青島日報(bào)/觀海新聞9月20日訊 9月20日，“第四屆人單合一模式國際論壇”盛大啟幕。全球領(lǐng)先的咨詢機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)，攜手百年頂級學(xué)府牛津大學(xué)與海爾集團(tuán)，向全球重磅發(fā)布了“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌白皮書”，標(biāo)志著全球首個物聯(lián)網(wǎng)時代的品牌標(biāo)準(zhǔn)正式誕生，全球品牌向生態(tài)品牌進(jìn)化之路將有“標(biāo)”可依。
《白皮書》首次界定了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的標(biāo)準(zhǔn)與定義。物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌是通過與用戶、合作伙伴共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價(jià)值體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)的新品牌范式。
根據(jù)《白皮書》，品牌模式從傳統(tǒng)工業(yè)時代、互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到物聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)歷了產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌到生態(tài)品牌的變遷。生態(tài)品牌的誕生時時代發(fā)展的必然結(jié)果。物聯(lián)網(wǎng)時代呼喚一種能夠打破傳統(tǒng)的行業(yè)、品類壁壘，有效促成動態(tài)多變合作的模式。符合這一模式的品牌，就是生態(tài)品牌。
生態(tài)品牌是對傳統(tǒng)品牌的顛覆。根據(jù)白皮書，傳統(tǒng)品牌定義強(qiáng)調(diào)品牌是“用戶視角下，品牌的體驗(yàn)總和匯聚在用戶腦海中形成的心智圖譜”。“用戶視角”和“體驗(yàn)”是該定義中的兩個核心關(guān)鍵詞。根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)時代所呈現(xiàn)出的快速迭代的場景式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和個性化的社群經(jīng)濟(jì)等特征，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌突破傳統(tǒng)品牌定義，加入了品牌理想視角、用戶視角和合作伙伴視角。
王幸表示，在案頭研究的基礎(chǔ)上，通過訪談行業(yè)專家、品牌專家、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)高管，同時在中國、美國英國這三大物聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的市場展開網(wǎng)絡(luò)聆聽,獲取了專家學(xué)者、行業(yè)參與者和社會大眾對物聯(lián)網(wǎng)時代品牌的理解和看法。最終明確了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌三大視角下的7項(xiàng)一級標(biāo)準(zhǔn)和19項(xiàng)二級指標(biāo)，并為每條標(biāo)準(zhǔn)/指標(biāo)找尋到了最具代表性的標(biāo)桿案例。
在2019年、2020年連續(xù)兩年的BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單中，海爾作為全球唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。王幸表示，海爾智家就是一個典型的案例，得益于生態(tài)品牌的發(fā)展，海爾指甲從原來的12大品類的家電產(chǎn)品到現(xiàn)在以用戶需求為主線細(xì)分出3萬多個場景，推出了全球首個場景品牌“三翼鳥”。
王幸表示：“生態(tài)品牌將引領(lǐng)未來，而海爾是生態(tài)品牌先行者和引領(lǐng)者。因?yàn)楹柾ㄟ^物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的探索，創(chuàng)造了一種兼容并蓄，生生不息的新商業(yè)生命體、開創(chuàng)一種永續(xù)發(fā)展新品牌范式。”（青報(bào)全媒體記者 楊光）
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