文/馮赟（青島大學(xué) 學(xué)生）

雪地策馬，紅衣長(zhǎng)鞭，英姿颯爽，曾經(jīng)在人們幻想中的“女英雄”如今生動(dòng)地展現(xiàn)在大眾的手機(jī)屏幕之上。她就是來自于新疆伊犁哈薩克自治區(qū)昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀蛟龍。她表示，這一視頻是為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目進(jìn)行的一番宣傳。隨著視頻走紅，新疆伊犁哈薩克自治區(qū)的旅游預(yù)定也排到了元旦假期。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，短視頻等新的傳播方式興起，人們對(duì)于旅游有了更深一層的需求，不僅僅是一個(gè)地區(qū)的“航拍美景”與千篇一律的洗腦關(guān)鍵詞，更需要體現(xiàn)出一個(gè)區(qū)域獨(dú)一無二的特征。或者說，若在信息爆炸和碎片化的語境下出圈，需要一個(gè)有辨識(shí)度的“代言人”。這個(gè)“代言人”可能是一件事物，也可能是一個(gè)人，比如紅衣白馬的女副縣長(zhǎng)。

再比如四川甘孜的小伙丁真。在丁真走紅之后，在相關(guān)的旅游平臺(tái)，他的家鄉(xiāng)理塘的搜索指數(shù)提升了620%，甚至高于國慶4倍左右。截至11月25日，四川甘孜的酒店預(yù)定量較去年同期增加89%。丁真不僅帶動(dòng)了家鄉(xiāng)旅游，各省旅游為了丁真所展開的“爭(zhēng)奪大戰(zhàn)”，成功刷走了一波流量。不過，無論是賀蛟龍還是丁真，也反映出疫情之后，旅游業(yè)急需新鮮力量的現(xiàn)狀。

話說回來，并不是每一個(gè)省份都有“丁真優(yōu)勢(shì)”，也并非每個(gè)地域都必須“策馬揚(yáng)鞭”，但通過兩人帶來的效應(yīng)，不難得出，只有尋找地區(qū)優(yōu)勢(shì)，提高宣傳網(wǎng)感，才能更好地被大眾看見。不必始終將宣傳視角局限于歷史事件與自然山水本身，或者固執(zhí)地建造所謂的“關(guān)公像”“女神像”等外表千姿百態(tài)、但內(nèi)核單一雷同的旅游產(chǎn)品。

另外也要思考，在一場(chǎng)熱度狂歡后，如何持續(xù)性吸引受眾。丁真總有一天會(huì)“老”去，白馬也有停下來的那一刻。過度依賴于今天的熱度也終將成為明天的“老套宣傳”。如果說辨識(shí)度是打開旅游業(yè)發(fā)展的鑰匙，那么進(jìn)門后的修行，最終還將依托于本地的文化厚度。無論何時(shí)人們都不會(huì)忘記記載了幾代王朝的北京，都不會(huì)忘記肅穆兵馬俑的西安。旅游宣傳模式可以復(fù)制，旅游宣傳可以尋找新的風(fēng)口，唯獨(dú)人文厚度來不得半點(diǎn)心急與偷懶。

師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行看個(gè)人，無論是找對(duì)師傅抑或是個(gè)人修行，都將成為地區(qū)旅游發(fā)展的必修課與必答題。尋找屬于城市的特色，增厚城市的涵養(yǎng)才是持續(xù)發(fā)展的正確途徑。

（本文系“青島市首屆高校評(píng)論大賽”參賽作品）

責(zé)任編輯：王學(xué)義