人生總是在追求更美好。當越來越多的人在閑暇時間里逃離KPI，心甘情愿地為內心喘息和自由生活買單時，文旅項目的吸金力和吸睛力遠遠超乎了人們的想象。

眾所周知，2020年的旅游業(yè)，無緣延續(xù)2019的風光。11月30日，多部委聯(lián)合下發(fā)《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，將“到2022年，全國旅游接待總人數(shù)和旅游消費恢復至新冠肺炎疫情前水平”作為發(fā)展目標。

旅游業(yè)不會再回到從前，病毒固然帶來對包括文旅行業(yè)在內廣泛行業(yè)和領域的極大困擾，即使剔除這個因素，旅游消費和市場需求業(yè)已發(fā)生了根本性變化。一個優(yōu)質的文旅項目，已經(jīng)可以產(chǎn)生足夠的經(jīng)濟效益和社會效益成為一個城市的IP。今天，2020青島文旅重點項目集中簽約暨路演峰會在青島國際會議中心舉行，“走遍千山萬水、道盡千言萬語、歷盡千辛萬苦、想盡千方百計”的青島文旅部門給了家鄉(xiāng)人一個驚喜：總投資額700億元的26個重點文旅項目簽約落戶青島。

這些項目滬上特色鮮明，是全市對接上海現(xiàn)代服務業(yè)的首批集中簽約和路演活動。山東省委常委、青島市委書記王清憲一早就來到現(xiàn)場，頂格傾聽企業(yè)家們的心聲，并為“青島文旅會客廳”揭牌。

復星集團、陽光控股、融創(chuàng)集團、鳳凰衛(wèi)視、俄羅斯雅鉆，青島以實力與潛力贏貴客。而青島有什么？青島缺什么？青島要什么？青島給什么？這場青島對標上海現(xiàn)代服務業(yè)的“深度思考”，為外界智慧和力量進入青島打開“快車道”，站在未來思考當下，透出她作為創(chuàng)業(yè)獨角獸城市的宏闊視野和全新思維。

01

攜700億投資，孫宏斌、林騰蛟領銜青島城市合伙人

2020年的年末，對“甜野男孩”丁真的邀約，讓全國文旅行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上共同完成了一場營銷推廣，網(wǎng)友喜聞樂見，但這溢出主體的狂歡卻透出一個在文旅行業(yè)常見的無奈現(xiàn)實：沒有撐得起流量的載體，無法實現(xiàn)高價值的轉化，畢竟對“詩和遠方”潮水般的情緒和向往是刷得到、抓得住，但“變現(xiàn)”成客流和人氣卻是難以把握的。

旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在這個“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”最為活躍的領域，沒有優(yōu)質的文旅項目，就沒有強大的旅游產(chǎn)業(yè)，也就無從談起整個城市真正的旅游活力。

青島或許不缺流量和關注，山海匯聚，讓青島擁有了開放包容的城市品格，更有資源、戰(zhàn)略、環(huán)境。但作為國際知名旅游城市，青島這頭“獨角獸”期待的是更高層次的發(fā)展，青島文旅亟需高位布局和拉動。

今天的這場盛會，吸引了融創(chuàng)中國董事會主席孫宏斌，陽光控股創(chuàng)始人、董事局主席林騰蛟等企業(yè)家逾200人，創(chuàng)造了青島文旅行業(yè)會議規(guī)模之最。現(xiàn)場簽約26個重點文旅項目，總投資額達到700億元。從投資參與單位來看，既有復星集團和陽光控股集團等世界500強企業(yè)，也有融創(chuàng)集團、鳳凰衛(wèi)視等行業(yè)龍頭公司，還有俄羅斯雅鉆集團等上合組織國家資本以及新型文創(chuàng)公司，以平臺思維創(chuàng)新招商模式，青島文旅成為資本高度追捧的投資熱土。

“康有為盛贊青島‘青山綠樹，碧海藍天，不寒不暑，中國第一’。今天，我們與眾多優(yōu)秀的企業(yè)家相聚在青島，共同體會中國第一帶來的無限機會和可能。青島愛商、重商、親商的精神，讓投資者和高端人才紛至沓來，我對青島的未來充滿期待和信心。俗話說的好，到魚多的地方去捕魚，到獵物多的地方去打獵，感慨于青島好的投資環(huán)境，由總裁率領的陽光先遣隊，已經(jīng)與青島市商務局、文旅局和各區(qū)政府洽談了很多項目。”陽光控股創(chuàng)始人、董事局主席林騰蛟透露，明年陽光控股第一場全面戰(zhàn)略伙伴會議，不是在北上廣深，而是將放在青島。接下來，將在青落地陽光控股北方總部，同時促進六大產(chǎn)業(yè)集團的全面落地。

企業(yè)家們帶著投資來做青島城市發(fā)展的合伙人，投資青島就是投資國家戰(zhàn)略正在成為一種廣泛共識。

02

高光時刻，青島以“深度思考”展現(xiàn)自我剖析的勇氣

“青島缺大牌、青島缺龍頭、青島缺創(chuàng)新”。在這場云集了投資掌舵人和行業(yè)大咖的頂級文旅盛會上，青島市文化和旅游局文宣材料上這樣剖析自己。而對于“青島給什么”，青島的態(tài)度非常明確：青島將對標市場，加強政策與服務的有效輸出，給政策傾斜、給開放平臺，轉變政府職能。

“就是要拿出韌勁，抓著項目不放。既要做企業(yè)的工作，也要做區(qū)市的工作，我經(jīng)常會直接找區(qū)委書記。很可能稍微一松勁，機會就沒有了。”青島市文化和旅游局局長朱鐵一不久前曾在短時間內多次帶隊赴上海考察，以對接上海現(xiàn)代服務業(yè)為契機，帶領團隊詳細梳理項目，實現(xiàn)務實扎實高效對接，“要從全市發(fā)展的角度來看，哪些是更重要更緊迫的，不折不扣的把政策方向和項目需求研究透，理順有什么，缺什么，哪些需要進一步提升，哪些需要盡快找到項目對接回來，不斷學深、悟透、做實，青島文旅人是敢于擔當，敢于領先的。”

事實上，在青島，幾乎每個月都會看到分析青島文旅的熱帖。然而，提出問題簡單，解決問題卻并不容易。今年文旅行業(yè)備受疫情困擾，終于迎來高光時刻時，青島文旅是清醒的。青島期待以此次峰會的舉辦，理清文旅發(fā)展思路，以新的升級理念打造文旅產(chǎn)業(yè)和方向，實現(xiàn)國際時尚城建設攻勢的突破進展。通過成立中國（青島）文旅產(chǎn)業(yè)共同體實力閉環(huán)平臺，為外界進入青島打通一條快速通道，助推更高水平開放大勢，更好融入“雙循環(huán)”。

峰會的舉辦，讓青島得以借力各界智慧解決問題。環(huán)球融創(chuàng)會展文旅集團董事長鄧鴻，深圳文創(chuàng)協(xié)會秘書長陳鶴平，春光里產(chǎn)業(yè)資本集團創(chuàng)始人楊守彬就“內循環(huán)下的文旅會展”“構建青島與深圳文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”“數(shù)字文旅”等話題進行了主旨演講。在相繼舉行的各項環(huán)節(jié)中，創(chuàng)新思維，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新IP、創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新技術不斷涌現(xiàn)碰撞，為青島文旅升級探索方向，賦能獻策。

雖然這是一場文旅盛會，但除了企業(yè)和投資商代表，青島市政府各部門、青島各區(qū)市和功能區(qū)、青島市直企業(yè)、各區(qū)市文化和旅游局、青島市文旅行業(yè)協(xié)會代表悉數(shù)到場，共同參與這場“深度思考”。求學、對標，向著更好，已經(jīng)成為青島的一種精神風貌。

03

旅游消費潛力巨大，贏得優(yōu)質項目贏得文旅產(chǎn)業(yè)未來

坐郵輪在近海“兜個風”，登上飛機只為品嘗頭等艙的美食，全球疫情之下，“無目的地旅行”被更多的人們所了解。旅游業(yè)的積極自救，傳遞出一個明確的信息：需求將是文旅行業(yè)的最大潛在驅動力，創(chuàng)造著一個個全新的文旅消費場景。

多年來，消費用數(shù)據(jù)告訴大家，它正在成為拉動經(jīng)濟增長的第一動力。11月18日召開的國務院常務會議指出，旅游消費潛力巨大。而多年來一個不可忽視的現(xiàn)象是，青島是一個相對“省錢”的旅游城市。《2019山東旅游統(tǒng)計便覽》顯示，2018年青島旅游國內游客人均花費為1676.3元，較上年增長0.1%。拉長游客停留時間、增加游客過夜數(shù)，一直是青島文旅界的努力方向。而豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展旅游消費空間，培育適應大眾旅游消費新特征的核心競爭力，是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)提質升級最直接的因素。

上海迪士尼在2011—2016年建設期間，固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動達到0.44%，年均拉動新增就業(yè)6.26萬人次，開園首年起就對上海市旅游產(chǎn)業(yè)和本土知名景點帶動顯著，此后，越來越多的項目來到中國市場，北京環(huán)球影城主題樂園預計明年營業(yè)，被業(yè)界寄予厚望。

2020年，高端度假屬性鮮明的三亞承接了很大一部分出境游轉換的國內游游客，而歐陸風情濃郁的青島，并未分得這杯羹。與此同時，在青島的重要客源地北京，中高端游客正奔向秦皇島的阿那亞，甚至連青島人也開始到這里去看海拍照。相比于這些度假區(qū)，青島的產(chǎn)業(yè)載體缺失是一個不可回避的問題。

但今天簽約的26個項目，讓我們看到了未來。融創(chuàng)中國將在即墨建立集探險、水上娛樂、4D體驗及酒店、休閑、商業(yè)服務于一體的體驗式旅游度假綜合樂園；復興集團將在嶗山打造復興旗下品牌CLUB和度假酒店，打造世界級旅居消費目的地；位于市南區(qū)的海天中心項目，將在300米云端之上打造藝術中心和城市觀光客廳，位于西海岸新區(qū)的西海藝術灣項目，由斬獲建筑領域國際最高獎項普利茲克獎的法國建筑師讓·努維爾設計，將建設國際化綜合藝術社區(qū)……隨著一批批重大文旅項目的落地，可以預見，青島文旅產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的戰(zhàn)略機遇。

04

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，文旅行業(yè)細分場景里掘金

這個冬日，上海思南路上的思南夜派對與青島龍山路上的星星市集，輝映著兩座城市的溫情與美好。近年來，青島文旅萌生出眾多新穎時尚的網(wǎng)紅場景，見證著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)生的美好化學反應。峰會上，綜合美團網(wǎng)、攜程網(wǎng)等的大數(shù)據(jù)，青島市文化和旅游局推薦了山海深呼吸、花香飄島城、時光留聲機、童心觀天下，都市美學家、摩登夜行客、研學博物館、濱海微度假、詩香桃花源、饕餮舌尖宴十大類時尚主題場景打卡地，聚焦島城山、海、灣、城、文各種新玩法、新體驗。

作為國家對旅游業(yè)發(fā)展的最新部署，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”亦是行業(yè)角逐的新戰(zhàn)場。峰會創(chuàng)新性地邀請了頭部文旅項目進行路演，這些項目在互聯(lián)網(wǎng)賦能領域有著自己的獨特思路。路演項目中，上海盛視天橙公司打造的天空之橙北方總部項目，將打造文創(chuàng)協(xié)同賦能工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以高效率鏈接全國文創(chuàng)企業(yè)、人才、技術三大資源，為傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)智造新品牌賦能，全力鏈接線上線下。青島國夢文創(chuàng)網(wǎng)紅科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園項目將以發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)為核心，打造涵蓋美食、住宿、旅游、娛樂、購物等多功能于一體的大型綜合性網(wǎng)紅經(jīng)濟綜合體，引入電商直播的核心功能“云倉儲”，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更緊密的結合，創(chuàng)造高效率智能化的銷售—倉庫—物流產(chǎn)業(yè)鏈新模式。攜程數(shù)說青島項目，將在青島文旅復蘇、品牌文旅IP打造、文旅資源整合、境內外營銷途徑拓展、產(chǎn)業(yè)賦能等方面助力青島文旅產(chǎn)業(yè)提質升級。

以互聯(lián)網(wǎng)賦能文旅發(fā)展，青島已加緊布局。11月25日，青島市文化和旅游局攜手海爾集團卡奧斯COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，雙方將探索文化和旅游行業(yè)信息化、數(shù)字化、智慧化發(fā)展的新路徑，共建青島市文化和旅游公共服務平臺，還將服務于安全監(jiān)測、投訴處理、應急調度等方面，實現(xiàn)行業(yè)智能化管理。12月1日，青島市文化和旅游局與中國移動通信集團山東有限公司青島分公司簽署“5G+智慧文旅”戰(zhàn)略合作協(xié)議，加速推進文化和旅游資源的數(shù)字化和可視化表達，形成更多可感知、可體驗、可互動的文化和旅游產(chǎn)品及服務，促進資源的產(chǎn)品化轉化，推動新商業(yè)模式和新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

05

是一座城市感性的品質，更是一座城市的精氣神

當武漢人用行動詮釋為了喝一杯來自長沙的茶顏悅色可以排隊8小時，任何人都不能再小瞧一個文旅消費場景的魅力。文化和旅游，就是在這樣一個個的細節(jié)中，展現(xiàn)著影響力。當行業(yè)的界限不斷被打破，旅游越來越生活化，旅游業(yè)作為城市形象的第一窗口，它的質感是一座城市呈現(xiàn)的感性品質，它的活力是一座城市發(fā)展透出的精氣神。

今天，200多位企業(yè)家蒞臨現(xiàn)場、26個重點文旅項目簽約總投資額超過700億元，是對青島營商環(huán)境的認同；《城市文旅營銷推廣合作青島共識》的簽署，是對青島城市影響力的認同；韓國前總理韓升洙、香港東慶集團董事局主席趙東平、美國三五集團副總裁潘麗君、深圳文創(chuàng)協(xié)會秘書長陳鶴平、西班牙福賽酒店集團董事局胡安·加斯帕特·索爾維斯、陽光控股總裁呂建波、香港鵬賀國際集團董事局主席王溶、德國新天鵝堡世界創(chuàng)始人克里斯蒂安·賽茨、春光里產(chǎn)業(yè)資本集團創(chuàng)始人楊守彬、青島籍著名演員黃曉明受邀擔任“青島文旅全球招商推廣大使”，是對青島這座創(chuàng)業(yè)中的城市獨角獸的認同。

這種認同應當是我們的一種責任。今年以來，青島市文旅部門積極打造最適宜資本生長和資源匯聚的產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈、技術鏈加優(yōu)質高效政務服務的“4+1”發(fā)展生態(tài)。截至目前，全市投資5000萬元以上的重點文旅項目達到128個，總投資額達4000億元。得益于一批批大項目的落地，今年前三季度，全市557家規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)營業(yè)收入841.6億元，總量占全省26.1%；同比增長15.4%，比全國高16個百分點，比全省高15.3個百分點。

愛之深、責之切，因為對這座城市的熱愛，青島人不管嘴上怎么說，心里其實早已給了最大限度的容錯，每一個項目參與者都可以放心的有“功成不必在我”的擔當。今天的簽約是讓人振奮的，但這些項目到底能否落到實處，大家也都看著盼著呢！

峰會上，位于館陶路的青島文旅會客廳揭牌了。這個名為春光里產(chǎn)投生態(tài)綜合體的項目，不僅將聚焦文旅招商，更將致力于人工智能和金融投資，全力培育智能新經(jīng)濟獨角獸企業(yè)。我們期待，在春光里會客的城市，永遠年輕，永遠熱忱。

作者 | 馬曉婷   攝影 | 王雷    編輯 | 長亭

責任編輯：岳文燕