壬寅虎年將近，春節市場紅火。近日，記者攜“冬奧冰雪”之趣，懷“虎嘯新春”之喜，走進百年老字號“嘗新”，深入國潮頭部企業“探營”，錄視頻、做融媒、寫報道、拍圖片，結成此集奉獻讀者，唯愿展示：首都文化大文章，市場深處看端詳。

剛剛結束的北京“兩會”，作出“有效激發新供給、新需求”的總體部署。何謂“新”？乃因應疫情變化、做強做優數字經濟和國際消費標桿城市的總目標；何謂“有效”？乃新供給牽引新需求，新需求創造新供給，形成更高水平的動態平衡。通過連日來的深入探訪，記者總結了達成這種“動態平衡”的鮮活實踐和有效路徑：

新場景——老貨架上“北冰洋”，讓記憶平躺在“大冰塊”；摳開“黃油餅干”鐵盒蓋，滿心的味道是童年。這壁廂剛剛在懷舊中思量，那壁廂又展冰冰熊的卡通新形象。

新吃法——烤豬肘，皮松脆而味不走，酸黃瓜，質多汁而味爽口，二者佐食，焉能不滿口余香？這是280余歲的老字號天福號在今天的創意：再不拘泥于一汁一醬、一菜一碟，而是創新味蕾，合璧中西，贏得青年點贊聲，就贏得了未來新藍海。

新玩法——“工美”老店出絕招，挖掘“冰上”老場景。店堂內15枚文創徽章一字排開，展示北京冰雪文化底蘊。北海溜冰會，玉河戲冰圖……冬日披銀裝，水系皆冰場，長幼咸宜，如履平地，風聲過耳，景色旋轉，京城玩冰盛景，不亦樂乎。

新概念——非遺店進入星巴克，服務生穿上蠟染服。當微苦的咖啡和古樸的蠟染混為一體，“星粉兒”們消費的，正是一種中華傳統文化擁抱世界的自信與自豪。

新款式——新IP穿上玩偶服，短腿伸平坐，“虎頭”抱胸前，一派呆萌+霸氣，讓泡泡瑪特粉絲們心軟如酥。舞獅服、中國結、風車等傳統中國要素的加入，讓年輕人的市場又多了一份活潑而吉祥的期待。

擴大優質消費供給，是首都發展的新常量；國潮產品插上文化的翅膀，將無疑帶動經濟騰飛更高更遠。在實施“十四五”規劃承上啟下的2022年新春，讓我們期待：國潮市場多創意，助力經濟穩馭舟！（文/青萍 圖片制作/沙楠）