9月7日，青島2020鳳凰音樂節正式官宣，當天拿下熱搜，隔天早鳥票發售又拿下第二個熱搜，這也是今年青島在文娛領域拿下為數不多的兩個熱搜。鳳凰音樂節有李宇春、李榮浩、吳亦凡、GAI周延四大導師坐鎮，自然吸引了歌迷追捧；不過就在鳳凰音樂節官宣之后，省內各大城市紛紛發布各自音樂節的官方消息：淄博麥田音樂節主打鄭鈞、薛之謙，包括Joyside、野孩子、盤尼西林等《樂隊的夏天》捧紅的樂隊也齊聚淄博；濰坊青檸艋音樂節主打謝天笑、萬能青年旅店，其中萬能青年旅店在文藝青年中非常有號召力；日照白鷺洲音樂節主打野孩子、蘇紫旭等樂團，而齊河天空音樂節更是邀請到了今年夏天最紅的五條人樂隊領銜，帶領二手玫瑰、刺猬、馬賽克等老牌樂團一起獻藝。在北京、上海、廣州等一線城市尚未放開音樂節市場的大背景下，山東突然成為秋季檔最火熱的音樂節市場，各個城市不惜成本投入音樂節市場，外地樂迷感慨“山東歌迷太幸福了”，山東歌迷感慨“山東終于不是娛樂盆地了”。而業內人士指出，2020年的音樂節已經成為各個城市綜合實力的比拼平臺，打造一個音樂節品牌需要持續多年的投入，而它豐厚的回報甚至可以再造一個“啤酒節”，省內各個城市的音樂節大戰，青島必須搶占C位。

早鳥票，票販子也搶不到

9月8日、9日，鳳凰音樂節分兩批投放了總計一千張早鳥票，一位票販子早早訂好了鬧鐘，結果在身份證號碼輸入環節因為手誤而痛失購票機會。演出商介紹，今年鳳凰音樂節的網絡購票跟身份證號碼綁定，很大程度上杜絕了黃牛票：明眼人都可以看出來，三百多元的早鳥票看一場李宇春、李榮浩的音樂節演出，簡直屬于白菜價。 “黃牛想要倒票，只能連帶把自己的身份證租給歌迷。 ”業內分析，“其實各大售票平臺的技術能力早就解決了購票綁定身份的技術問題，阿里收購了大麥后，很可能實現刷臉看演唱會的突破。 ”

一位李宇春歌迷介紹，想要順利買到早鳥票、預售票，必須熟練使用各種購票平臺，“提前三天登記觀演人信息、開通實名認證、開通支付渠道，這些渠道要提前做好。 ”歌迷坦言，買早鳥票不是跟青島歌迷競爭，而是跟全國歌迷競爭，“今天早上我順利買到了三張票，很幸運。 ”在演出商越來越專業的當下，凡是票房毒藥早已被排除在音樂節之外了，剩下的演出資源越來越集中，歌迷也越來越集中，因而老歌迷會深切感受到，以前演出前特價門票一大把的現象消失了，幾乎每場演唱會、音樂節演出都是門票緊缺的狀態，這也是演出市場操作越來越專業的必然結果。音樂節也不止是演唱會，包括文化集市、當地餐飲、沙灘住宿等小業態紛紛出現，讓音樂節更有節日氣氛。

音樂節成城市綜合實力展示平臺

來自售票平臺的分析往往是最專業的；在2020鳳凰音樂節發布會喜提熱搜后，票房平臺上擠滿了躍躍欲試的歌迷，就目前的票房來看，鳳凰音樂節遙遙領先，但是省內其他城市的音樂節也各有特點：有的突出文藝范兒，有的主打搖滾樂隊。市場人士分析，音樂節在吸引人流、增加熱度、貢獻GDP方面有很大作用，各地政府也相繼意識到音樂節的珍貴。“全國各地音樂節都在起勢的狀態，山東音樂節如此熱鬧，也跟政府的支持有關。麥田音樂節由淄博市政府主辦，青檸艋也有政府的支持，在這些音樂節里，鳳凰是商業性最好的一個。 ”往年音樂節，一般請一個大牌坐鎮壓軸；如今音樂節大多邀請多位有全國影響力的音樂人壓軸，鳳凰音樂節2019、2020都啟動了“四巨頭”模式，兩天的音樂節邀請四個百萬身價的音樂人出場，光靠票房顯然無法打平。業內人士分析，就音樂節市場而言，山東已經遠遠落后于珠三角以及一線城市了。成熟的音樂節市場靠的是冠名商和贊助方。 “我們之前去考察珠江音樂節，珠江啤酒、VIVO手機的贊助隨處可見。不僅是流行音樂節，紐約愛樂樂團舉行上海音樂周，贊助商都是摩根大通、中移動、中石油等大牌，因而紐約愛樂的上海音樂會能做到六十元一場。 ”

如今的音樂節已經成為城市綜合實力的展示平臺，在專家看來，青島缺乏牛奶、手機、汽車等品牌，音樂節尋找贊助是一大難題。好在本土大企業眾多，贊助事宜仍在積極推進中。對比省內其他音樂節，青島鳳凰音樂節的優勢比較突出。 “音樂節做的是品牌效應，曝光度越好，專業性越強，音樂節才越容易被歌迷認可。鳳凰音樂節的專業度比較高，它對于藝人的選擇比較有創意和經驗，整個陣容走時尚路線，而不是像其他城市音樂節單單走樂隊路線。每個音樂節品牌都有自己的調性，音樂沒有好壞沒有高低，但音樂節還是能分出高低的。 ”

演唱會為標桿音樂會票價上升

縱觀草莓、迷笛、簡單生活等一線音樂節，票價在這些年節節上升。今年鳳凰音樂節早鳥票、預售票價格比去年略有上升，總體保持在328元至928元區間，比動輒2888元、1888元的演唱會門票便宜得多，但是比歷年的沙灘音樂節又要貴一些。演出商分析，自《樂隊的夏天》之后國內各個樂隊的演出價格集體上升，演出成本會反映在票價上；票價隨著市場來調節，演唱會已經為音樂節作出了標桿。以往沙灘音樂節并不分區，但今年鳳凰音樂節引入了VIP區的概念，較高的門票價格換來禮品待遇和VIP餐區，滿足不同消費能力的歌迷需求。

在西海岸這片沙灘上，曾經有城市音樂節、金沙灘音樂節等音樂節相繼推出；在演出商看來，鳳凰音樂節的運作過程相對而言更加專業。 “鳳凰這個品牌應該屬于青島，運作兩年來，鳳凰音樂節已經形成了年輕、時尚、自由的格調，對音樂的選擇和藝人的選擇都有自己的想法。無論是北京的執行團隊還是當地的鳳凰之聲大劇院，對于文化消費的潮流抓得比較準確。本地主辦方給出藝人熱度數據，對音樂風格作出指導，北京團隊夯實了這些想法，用音樂和藝人把品牌樹立起來。去年鳳凰音樂節做到了全國亞軍，今年的目標對外不公開，只能說‘越來越好’”。鳳凰音樂節的帶動作用也正在呈現；來自演出界的消息，已經有主辦方正在尋找青島爵士音樂節的合作機會，邀請北京及國外的爵士樂隊參演，青島本土爵士樂隊助陣，讓青島在即墨國際民謠季、西海岸鳳凰音樂節之外再添一個具有時尚標桿意義的音樂節。（青報全媒體記者 米荊玉）

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