青島日報社/觀海新聞12月8日訊 一杯啤酒還能怎么玩？比如，把它裝進盒子里。11月，青島啤酒開啟全網推廣聯名款盲盒之路，并于12月4日至10日在青島萬象城設置潮流快閃店，盲盒成為這場青啤潮流快閃中的重中之重。2020年，“盲盒潮”已勢不可擋地向各個行業進發，不少商家將“盲盒”納入營銷重點，試圖搶占“Z世代”消費者的注意力。
對于不少青島市民而言，盲盒這個詞可能是頭一回聽說，但在青島年輕群體中，盲盒熱卻是2020年的關鍵詞之一。
2020，盲盒之年
什么是抽盲盒？舉個簡單的例子，一個普通的身高不足10厘米的玩具娃娃，被設計出10幾款不同的造型，再分別裝進一摸一樣的盒子里，因為盒子上沒有標注，只有打開的那一刻，消費者才會看到自己抽到了哪款娃娃。所以，為了買到自己喜歡的款式，或者為了湊齊這一系列娃娃，部分消費者會不間斷地購買，這種玩偶售賣的方式，叫抽盲盒。
誰在玩盲盒？根據泡泡瑪特（潮流雜貨界的標志性品牌）公布的用戶數據顯示，年齡段在18-34歲的用戶成為消費主體，占比高達78%，超過50%的玩家是職業白領和學生。可見，年輕人是盲盒的主要消費群體。
盲盒有多火？ 2019年雙十一，盲盒頭部品牌泡泡瑪特的銷售額達到8212萬元，這個成立9年，賣盲盒僅有3年的本土玩具品牌，在那一天超過了入駐中國市場37年的世界玩具王牌丹麥樂高，成為天貓玩具類榜單第一名。有數據顯示，2018年，國內娃娃市場份額占比僅有8.2%，2019年卻同比增長50%。在閑魚等二手市場上，一款原價59元的泡泡瑪特圣誕隱藏款賣到了2350元，價格足足翻了39倍。有報道稱2020年12月，最初在國內引入盲盒的泡泡瑪特將在中國香港上市，與此同時，故宮、星巴克、匡威等越來越多的品牌加入盲盒賽道，盲盒出圈了。
在青島的各大商場里，盲盒售賣機或者盲盒店鋪已經隨處可見，售賣機前消費的年輕人比比皆是。記者發現，在青島各大商場里，每款盲盒的單價并不高，大部分價格都在30至90元不等，但是當盲盒加上“爆款”、“系列款”、“隱藏款”等標簽時，價格隨之水漲船高。在青島李滄區樂客城盲盒機前，張蕊（化名）正在抽取達么吉發財者聯萌系列盲盒，據了解，這款系列盲盒共有6個日常款和4個隱藏款，一款售價49元，“這個系列在盲盒里不算貴的，但是為了集齊這個系列，我已經花了近500元，和我其他喜歡盲盒的朋友比，這個花費是小巫見大巫了。”
盲盒當之無愧的成為當代年輕人最“燒錢”的愛好之一。
盲盒成“癮”
一款小小的盲盒為何讓人欲罷不能，首先就在于盲盒給了年輕人低門檻的“賭徒心理”和高標準的驚喜感。單個盲盒的售價適中，讓用戶購買時沒有壓力，再加上抽盲盒的不確定性，在收集的過程中不確定能否抽中自己的心儀款或數量不多的隱藏款，這就是盲盒的誘惑所在。張蕊說：“盲盒的誘惑永遠在打開盒子的一瞬間。”對消費者而言，盲盒本身可能“一文不值”，盲盒的驚喜感和帶有賭博的刺激性玩法才是關鍵，它讓年輕人在日常的瑣碎中，找到了心情釋放的出口，擊中了年輕人的消費需求。
在今天，各行各業搶占盲盒賽道，盲盒成為潮玩里受歡迎的銷售方式之一，但驚喜感和刺激感不是盲盒最核心的價值，核心依然是盒子里面的東西——IP。從泡泡瑪特的Molly系列盲盒，到故宮的祥瑞系列貓盲盒，匡威盲盒等等，看似“萬物皆可盲盒”的背后，其核心離不開IP。拿泡泡瑪特最賺錢的IP—— Molly舉例，這個撅嘴巴、泡泡眼、卷頭發的小女孩自香港藝術家王信明之手，泡泡瑪特為這個IP設計了很多系列，例如“十二生肖系列”、“西游系列”。而IP背后意味著流量黏性，能借此吸引大批粉絲。阿贊（化名）是Molly系列的狂熱者，他告訴記者，他通過各種渠道買齊了這個IP的所有款式。“集齊這個系列就像年終目標一樣，上癮且一定要完成。”
近幾年潮流文化成為年輕圈層的關鍵詞之一，比起潮鞋、潮牌等高消費物品，盲盒因為價格低廉、容易獲得，所以更容易滲透年輕群體，而另一方面，“潮流”意味著對傳統的反叛，在小小的盲盒背后，依然是年輕群體尋求自我表達的出口和在日常生活中給自己一份“小確幸”。（青島日報/觀海新聞記者 張芝萌）
責任編輯：郝媛媛
