青島日報2020年12月23日第12版
本報記者走進(jìn)東方影都和青島音樂谷——
做好文旅產(chǎn)業(yè)大文章，請業(yè)內(nèi)人士獻(xiàn)計(jì)策
■本報記者與東方影都園區(qū)管理者、相關(guān)文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人座談。
■本報記者與青島樂都音樂谷運(yùn)營企業(yè)、入駐企業(yè)相關(guān)責(zé)任人座談。
集群『核變』，東方影都志在打造『超級品牌』
東方影都作為青島首個集影視拍攝制作、商業(yè)綜合體、文旅休閑等功能于一體的影視文旅項(xiàng)目，通過對傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)從單一的觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，能夠滿足不同游客對影視文化、體育休閑、度假購物等多元化消費(fèi)需求，同時，為青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的增長極，推動旅游的全域發(fā)展。
12月18日，本報記者來到東方影都融創(chuàng)影視文化產(chǎn)業(yè)園，與園區(qū)管理者、相關(guān)文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞影視產(chǎn)業(yè)政策、文旅與影視融合發(fā)展、景區(qū)景點(diǎn)整合等問題展開交流，聆聽來自產(chǎn)業(yè)園各方的意見和建議。
●青島靈山灣影視局黨組副書記、副局長趙芳：
東方影都?xì)v經(jīng)近8年時間，形成今天的規(guī)模，其所在的靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)集聚項(xiàng)目投資超過2000億元，固定資產(chǎn)投資超過900億元。作為國內(nèi)重要的高科技影視制作基地、全省影視產(chǎn)業(yè)基地“1+N”戰(zhàn)略的核心園區(qū)，東方影都接下來的發(fā)展目標(biāo)是做大做強(qiáng)、提質(zhì)增效。立足雙循環(huán)新發(fā)展格局，更加重視產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系建設(shè)。建議各招商部門和運(yùn)營主體抓住政策機(jī)遇期，下大力氣實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈招商，培植一流完備的供應(yīng)鏈體系；同時，為充分挖掘青島“天然攝影棚”的優(yōu)勢，建議由市相關(guān)部門牽頭建立全市一體化影視拍攝服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)制，為劇組跨區(qū)市拍攝提供更多的便利。
●青島海發(fā)文化會展（集團(tuán)）有限公司商務(wù)旅游事業(yè)部總經(jīng)理呂剛：
對于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，文化和旅游是互相促進(jìn)的。文化帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游也必須有文化賦能。影視產(chǎn)業(yè)是文旅產(chǎn)業(yè)的一部分，也遵循這一原理。西海岸新區(qū)是文旅結(jié)合一個極佳的實(shí)踐地，有影視資源，也有山、海、碼頭、船舶等自然和人文風(fēng)光，下一步需要有機(jī)整合。通過打通內(nèi)外資源，把東方影都的內(nèi)循環(huán)融合到青島整個文旅市場的外循環(huán)。要想做好這一點(diǎn)，東方影都應(yīng)該有核心IP，要有長期吸引受眾的產(chǎn)品。從目前來看，東方影都做得還不夠好。下一步，相關(guān)企業(yè)要勇于面對挑戰(zhàn)，持續(xù)豐富內(nèi)容，下大力氣打造爆款I(lǐng)P，為東方影都打造獨(dú)特的形象品牌。
●青島東方影都文化旅游有限公司營銷副總經(jīng)理湯宇超：
影視旅游是個熱門話題，東方影都最近推廣不少，但與迪士尼和環(huán)球影城相比，差距還比較明顯，表現(xiàn)在影視旅游線路太單調(diào)，游客只能看到空景，無法看到深度的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核；沒有互動消費(fèi)場景，游客感覺不鮮明，項(xiàng)目后期變現(xiàn)的能力非常有限。強(qiáng)勢IP是當(dāng)下發(fā)展影視旅游的一個關(guān)鍵要素。雖然在青島拍攝的影片不少，但在產(chǎn)權(quán)保護(hù)的觀念影響下，很多的制景在拍攝結(jié)束后會暴力銷毀，這對東方影都后續(xù)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的打造很不利。建議東方影都加快打造自有超級品牌，提升核心競爭力。同時，利用后疫情時代下更多游客選擇“微度假”的時機(jī)，把產(chǎn)品打通，針對不同年齡、不同需求的受眾進(jìn)行差異化服務(wù)，提供更多個性化衍生品。
●西海岸新區(qū)影視從業(yè)人員李姍：
東方影都是西海岸新區(qū)文旅的一張名片，每年吸引大量的游客。就目前來看，影都拍的影片不少，放映的影片還不夠多。星光島大劇院是影都的地標(biāo)性建筑，應(yīng)該提高演出頻次，多舉行電影首映禮、經(jīng)典劇目演出等，激活粉絲經(jīng)濟(jì)。前期星光島大劇院引進(jìn)開心麻花團(tuán)隊(duì)爆款劇目，已經(jīng)出現(xiàn)一票難求的情況，這就是很好的嘗試。希望星光島大劇院能夠再接再厲，引進(jìn)更多的高質(zhì)量劇目，滿足市民精神文化娛樂生活需求，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
我問你答
●文旅產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)在東方影都可謂相生相伴，影視產(chǎn)業(yè)誕生的“爆款”能夠?yàn)槲穆米儸F(xiàn)提供更多可能。在東方影都，做大做強(qiáng)影視主業(yè)，還需要哪些支持？
青島靈山灣影視局黨組副書記、副局長趙芳：
推動青島影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)該突出影視在整個文創(chuàng)和文旅產(chǎn)業(yè)中的地位。東方影都需要山東省、青島市相關(guān)部門的大力支持，特別是對精品創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)新、人才引進(jìn)、金融保險給予一定的政策資金扶持，形成區(qū)市兩級互補(bǔ)政策，這樣更有利于園區(qū)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈，招引頭部企業(yè)和項(xiàng)目，加快產(chǎn)業(yè)集聚，形成良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。
西海岸新區(qū)影視從業(yè)人員丁菲菲：
電影拍攝需要很多人共同努力。東方影都的硬件設(shè)施很好，但專業(yè)人力儲備相對不足。很多劇組拍電影時，需要從江浙、河南、北京等地調(diào)遣制景、道具、燈光等一線工人來配合。其實(shí)這些行當(dāng)不需要具有很高的學(xué)歷，但是極為注重實(shí)踐。建議青島市或者西海岸新區(qū)發(fā)揮自身優(yōu)勢為電影行業(yè)一線工人建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，廣泛培養(yǎng)相關(guān)行業(yè)人才。學(xué)員們可以學(xué)習(xí)影視拍攝制作專業(yè)技能，并跟隨劇組進(jìn)行實(shí)踐作業(yè)。此舉可以助力青島培育拍攝服務(wù)全工種，為劇組節(jié)約人力成本，從而吸引更多的劇組來青島拍攝。
●東方影都要打造成為全球影視文旅的新地標(biāo)，如何實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)園周邊景區(qū)景點(diǎn)深度融合？
青島海發(fā)文化會展（集團(tuán)）有限公司商務(wù)旅游事業(yè)部總經(jīng)理呂剛：
在整個東方影都影視產(chǎn)業(yè)園，影視是文化的核心，是帶動周邊旅游發(fā)展的引擎，旅游產(chǎn)業(yè)必須要跟影視文化相融合。應(yīng)將產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊的山、海、碼頭、船舶與東方影都帶來的影視資源形成綜合體，整合我們擁有的4A級景區(qū)、電影博物館、星光島上的海上觀光、積米崖碼頭、靈山島航線，共同打造電影之旅，通過旅游文化來提升影視消費(fèi)能級，吸引更多游客來青島深度游。
青島東方影都文化旅游有限公司營銷副總經(jīng)理湯宇超：
《瘋狂外星人》《流浪地球》《長城》，這些都是東方影都著名的電影IP。建議市級層面成立專業(yè)的影視IP品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)，對在青拍攝制作、有影響力的影片，提前啟動道具保留、IP開發(fā)的商業(yè)談判。影片拍攝結(jié)束后，在城市建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中合理規(guī)劃、布局、展示，讓游客或者市民能夠近距離體驗(yàn)到知名影視劇同青島市的淵源。
資源『外鏈』，音樂谷意欲唱響『世界之音』
助力青島國際時尚城建設(shè)，青島正在打造“音樂之島”的靚麗名片。即墨區(qū)以青島樂都音樂谷為主要載體，傾力打造時尚音樂文化區(qū)。在即墨，音樂正更多地與文化融合、與城市融合，形成新的市民生活休閑方式和文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
12月18日，本報記者來到即墨區(qū)青島樂都音樂谷，與運(yùn)營企業(yè)、入駐企業(yè)、文化團(tuán)體、區(qū)文旅局相關(guān)責(zé)任人以及轄區(qū)居民暢談，圍繞如何結(jié)合地域特有資源，發(fā)展音樂文化特色產(chǎn)業(yè)；如何讓區(qū)市文旅項(xiàng)目與大青島資源對接；打造文化公共基礎(chǔ)設(shè)施的同時，如何讓居民享受更多發(fā)展紅利等話題，大家暢所欲言，從不同視角提出各自的意見和建議。
●青島樂都城總經(jīng)理?xiàng)蠲鲬c：
青島樂都音樂谷是以“音樂之島，樂器之都”為理念，打造的國家級音樂產(chǎn)業(yè)基地。作為青島國際音樂產(chǎn)業(yè)基地核心園區(qū)，青島樂都集園區(qū)、校區(qū)、景區(qū)為一身，以音樂+樂器體驗(yàn)為主要特色，打造樂都城、大劇院、音樂廳、水上大舞臺等6大演藝中心，目前已經(jīng)獲評為全國最美文旅目的地。
青島樂都音樂谷雖然建在即墨區(qū)，但它是青島的音樂谷，也是全國的音樂谷，今后還要打造成國際音樂旅游目的地。這需要聚集全市乃至全國的行業(yè)資源，其中也包括政策扶植。就目前來看，青島對影視產(chǎn)業(yè)制定了優(yōu)惠政策，卻沒有針對音樂產(chǎn)業(yè)的扶持政策。希望盡快配套接地氣、易落地的相關(guān)政策，讓“音樂之島”真正成為青島的靚麗名片。
●即墨古城宣傳活動科副科長仇甜田：
近日，青島首批時尚藝術(shù)街區(qū)名單發(fā)布，即墨古城成功入選。這賦予街頭藝人、室外藝術(shù)極大的發(fā)揮空間，促進(jìn)島城戲劇、音樂、曲藝等文藝事業(yè)的繁榮興盛。即墨古城連續(xù)多年舉辦民謠季，知名民謠音樂人和樂隊(duì)齊聚即墨古城，眾多市民和來自全國各地的民謠迷在這里感受民謠盛宴，成為“音樂之城”的閃亮音符。
即墨古城承載了青島最悠久的歷史脈絡(luò)，青島市每年有上億人次的游客流量，建議市區(qū)兩級文旅部門加大即墨古城推廣力度，將其打造成“音樂之城”歷史文脈中的城市會客廳。
●即墨柳腔劇團(tuán)團(tuán)長張成林：
即墨是柳腔的發(fā)源地,距今已有200余年的歷史，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，雖然它形式簡單，表演純樸，但卻因活潑有趣充滿濃厚鄉(xiāng)音而受到市民歡迎。雖然即墨當(dāng)?shù)叵埠昧坏娜罕姾芏啵粚I(yè)演員后繼乏人，即墨柳腔劇團(tuán)目前算上保安，總共只有38人，像《秦香蓮》這樣的經(jīng)典柳腔劇目，即便所有人員上場，也無法上演。希望能有相關(guān)扶持政策出臺，引進(jìn)和留住文化專業(yè)人才。
●龍山街道工作人員張鎮(zhèn)：
青島樂都音樂谷建設(shè)落戶在龍山街道，建議企業(yè)能給轄區(qū)居民提供更多走進(jìn)現(xiàn)代音樂的機(jī)會，讓廣大居民也能感受交響樂這樣高大上的藝術(shù)形式。可以通過政府購買服務(wù)的方式，既促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展，又提高居民的欣賞水平，豐富居民文化生活。
●即墨區(qū)文旅局文化產(chǎn)業(yè)中心主任初玉成：
即墨歷史悠久，文化旅游資源豐富。從音樂方面講，400多年前，即墨人王邦直就是一位大音樂家。他廣泛收集我國歷代音樂著述，撰成《律呂正聲》60卷，被稱為音樂界的孔子。而當(dāng)代著名小提琴演奏家呂思清，祖籍也是即墨。這都是即墨與音樂結(jié)緣的淵源。
即便如此，要把文旅產(chǎn)業(yè)的蛋糕做大，僅靠一個地區(qū)的區(qū)域資源和區(qū)域財(cái)政仍是不夠的。文旅產(chǎn)業(yè)不像工業(yè)投資，當(dāng)年就能產(chǎn)出見效，文旅產(chǎn)業(yè)投入后需要五到六年的培育周期，之后才能帶來厚積薄發(fā)的效益。這個效益既有經(jīng)濟(jì)方面的，也有社會方面的。建議市級層面制定青島大范圍的文旅領(lǐng)域頂層設(shè)計(jì)，發(fā)揮各區(qū)市的資源優(yōu)勢，差異化發(fā)展。通過資源共同利用，培育既獨(dú)立又關(guān)聯(lián)的文旅產(chǎn)業(yè)。
我問你答
●如何結(jié)合即墨的地域資源，發(fā)展文旅特色產(chǎn)業(yè)？
中國電影云項(xiàng)目運(yùn)營總監(jiān)王璇：
我們是青島樂都音樂谷的入駐企業(yè)。駐在即墨、熱愛即墨、宣傳即墨，入駐企業(yè)和項(xiàng)目可以結(jié)合即墨當(dāng)?shù)匚幕Y源，創(chuàng)作宣傳即墨文化的藝術(shù)作品。比如我們現(xiàn)在正在籌備拍攝一部投資1.5億元的30集電視劇《即墨大夫》，講述即墨歷史。目前該劇已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)作階段，希望能在政府的幫助下，從民間征集各種老物件，以便在電視劇中真實(shí)還原歷史。
即墨柳腔劇團(tuán)團(tuán)長張成林：
柳腔是國家級非遺項(xiàng)目，也是即墨特有的戲曲形式，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，目前即墨有70多個在冊的小型民間柳腔劇團(tuán)。建議加大信息共享，邀請更多創(chuàng)作人才走進(jìn)來，通過團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，創(chuàng)作出更好的柳腔劇本，以便讓更多的柳腔演出能走出去，在青島、在全國推介來自即墨的國家級非遺項(xiàng)目。
●即墨文旅項(xiàng)目如何與大青島資源對接？
青島樂都城總經(jīng)理?xiàng)蠲鲬c：
通過資源共享，對接全市旅游、教育資源，充分利用樂都城現(xiàn)有樂器、師資、設(shè)施等資源，以技能培訓(xùn)和體驗(yàn)式參觀，來吸引青島市乃至全國的客流。樂都城正在發(fā)展專業(yè)的劇院院線，用專業(yè)品質(zhì)吸引全國“鐵桿級”粉絲。
即墨區(qū)文旅局文化產(chǎn)業(yè)中心主任初玉成：
包括即墨在內(nèi)的很多區(qū)市，雖然都有自己的文旅項(xiàng)目，但很難相互溝通串聯(lián)成一個文旅項(xiàng)目鏈條。建議市級層面能有整體的文旅線路規(guī)劃，打通區(qū)市關(guān)節(jié)，讓大青島文旅成為一盤大棋。
