“這兩年受到流亭機場轉場等因素的影響，我們酒店的餐飲住宿以及周邊的相關行業發展都遇到了前所未有的困難。為了能突破發展的瓶頸，區政府、區文旅局以及街道等相關單位出臺了一些列穩企、惠企、暖企的舉措與我們共克時艱，共渡困難，讓我們非常暖心和感動……城陽區近期吸引進了一系列文旅項目，尤其是機場音樂節的成功舉辦，重新激發了這片區域的活力。”不久前，青島流亭復盛大酒店發給城陽區政府的一份感謝信引起了廣泛共鳴。
當下，文旅復蘇走向繁榮的具體表現，檢驗綜合施策的市場成效，營商環境優化得好不好，市場主體無疑是最直接最有說服力的反饋者。今年以來，全國文旅熱點頻頻出圈，而在青島這個夏天，城陽無疑先行打開了青島文旅的流量密碼。尤其隨著機場音樂節以及青春足球場賽事的持續舉辦，城陽區抓住時機不斷運用“文旅+音樂”“文旅+體育”“文旅+夜經濟”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式，將“客流量”轉化為“客留量”，用“線上流量”帶動“線下銷量”，一套組合拳式地打造出了文旅消費新熱點，日益升騰的人氣，紅紅火火的消費，讓本土的文旅企業精神振奮信心滿滿。
“音樂與足球+文旅攻略”引流消費大軍
5月27至28日，國內首個以退役民航機場為載體的國際音樂節火熱開演，林宥嘉、Billkin馬群耀、法老Pharaoh等36組國內外音樂大咖，為城陽吸引了從各地奔赴而來的約6萬名歌迷。而就在同時，幾公里外緊緊相鄰的青島青春足球場內，人頭攢動，吶喊聲震，一場中超“齊魯德比”之戰，還有著約3萬熱血球迷。面對數以萬計的客流涌入，城陽區文旅局先后發布了“看球賽·游城陽”六大主題線路攻略”“機場音樂節城陽逛吃全攻略”進行主動引流，不僅囊括了周邊各種本土特色美食、熱門打卡景點等，還梳理發布出了 70多家住宿酒店、60多家特色餐飲店以及當季旅游資源，直接帶動城陽區限上住宿企業基本住滿，餐飲零售業營收較平時上漲約40%。
“近段時間，這里又恢復了往日的繁華景象，人海人潮、車水馬龍盛況再次呈現。僅音樂節兩天的時間我們復盛大酒店的營業額就超過100萬元，其中特色豬蹄醬貨產品的銷售占比達到一半左右，比平常的營業額翻了一番，也創下了歷史新高。”復盛大酒店董事長周君慶表示。
今年以來，“文旅+賽事”“文旅+音樂節”的模式正被國內越來越多的城市所青睞，賽事和音樂節的文化IP不僅能顯著提升城市的品牌影響力和文化吸引力，還對整合文旅資源、拉動旅游消費有著極強的促進作用，而此次音樂節的舉辦，無疑為拉動旅游消費注入了一針“強心劑”，激發了轄區文旅發展的活力。
“近期城陽一系列文旅活動的舉行對文旅市場的提升特別大。此次我們有幸參與音樂節主要藝人的接待工作，無論對我們的餐飲還是客房都有非常大的促進。我們酒店還是青春足球場賽事的官方裁判員指定接待酒店，不僅為酒店帶來了直接的經濟效益，還促進了我們酒店賽事服務接待能力的提升。期待以后能多舉辦這樣的活動，讓旅游企業更具活力，更具生機。我們也會繼續提升品質做好服務，力爭為區文旅產業的發展貢獻一份力量。”青島鑫江溫德姆酒店總經理張曉東表示。
緊抓青年新消費群體，打造青春文旅城
近年來，城陽區著力在年輕人喜歡的“夜經濟”上下功夫，打造了集“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業態相結合的四大夜商圈，城陽利群—呂家莊夜市—家佳源商圈、水悅城—魯邦國際風情街—天一仁和財富中心商圈、蔚藍創新天地—薈城路商圈和城中城商圈。其中，多次被央視報道的呂家莊夜市，成為了島城夜經濟的一張閃亮名片；水悅城、魯邦風情街、天一財富中心聚集了年輕人喜愛的音樂餐吧、純正地道的韓料餐飲以及各具特色的時尚餐廳，年輕人在這里感受到了夜晚所帶來的的激情、時尚與活力。
在文旅營商環境優化促消費過程中，城陽區文旅局也正更精準地抓牢青年消費群體作為破題關鍵。觀海新聞記者了解到，此次機場音樂節的客流中，“00后”群體占90%，市內人員占30%，市外省內占30%，省外占40%，如何將這些青春力量轉變為文旅消費的主力，城陽區文旅局也頗動了一番腦筋。為增強對青年群體的引流效果，城陽區文旅局在面向廣大游客積極推介四大夜商圈的同時，還有針對性地對綜合攻略進行拆解，采取分篇的模式推出攻略的Pro升級版，將青年消費群體感興趣的“料理”“酒吧”“燒烤”等消費吸睛點進行細化放大，提供“一站式”打卡的便利，充分調動起了年輕消費群體暢享夜城陽、潮生活的消費注意力和消費需求，全方位帶動文旅綜合消費。
“隨著區文旅局為我們做的一系列推廣活動，對我們園區的客流引入非常明顯，酒吧、燒烤店每晚都爆滿，翻臺率也很高。近期園區也新開了淄博燒烤、啤酒花園，影院也重新開業，讓大家有更好的體驗，我們也會用最真摯的服務，歡迎大家來消費打卡。”城陽水悅城項目負責人孫正珺說道。
作為天一仁和集團開發總監兼酒店業主方代表的陳震也對商圈近期旺盛的人氣感到開心：“天一仁和財富中心的精品咖啡、精釀啤酒、日韓料理等業態非常符合年輕群體時尚消費的喜好，如今城陽的旅游文化節會活動與日俱增，天一仁和智選假日酒店的年輕游客和商務散客入住率持續攀高，不僅延長了游客在商圈的停留時間，也顯著增加了餐飲住宿收益。”
迎合時尚潮流發展，豐富文旅產品供給
灣區都市，活力城陽。在樹立起新的文旅IP之際，城陽文旅已然煥發出新的生機與活力，借勢重量級音樂節IP，乘勢全國最大濱海旅游親子主題公園落戶，文旅體娛的盛宴與夜經濟的異軍突起，一系列舉措的落地不僅將文旅營商環境優化具體實現，也正引領這座青島最年輕的主城區融入新場景、新消費的流量洪流之中……開心麻花入駐掀起文化消費活力；短視頻平臺推出專屬賞花話題引發百萬級流量；整合推出“美得城陽”十大主題旅游線路延伸消費鏈條；聯合敦煌開展特色展陳引發全網打卡關注；結合中超聯賽與音樂節為網友量身打造的專屬旅游攻略……城陽正以“品質、創新、惠民”全新的姿態整合文旅資源，精心謀劃高品質文旅項目，營造更富吸引力的文旅消費氛圍，以實現持久的熱度。
“文旅是一個大生態，需要政府、市場主體和市民游客的充分互動和共同發力，我們為了游客的心之所向，為了文旅企業的心之所需，也必定將力之所能，全心全意滿足市場需求，盡心盡力保障經濟發展。我們期待未來會有越來越多的人來到城陽，既能沉醉于城陽詩與遠方的漫天繁星，也能流連于霓虹都市的人間煙火。”城陽區文旅局相關負責人說道。
用創新創意賦能文旅產業發展，依托新項目、新場景、新消費、新體驗，打造全域文旅時尚潮流的新熱點、新高地、新名片，城陽，這座青春文旅城，正煥發著新的生機和活力讓人充滿無限期待。（青島日報/觀海新聞記者 周偉 通訊員 賢峰）
責任編輯：劉錕鋒
