11月3日晚10時，微博熱搜榜前20，有近1/5的熱搜和一檔素人戀愛觀察類綜藝有關(guān)。由騰訊推出的《心動的信號3》收官當(dāng)天讓熱搜榜秒變愛情榜。
素人戀愛觀察類綜藝有如此不俗的流量表現(xiàn)并非偶然。11月4日中午，優(yōu)酷旗下的《我們戀愛吧》第二季一經(jīng)播出同樣在社交媒體上攻城略地。今年7月，愛奇藝主打的《喜歡你我也是2》收官當(dāng)天，也被討論得熱火朝天。戀愛節(jié)目中單身男女的一舉一動都讓CP粉們（CP是英文Character Pairing的縮寫,指的是配對、情侶）群情鼎沸，素人戀愛何以引起如此關(guān)注，勢必讓人想一探究竟。
愛情霸屏，收視飄紅
從18年《心動的信號》第一季在騰訊首播，素人戀愛觀察類綜藝開啟扎堆霸屏模式，觀察點集中火力猛攻戀愛婚姻。《喜歡你我也是》《戀夢空間》《遇見你真好》等綜藝在素人戀愛領(lǐng)域開疆辟土，企圖把不同時態(tài)、狀態(tài)下的愛情挖掘到極致。
當(dāng)然，這類綜藝的收視率也很可觀。有數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)素人戀愛觀察類綜藝的開山鼻祖《心動的信號》系列，平均每期播放量近1億，這部騰訊18年根據(jù)投資制作和招商級別劃分為B級類的綜藝，播出后拿到A級的收益，以至于騰訊在19年和20年的綜藝藍圖中，將其重新定位為S級（S級指的是投資級別較高的重點項目、大制作）。
截止到11月5日，《心動的信號3》前6期播放量均破1億。《我們戀愛吧》第二季在同平臺推出的各類綜藝中拿下了綜藝熱度榜和真人秀熱榜的雙榜第一。2019年，僅此類綜藝一期節(jié)目后的一次“CP配對”微博投票，就引來近12萬人參加。
這樣火爆的成績，自然讓素人戀愛類綜藝井噴式爆發(fā)。如果說在2018年，此類綜藝的火爆是因為戀愛類網(wǎng)綜的市場空白，然而兩年后，伴隨著選秀、街舞、說唱等垂直類綜藝日漸成為市場核心，戀愛類綜藝依然還是各大平臺綜藝版圖中的必爭之地。
素人戀愛，真心可貴
在今天這個流量為王的時代，有流量才有市場、有觀眾。然而，素人戀愛觀察類綜藝卻是個膽大的存在。素人即是普通人，縱觀這些綜藝中的男女嘉賓，在參加綜藝前幾乎都默默無聞。要知道，在爭先追逐頂級流量，從而達到流量變現(xiàn)的綜藝生態(tài)中，很多啟用素人的綜藝節(jié)目在成形之前基本都是“裸奔”狀態(tài)，即無冠名商、無投資。
更何況，在2018年之前，明星戀愛真人秀一度是綜藝市場最為青睞的對象。《我們相愛吧》、《如果愛》等節(jié)目中自帶人氣的明星相識、相知、相愛，營造了周冬雨、余文樂，魏大勛、李沁等知名的明星CP，其背后追逐的粉絲們也達到一定量級。
而戀愛類綜藝中的素人又不同于其他競技類綜藝中，毫不知名的普通人尚可以憑借一技之長迅速的積攢粉絲量。在這個戀愛自由的年代，素人愛情靠什么殺出一條活路，恐怕唯有玩點真心。
明星戀愛綜藝雖然奪目，卻也總陷入“有劇本”、“立人設(shè)”的泥沼中。圍繞明星間是否產(chǎn)生真情感的爭論喋喋不休。但是，在節(jié)目結(jié)束后，明星間的零互動似乎也側(cè)面證實了節(jié)目中種種甜蜜不過是觀眾自找樂趣的幻象。因此，明星戀愛綜藝更像是“變種”后的偶像劇，以至于不少觀眾提起戀愛綜藝總認為其有作秀之嫌。在此背景下，橫空出世的素人戀愛必須打破明星營造出的甜蜜幻想。
而以素人為主角，在一定程度上卸下了明星類綜藝帶給觀眾的不實心理，比起存疑，普通人的戀愛讓受眾愿意先入為主的選擇相信。畢竟比起明星，素人按照劇本演繹的可能性低，不會一邊戀愛一邊顧及人設(shè)，愛情的多面性更容易展開，愛而不得的難過，情敵間的名爭暗斗都能在素人戀愛中看到。
《心動的信號3》中陳延迪被心愛的女生發(fā)“好人卡”后，眼角泛淚，《我們戀愛吧》里的云帆因為小朱的一句玩笑話反復(fù)糾結(jié)，《喜歡你我也是2》里聰雅、十一、文竹三人一起外出堪稱大型修羅場，但這才是普通人戀愛時會遇到的事。一旦感受到“真”，觀眾就愿意“陷進去”。
愛為何物，你自己看
無數(shù)次坎坷，無數(shù)次邂逅，卻依然能于千萬人之中遇見你，這讓愛情成為人類永遠無法磨滅的一種情感。所以，戀愛交友類綜藝一直以來都是綜藝的重要門類，比如大家熟知的《非誠勿擾》、《中國式相親》、《百里挑一》等綜藝都聚焦在單身男女的情感狀態(tài)。然而在戀愛類網(wǎng)綜爆發(fā)前，此類綜藝大多都是臺播模式。
從臺到網(wǎng)，戀愛網(wǎng)綜勢必進階升級。2018年騰訊首推的《心動的信號》基本為日后的戀愛網(wǎng)綜定了基調(diào)。幾位年輕男女在一棟合租屋內(nèi)共同生活一個月，期間必須遵守節(jié)目組制定的入住準(zhǔn)則，演播室內(nèi)的明星嘉賓根據(jù)他們之間出現(xiàn)的心動信號推理愛情線。
場外嘉賓推理的加入，把戀愛的甜蜜和推理的懸疑這兩大互不相關(guān)的元素結(jié)合在一檔節(jié)目中。而規(guī)則的設(shè)定，比如每晚只可以向一位異性發(fā)送匿名短信，一定程度上讓這場封閉空間內(nèi)的戀愛變得神秘緊張起來。和演播室內(nèi)觀察的明星嘉賓一樣，觀眾必須在細枝末節(jié)中捕捉男女嘉賓釋放出的情感信號，這樣一來，互動感從節(jié)目內(nèi)延伸到了節(jié)目外。
也正是在捕捉情感線的過程中，節(jié)目中男女嘉賓的一舉一動被逐一放大，而這些被放大的細節(jié)恰恰是戀愛類綜藝至關(guān)重要的情緒點，它能輕而易舉的勾住觀眾的窺視感、滿足感。比如《心動的信號3》中薛逸星給只給姚沐希一人蓋毯子，這一舉動瞬間引起觀眾熱議，播出當(dāng)天就上了熱搜。
戀愛觀察類綜藝，觀眾是游離在節(jié)目外的“他者”。這樣一來，觀眾在看人談戀愛的同時，還有了自己探索愛情為何物的余地。那些在自己愛情中距離完美的偏差、遺憾在此類綜藝中或多或少的得以彌補。（青島日報/觀海記者 張芝萌）
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