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讓傳統(tǒng)遇見創(chuàng)新，讓創(chuàng)意遇見美好，讓手造走進(jìn)生活。
按照山東省委宣傳部等部門部署的“山東手造”推進(jìn)工程的具體要求，為推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，由中共青島市委宣傳部指導(dǎo)，青島市文化和旅游局支持，青島市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、青島市總工會、青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，青島市手工藝協(xié)會、觀海新聞、智慧青島、齊魯工惠承辦的青島首屆手造節(jié)·青島手造創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽啟動。
“青島首屆手造節(jié)·青島手造創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”歡迎手造行業(yè)從業(yè)者、手造文化愛好者以及廣大熱愛創(chuàng)新、創(chuàng)造的社會各界力量踴躍參與，共同激發(fā)手造創(chuàng)新熱潮，促進(jìn)手造產(chǎn)品與數(shù)字科技、智能制造、金融、新材料應(yīng)用、新消費(fèi)等深度融合，讓手造文化賦予這座城市一份新的人文內(nèi)涵，讓手造產(chǎn)業(yè)為這座城市注入一股新的發(fā)展活力，讓青島這座品牌之都擦亮“青島手造”新品牌。
關(guān)于“青島手造”，聽聽大咖們怎么說。
本期我們采訪到的是市南區(qū)文化和旅游局副局長李雪，聽她述對于青島手造以及手造文化產(chǎn)業(yè)的見解。
李雪
市南區(qū)文化和旅游局副局長
手造文化資源方面，市南區(qū)已公布六批區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，擁有區(qū)級以上非遺項(xiàng)目28項(xiàng)。其中，國家級1項(xiàng)、省級8項(xiàng)、市級16項(xiàng)。春和樓香酥雞、蒸餃、王門鋦藝、孫氏沉香、一魯鮮海鮮腌制、英記樓鴨尾酥點(diǎn)制作、植秀堂八白散駐顏技法秀面膜、青島中苑海韻不爆花白酥皮月餅、成氏篆刻等都是特色手造項(xiàng)目。市南區(qū)擁有非遺傳承人27人，其中國家級1人，省級3人，市級12人。
手造文化產(chǎn)業(yè)方面，2021年，市南區(qū)限上文化企業(yè)數(shù)量增長到98家，限上文化企業(yè)規(guī)模達(dá)350億元，增幅14.49%。其中，工藝美術(shù)品銷售，包括首飾、工藝品及收藏品批發(fā)，珠寶首飾零售為主，共有20家企業(yè)，2021年?duì)I業(yè)收入為2.3億元。
市南區(qū)重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全民普及，策劃并開展了一系列特色活動。比如，圍繞“非遺在社區(qū)”主題，策劃了“順時(shí)令 承非遺”24節(jié)氣傳承創(chuàng)新系列活動，結(jié)合節(jié)氣文化將剪紙、木板年畫、手工面塑、布藝、鋦藝等傳統(tǒng)手工藝進(jìn)行宣傳推廣；2021年，參與主辦“青島市首屆‘非遺+’文創(chuàng)大賽暨第二屆‘指尖上的青島’民間十大匠人評選活動”，同期舉辦了“非遺+”文創(chuàng)主題展覽，展示內(nèi)容涵蓋“非遺傳承創(chuàng)新類”“非遺創(chuàng)意衍生設(shè)計(jì)類”“非遺傳播產(chǎn)品開發(fā)類”的非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品及其衍生品，收到并展出作品400余件；推出首批青島非遺伴手禮推薦產(chǎn)品，英記樓鴨尾酥糕點(diǎn)系列、植秀堂宅中秀面膜、高家糖球、周氏流亭豬蹄等14家非遺企業(yè)的非遺產(chǎn)品入選，打造“青島非遺禮”城市伴手禮品牌；2021年，聯(lián)合青島大學(xué)美術(shù)學(xué)院以及多家非遺企業(yè)共同推出《工作室專題設(shè)計(jì)》專創(chuàng)融合課程建設(shè)實(shí)踐—“青島有禮”非遺+文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)項(xiàng)目，引導(dǎo)鼓勵更多優(yōu)秀年輕人投身非遺產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，更好引領(lǐng)和滿足年輕受眾個(gè)性化需求。
市南區(qū)在現(xiàn)有的非遺代表性項(xiàng)目、文旅特色項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入挖掘市南區(qū)特色手造資源，打造和發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣衷煳幕蚴衷飚a(chǎn)業(yè)，主要從以下幾個(gè)方面著手：
強(qiáng)化聯(lián)合聯(lián)動。將各類優(yōu)秀的非遺企業(yè)、傳統(tǒng)技藝、文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條資源匯聚一起，發(fā)揮高校優(yōu)勢，政企校三方聯(lián)動，資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享的良性發(fā)展態(tài)勢，共同推出具有傳播力和消費(fèi)力的手造IP。加強(qiáng)與青島文旅集團(tuán)的對接。
完善資源體系。持續(xù)繼續(xù)完善資源庫，廣泛遴選具備“品牌化”“產(chǎn)品化”“品質(zhì)化”的手造企業(yè)參與“山東手造·優(yōu)選100”活動，進(jìn)一步塑造品牌影響力，充分發(fā)揮市南優(yōu)勢資源，組織春和樓香酥雞和蒸餃、一魯鮮腌制鲅魚、英記樓鴨尾酥等糕點(diǎn)系列、植秀堂八白散秀面膜、中苑海韻不爆花白酥皮月餅、孫氏沉香等非遺企業(yè)、產(chǎn)品廣泛參與，著力在培養(yǎng)重點(diǎn)企業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)上下功夫。
進(jìn)一步做好宣傳推介。用好宣傳推介多重手段，包括媒體宣傳、活動宣傳等。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體等，多方宣傳推介本地區(qū)手造特色產(chǎn)品；在重大節(jié)慶、二十四節(jié)氣等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織開展文旅惠民消費(fèi)季、非遺特色大集等活動，宣傳推介本地區(qū)特色手工藝產(chǎn)品。
發(fā)揮政府引領(lǐng)和搭建平臺的作用，對于本地特色手造產(chǎn)品給予支持和培育，促使有潛力的手造技藝和手造項(xiàng)目落地轉(zhuǎn)化，在推出“青島非遺首禮”“青島非遺年禮”之后，積極打造“山東手造青島有禮”產(chǎn)品。手造文化在促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合、文旅發(fā)展方面起到了良好的黏合劑作用，將結(jié)合市南區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，研究和制定發(fā)展手造業(yè)的相關(guān)政策和激勵辦法，幫助企業(yè)從業(yè)者樹立IP意識和產(chǎn)業(yè)化意識，正確地引導(dǎo)手造業(yè)健康良好發(fā)展。
市南區(qū)有著豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝底蘊(yùn)。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝本身就是一種種產(chǎn)品，具有廣闊的消費(fèi)場景。
各種不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和手造產(chǎn)品，一旦轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，首先，可促進(jìn)旅游市場差異化。我國地域廣博，民族眾多，擁有多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是激發(fā)旅游動機(jī)和訴求的重要因素之一。作為旅游不可或缺的重要元素，民族性、民間性、民俗性的文化，時(shí)間越久遠(yuǎn)，地域性越強(qiáng)，市場差異化和異質(zhì)性就越強(qiáng)，市場影響力就越大，旅游開發(fā)意義就深遠(yuǎn)。
其次，可促進(jìn)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化。手作文化具有原始性、原真性和異質(zhì)性特征，其操作、展示、技術(shù)功能，連帶著產(chǎn)品很大的附加值，已然是一種絕品，而不能簡單地視之為旅游產(chǎn)品或紀(jì)念品，這也符合休閑旅游的體驗(yàn)化和參與性要求，可拉近與游客的距離，利于開發(fā)有互動性、有文化內(nèi)涵、有傳承意義的旅游產(chǎn)品。
第三，可促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)豐富化。手作文化豐富多彩，廣泛存在于民間非物質(zhì)文化、社會組織、能工巧匠中，包括非遺、工藝美術(shù)、手工加工等傳統(tǒng)手造技藝等，是旅游六要素中的吃、購、娛的重要構(gòu)成部分，可以拓展旅游業(yè)態(tài)類型和內(nèi)容，打造新的旅游市場消費(fèi)熱點(diǎn)。
另外，如果將手造文化轉(zhuǎn)化為景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，可以有效傳遞景區(qū)的精神文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)具有獨(dú)特景區(qū)形象的視覺風(fēng)格、特色產(chǎn)品，表達(dá)景區(qū)的價(jià)值觀念、藝術(shù)性的文化氣息和友好的景區(qū)品質(zhì)，也可以不斷提升景區(qū)的品牌價(jià)值。
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（智慧青島記者 趙振宇 王恬恬 張倩 通訊員 于敏 李梅）
責(zé)任編輯：岳文燕
