在郭浩看來，研究色彩的意義是審美，而審美是一個國家集體意識最好的沉淀，代表著秩序和文明——

不知道“中國傳統色”？這個青島人“還以顏色”

2020年末，《中國傳統色：故宮里的色彩美學》一面世即熱賣，七周加印了6次，四個月銷量就超過20萬冊，豆瓣評分高達9.0……第一次出書就打造了一本現象級暢銷書，還出圈引發了一輪傳統色熱潮，這在此書的作者郭浩的意料之外。

出版前，《中國傳統色》被定位為“冷門”讀物，郭浩和他的合作者們都覺得首印8000冊封頂，但是，市場的反響遠遠超出了想象，“看到書的人都說：沒想到中國傳統色這么美！我這才發現，自己干的活，切中了大家迫切提高審美的痛點。”

2013年，郭浩在北京從事影視制作，擔任當時長春電影集團北京影視中心主任，有機會與制作過《致青春》、《老男孩》的“儒意影業”合作，長影因此成為電影《老男孩》的主要出品方。為長影贏得了口碑和效益的郭浩，后來參與了在海南建設的“長影環球100奇幻樂園”項目。正是在籌建主題樂園的工作中，他意識到，影視文創比主題樂園的運營更有潛力，市場上又缺少有效的運營主體，于是決定，自主創業，嘗試運作搶灘影視文創市場。

創業伊始，總是艱難，從做影視的衍生品開始，郭浩一路摸爬滾打，卻始終苦于無法找到可以建立規模的影視IP。直到2017年，郭浩第一次接觸到了故宮文創。真是一入“宮門”深似海，一頭扎進去的他順應故宮文創IP化升級的趨勢，創造性地提出了“故宮大婚”的IP化方案，這就是后來故宮啟動的著名的“宮囍·龍鳳呈祥”項目。

在對故宮資源的深挖中，郭浩發現，這個大IP缺少一個視覺識別系統，也就是我們平常說的VI手冊，他與多年合作的設計師李健明商量，想要開啟這項工作，并最終聚焦到故宮文物的色彩采集和色名考據。“我突然意識到，研究色彩的意義是審美，審美是一個國家集體意識最好的沉淀。審美不僅是好看，更代表著秩序和文明。”

這項工作的成果是2020年出版的《中國傳統色：故宮里的色彩美學》。之前語焉不詳、散漫不經的中國傳統色，第一次以譜系的面貌被考據，第一次以故宮的文物被取色。緊接著，《中國傳統色：色彩通識100講》《中國傳統色：青少版》相繼面世，郭浩在傳統色的研究上逐步深入，他愛上了這份工作。

正當郭浩與同事開始把關注點轉移到中國傳統色的采集與考據的那一年，電視劇《延禧攻略》熱播，劇中服裝道具的色彩令人驚艷，其中飽和度不高的灰系顏色——被歸屬于莫蘭迪色，受到追捧。而郭浩和故宮的工作人員都意識到，劇中加入了高級灰的雅色調，并非源于20世紀意大利藝術家莫蘭迪，而是我們老祖宗傳下來的中國古代的傳統色。

“我們中國古代的顏色，并不是明艷度很高的大紅大綠，實際上都非常雅致。古代顏色的豐富程度超乎想象，此前只是缺乏整理，沒有相對系統的呈現方式。”郭浩的新事業，就從查閱400多種文獻典籍、翻看近半噸重的故宮圖冊開始，他們從故紙堆中翻找出384種顏色，這些顏色被按照二十四節氣編目歸納到書中，構成了書中重點呈現的中國傳統色。

天光，水色，還有草木、器物、食物……古之色彩，大都與日常關聯。在郭浩看來，中國古代的傳統色，涉及天文、地理，甚至人生哲學，源于古人對于自然和生活的細致入微的體察和思考，詩情畫意、喻義悠遠，而這些都與曾經的慢生活方式相關聯。“我們現在的生活節奏太快，與自然的距離漸行漸遠，自然容易失去對于生活和生命的美的感知。所以，對于傳統色的認知，從某種程度上會釋放現代人的焦慮，讓我們重新發現生活之美。”

就在前不久，一款中國傳統色主題日歷剛剛由中信出版社推出，從影視文創轉到圖書文創的開發，郭浩再度“跨界”，可他卻說，“中國傳統色，不是圖書行業，也不是文創行業，它是美學經濟的基礎產業，涵蓋了圖書、視頻、商品、書店、商場，它的發展潛力深厚。在今天的時代背景下，圖書及圖書相關行業的思維模式也不能僅盯著紙質圖書，如何將內容延伸到大眾喜聞樂見的新媒體，對于傳統的圖書行業也是一個考驗。”

身為青島土著，郭浩18歲上大學之前沒離開過這座城市。青島人都有比較倔強、要強的性格，郭浩覺得，這是自己的優勢。至今，他還記得小時候去中山路古籍書店買書、看書的情景，一切美好都歷歷在目。從小在中山路周邊長大的他，現在也像青島的居民們一樣，關注著這處老街的升級改造，“我很盼望，中山路在青島的文化基因中能夠找到提升的新空間。”就像中國傳統色一樣，建立在傳統上的傳承與創新，才具有更廣闊的為人們所共情的前景。（青島日報/觀海新聞記者 李魏）

責任編輯：岳文燕