方米的文化場(chǎng)館，還有11萬(wàn)平方米的室外景觀，包含了室外文化廣場(chǎng)和文化公園，建成后將極大滿足群眾日益豐富的文化需求。南海新區(qū)還與山東電視臺(tái)簽署框架協(xié)議，將南海新區(qū)中日韓青少年國(guó)際文化交流總部基地項(xiàng)目打造為以青少年國(guó)際文化交流為主題的文化產(chǎn)業(yè)總部基地。

從劉國(guó)梁、李寧、王楠等體育明星及江文湛、昆侖子、邢良坤等一批文化名家的聚集，到奧林匹克中心、梅蘭芳大劇院、文化藝術(shù)館、《常回家看看》音樂(lè)創(chuàng)作中心等一批文化項(xiàng)目落成，連續(xù)十余年舉辦沙雕文化藝術(shù)節(jié)、全國(guó)攝影展等文化活動(dòng)，文化賦能為南海新區(qū)注入了更多新活力，城市品質(zhì)和綜合實(shí)力持續(xù)提升。

奧林匹克中心里，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)歷史博物館項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)建設(shè)。這里將集中展示中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)自1952年成立至今，走過(guò)的風(fēng)雨歷程和輝煌歷史，成為見(jiàn)證世界乒乓歷史和文化、傳承中國(guó)乒乓精神的愛(ài)國(guó)主義教育基地。

人才來(lái)了，荒灘上何以形成“產(chǎn)學(xué)研合作集群”

有人說(shuō)，去一座城市一定要去這座城市的大學(xué)看看，因?yàn)榇髮W(xué)承載了一座城市的文化，匯聚了這個(gè)城市的精神。

來(lái)到南海新區(qū)內(nèi)名副其實(shí)的“大學(xué)路”，道路兩側(cè)比肩相鄰的是北交大威海校區(qū)、山東鋁業(yè)職業(yè)學(xué)院、西北工業(yè)大學(xué)威海材料研究院、吉林大學(xué)威海仿生研究院……曾經(jīng)的荒灘上，已然崛起一批由知名高校、院所形成的“大學(xué)城”。

就在上個(gè)月底，又一所高校落戶威海市。燕山大學(xué)威海技術(shù)轉(zhuǎn)移中心、威海南海數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院、燕山大學(xué)智能網(wǎng)聯(lián)車輛研究院同時(shí)揭牌，這意味著威海市將與燕山大學(xué)開(kāi)展以城市智能集群系統(tǒng)、人機(jī)工程仿真系統(tǒng)等五大方向?yàn)楹诵牡娜鎽?zhàn)略合作。

今年，是吉林大學(xué)威海仿生研究院落戶南海新區(qū)的第三年。在這個(gè)全國(guó)首個(gè)仿生領(lǐng)域科研院所里，除中國(guó)科學(xué)院院士任露泉經(jīng)常來(lái)“坐鎮(zhèn)”外，還有160多位博士后、博士、碩士等扎根忙科研。

截至目前，共有1.4萬(wàn)名高校師生扎根南海新區(qū)，大大緩解和彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)氐娜瞬胖屎蛣?chuàng)新之需，形成了“產(chǎn)學(xué)研合作集群”。山東鋁業(yè)職業(yè)學(xué)院實(shí)訓(xùn)就業(yè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“落戶南海新區(qū)這幾年，我們已經(jīng)與區(qū)內(nèi)30多家企業(yè)達(dá)成了合作意向，每年可安排3000多人次到企業(yè)實(shí)訓(xùn)。”

“誰(shuí)敢想從前只有一所中學(xué)的地方，現(xiàn)在不僅大學(xué)有了，連研究院也有了！”這是南海實(shí)驗(yàn)中學(xué)教師蔡英姿對(duì)南海新區(qū)發(fā)展的最大感受。

的確，很多人難以想象，曾經(jīng)的一片荒灘竟“長(zhǎng)”出了一條完整的高等教育、民辦教育、職業(yè)教育鏈條。南海新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從建區(qū)之初南海新區(qū)就把教育擺在突出位置，不遺余力加大教育事業(yè)投入，率先構(gòu)建起從學(xué)前教育到高等教育、國(guó)際教育的完善教育體系。

去年投入使用的南海實(shí)驗(yàn)中學(xué)和實(shí)驗(yàn)二小總投資近5億元，但在這里讀書卻一分錢學(xué)費(fèi)也不用花。這是因?yàn)閺?016年起，南海新區(qū)就推行15年“普惠制”免費(fèi)教育，在南海愛(ài)心基金會(huì)的支持下，實(shí)現(xiàn)了從學(xué)前階段到高中階段的15年免費(fèi)教育。截至目前，愛(ài)心基金會(huì)已經(jīng)累計(jì)出資3100多萬(wàn)元，惠及每一個(gè)在南海新區(qū)上學(xué)的孩子。

新的開(kāi)學(xué)季即將到來(lái)，又有3個(gè)“新成員”將于9月投入使用——青苗國(guó)際雙語(yǔ)學(xué)校將探索“國(guó)際教育+體育運(yùn)動(dòng)”相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式；威海南海新區(qū)天立學(xué)校將傾力打造高起點(diǎn)、高規(guī)格、高品位的新一代一體化寄宿制旗艦學(xué)校；規(guī)模為80個(gè)班的南海新區(qū)職業(yè)培訓(xùn)中心將進(jìn)一步完善區(qū)內(nèi)職業(yè)教育和培訓(xùn)體系，不斷提升人民群眾的教育獲得感。

■記者手記

打造城市品牌要單點(diǎn)發(fā)力、持續(xù)用力

城市品牌從表面看是一個(gè)城市的知名度，從深層次看則是人民群眾的美譽(yù)度、滿意度和認(rèn)同度。2018年以來(lái)，威海市牢記習(xí)近平總書記“威海要向精致城市方向發(fā)展”的殷殷囑托，持續(xù)打造“精致城市·幸福威海”城市品牌，在精致框架中融入了國(guó)際化、綠色化等新內(nèi)涵，遞出了新時(shí)代威海的一張張閃亮新名片。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力一直是城市最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而“網(wǎng)紅效應(yīng)”對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)不容小覷。威海市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)提出，“要高度關(guān)注用好擴(kuò)大內(nèi)需機(jī)遇，抓住新一輪消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，一體謀劃推進(jìn)旅游、會(huì)展、康養(yǎng)、體育等產(chǎn)業(yè)，吸引更多外地人來(lái)威消費(fèi)”。7月份以來(lái)，南海新區(qū)短視頻瀏覽量突破1億人次的“出圈”表現(xiàn)，同市委的這一工作要求可謂十分契合。探求南海新區(qū)“網(wǎng)紅效應(yīng)”的背后，實(shí)則是該區(qū)在堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)為基的前提下，多年來(lái)深耕體育、文化、教育產(chǎn)生的“溢出效應(yīng)”。

以體育賽事為例，為什么有的城市打造品牌賽事多年，卻辦不了世界賽事、引不來(lái)國(guó)球冠軍、激不起大眾漣漪？?jī)H短短半年時(shí)間，南海新區(qū)就用“小球”閃亮“全球”，打出了“全錦賽”“男女世界杯賽”“奧運(yùn)熱身賽”，讓世界球友因此領(lǐng)略到精致威海的活力四射。探求更深層次的原因，無(wú)外乎“單點(diǎn)發(fā)力、持續(xù)用力”八個(gè)字。多年前，南海新區(qū)就找準(zhǔn)了“切入點(diǎn)”，選擇與城市精神高度契合且受眾面廣的乒乓球運(yùn)動(dòng)，并一直爭(zhēng)取把握賽事、場(chǎng)館、交流活動(dòng)等一切與乒乓球有關(guān)的機(jī)會(huì)，憑借堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)為先形成的競(jìng)爭(zhēng)力、夯實(shí)城市基礎(chǔ)形成的吸引力、優(yōu)化配套設(shè)施服務(wù)形成的聚合力，最終爭(zhēng)取到中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地、中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)青少年培訓(xùn)基地，打造了中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)歷史博物館在內(nèi)的“全體系”“乒乓勝地”，真正給“精致城市·幸福威海”添加了濃墨重彩的活力一筆。（Hi威海客戶端記者 杜曉瑩 通訊員 王曉根/文 資料圖）