繼虛擬偶像、線上時(shí)裝周、與游戲合作發(fā)布新系列、在動(dòng)森里開設(shè)服裝店等大膽舉措后，奢侈時(shí)尚品牌對(duì)虛擬世界的探索似乎終于落到了核心的產(chǎn)品交易上。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，虛擬時(shí)尚潮牌RTFKT Studios于近日與18歲加密藝術(shù)家Fewocious合作推出三款NFT運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)分別為3000、5000和10000美元，621對(duì)鞋在上架7分鐘內(nèi)就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious凈賺310萬美元。

盡管相較于去年8月一對(duì)最終成交價(jià)高達(dá)61.5萬美元的Air Jordan，RTFKT Studios與Fewocious聯(lián)名的虛擬球鞋平均售價(jià)并不高，但也引發(fā)了業(yè)界的好奇心。

NFT全稱為Non-Fungible Token，中文名叫非同質(zhì)化代幣，特點(diǎn)是獨(dú)特性，可以理解為稀有數(shù)字藝術(shù)的所有權(quán)證明，代表了數(shù)字商品的金融化，消費(fèi)者可以用以太幣等加密貨幣購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，每次交易都會(huì)被記錄下來，不僅能確保商品不會(huì)被復(fù)制或纂改，每次轉(zhuǎn)售創(chuàng)作者都會(huì)有一定的收益，在一定程度上維護(hù)了創(chuàng)作者的權(quán)益。

這意味著，RTFKT Studios此次發(fā)售的球鞋均不是實(shí)物，買家不僅無法穿著，也沒辦法觸摸到自己購(gòu)買的商品，只能通過定制的AR濾鏡在Snapchat、Instagram和其它社交平臺(tái)上“穿著”。

不過據(jù)RTFKT聯(lián)合創(chuàng)始人Benoit Pagotto透露，他們已邀請(qǐng)了兩名英國(guó)百年鞋履品牌Clarks前員工把Fewocious的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為真正的球鞋，將于4月發(fā)貨給購(gòu)買了虛擬版的消費(fèi)者。

RTFKT Studios由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英國(guó)倫敦創(chuàng)立，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括運(yùn)動(dòng)鞋、3D、皮膚設(shè)計(jì)、AR、AI、區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字時(shí)尚和創(chuàng)新游戲設(shè)計(jì)等。他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)定期在網(wǎng)上拍賣，用戶使用數(shù)字貨幣進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，與游戲玩家購(gòu)買道具和皮膚類似。

RTFKT Studios發(fā)售的球鞋均不是實(shí)物

據(jù)RTFKT Studios公開資料顯示，三位創(chuàng)始人此前一直有為游戲公司和一些時(shí)尚品牌提供設(shè)計(jì)和概念，原計(jì)劃要到2040年才啟動(dòng)RTFKT項(xiàng)目，但疫情發(fā)生后人們數(shù)字化意識(shí)快速提升，令他們決定把想法提前照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

而讓RTFKT Studios一炮而紅的是一張?zhí)厮估瓌?chuàng)始人Elon Musk穿著虛擬球鞋出席活動(dòng)的照片。這雙由RTFKT Studios設(shè)計(jì)的虛擬鞋靈感源自特斯拉電動(dòng)皮卡Cybertruck，最終在當(dāng)時(shí)以15000美元的價(jià)格被售出，Elon Musk則成為第一個(gè)擁有虛擬球鞋的人。目前，該鞋款的最新售價(jià)已漲至53542美元。

讓RTFKT Studios一炮而紅的是一張?zhí)厮估瓌?chuàng)始人Elon Musk穿著虛擬球鞋出席活動(dòng)的照片

RTFKT Studios另一對(duì)倍受矚目的作品是靈感來自Nike Dunk High的虛擬鞋The X Evolution，已被加密社區(qū)NFT收藏家、BTC早期投資者Whale Shark以22個(gè)ETH的價(jià)格買下，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)最高金額購(gòu)買記錄。

在感受到市場(chǎng)對(duì)虛擬球鞋的高接受度后，RTFKT Studios日前還與游戲制造商Atari合作推出NFT METAVERSE系列，除球鞋外還包括首件虛擬服裝METAJACKET，于美國(guó)東部時(shí)間3月11日13點(diǎn)進(jìn)行限時(shí)24小時(shí)的拍賣，同樣被搶購(gòu)一空。

有分析認(rèn)為，當(dāng)人們習(xí)慣性地把日常生活與社交媒體掛鉤后，對(duì)虛擬時(shí)尚的接受程度也越來越高，他們完全能夠理解這種新趨勢(shì)，因此在NFT愛好者眼中，在現(xiàn)實(shí)生活中就已具備收藏價(jià)值和流通性的運(yùn)動(dòng)鞋在虛擬世界中也是一個(gè)極佳的收藏品。

盡管球鞋文化最早可追溯至NBA籃球剛剛興起的上世紀(jì)，但直到近五年來才在嘻哈文化的強(qiáng)勢(shì)侵襲以及潮流時(shí)尚的主流化下正式從專業(yè)走向日常，從小眾圈層走向大眾。不斷升值的限量款球鞋通過轉(zhuǎn)賣已經(jīng)變成一門嚴(yán)肅生意，甚至“金融化”為投資理財(cái)工具，這為虛擬球鞋的誕生提供了前提。

2019年以來，快速升溫導(dǎo)致的炒鞋現(xiàn)象引起越來越廣泛的社會(huì)關(guān)注。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Cowen＆Co數(shù)據(jù)，2025年運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售預(yù)計(jì)將成為價(jià)值60億美元的全球業(yè)務(wù)。Statista數(shù)據(jù)則顯示，2019年球鞋行業(yè)的收益預(yù)估為95.2億美元，未來5年市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年10.3％復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，且這一數(shù)字將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

面對(duì)這個(gè)潛力巨大的盤子，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike最先把虛擬鞋擺到臺(tái)面，于2019年底公布了一項(xiàng)名為“CryptoKicks”的區(qū)塊鏈運(yùn)動(dòng)鞋，即品牌可通過區(qū)塊鏈技術(shù)將安全加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到運(yùn)動(dòng)鞋上，再基于運(yùn)動(dòng)鞋生成唯一 ID并創(chuàng)建代幣，以便消費(fèi)者記錄運(yùn)動(dòng)鞋所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性。

換言之，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買一雙Nike運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，同時(shí)會(huì)生成一雙虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，并分配一個(gè)加密代幣，而其中的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋和加密代幣共同代表一個(gè)“CrpytoKicks”。消費(fèi)者在擁有多對(duì)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋后，還可以把不同鞋款結(jié)合在一起，生成一對(duì)新的運(yùn)動(dòng)鞋，而這一切都會(huì)被記錄在冊(cè)。

New Balance此前也啟動(dòng)了一項(xiàng)試點(diǎn)計(jì)劃，與IOHK合作開發(fā)了“ New Balance Realchain”，以使用區(qū)塊鏈為客戶驗(yàn)證其新款運(yùn)動(dòng)鞋的真?zhèn)巍?/p>

但只要仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn)，RTFKT Studios的邏輯比它們更為超前，RTFKT Studios是先賣虛擬產(chǎn)品，再打造實(shí)體，即用先鋒性的設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者，再在此基礎(chǔ)上探索實(shí)體與數(shù)字化的結(jié)合，這種形式將讓消費(fèi)者產(chǎn)生更加沉浸和深刻的體驗(yàn)。

RTFKT Studios還認(rèn)為，他們的運(yùn)作模式和奢侈時(shí)尚品牌并無區(qū)別，產(chǎn)品比起奢侈品更加獨(dú)特和稀有，此次與Fewocious合作系列對(duì)于NTF愛好者而言，就像購(gòu)買Louis Vuitton、Dior和藝術(shù)家們的聯(lián)名產(chǎn)品一樣。

資料顯示，F(xiàn)ewocious幼年家庭不幸，直到12歲才在法院的幫助下擺脫過去的生活，搬進(jìn)爺爺奶奶家。長(zhǎng)期壓抑的環(huán)境讓她選擇用藝術(shù)的形式來抒發(fā)情感，逐漸形成了一種既瘋狂又豐富多彩的獨(dú)特美學(xué)風(fēng)格，她的最新作品在NFT平臺(tái)Nifty Gateway的最終總售價(jià)高達(dá)37萬美元。

有分析師直言，RTFKT Studios成立短短一年就能獲得如此成功，足以證明NFT對(duì)于Gucci、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌來說更是一個(gè)天然的流量池，有望為即將飽和的奢侈時(shí)尚行業(yè)打開一個(gè)全新的空間。

而這一趨勢(shì)在去年就已有所映射，任天堂在去年3月開發(fā)的游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》已成為奢侈品牌嘗試虛擬時(shí)尚的必經(jīng)之路，Valentino、Coach和Givenchy美妝等均在上面推出了虛擬服飾和配飾。

Balenciaga更于去年12月為秋季21系列專門打造了一個(gè)視頻游戲Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界），Louis Vuitton與《英雄聯(lián)盟》、Burberry與《王者榮耀》的合作也受到積極的市場(chǎng)反響。

據(jù)Statista最近發(fā)布的研究表明，到2022年底，消費(fèi)者在游戲“皮膚”上的花費(fèi)將達(dá)到500億美元，這無形中映射出了消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)時(shí)尚也有追求的事實(shí)。此外，NFT所具備的跟蹤屬性或許也會(huì)是奢侈時(shí)尚品牌未來發(fā)展的一個(gè)新方向，市場(chǎng)中根深蒂固的假冒產(chǎn)品一直是該行業(yè)的最大痛點(diǎn)。

另有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，NFT總市值增長(zhǎng)了50%至5.5億美元，五大加密藝術(shù)平臺(tái)SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin、Async Art和Nifty Gateway共售出53663件獨(dú)一無二的藝術(shù)品。

上周，一副以數(shù)字插畫藝術(shù)家Beeple前5000幅作品組成的NFT畫作《EVERYDAYS：THE FIRST 5000 DAYS》被以6934萬美元約合4.4億元人民幣的價(jià)格成交。

可以肯定的是，在數(shù)字化的環(huán)境下，奢侈品的價(jià)值正慢慢從以往的工藝和質(zhì)量，轉(zhuǎn)向營(yíng)造一個(gè)包羅萬象的沉浸世界。RTFKT Studios虛擬潮牌球鞋的突然爆火已經(jīng)把NFT的大門撬開，奢侈時(shí)尚這門生意在虛擬世界生根發(fā)芽只是時(shí)間問題。

責(zé)任編輯：李鵬飛