青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞4月7日訊 近日，韓國(guó)LG電子在官網(wǎng)上發(fā)布公告稱，LG決定關(guān)閉旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)，將不再向市場(chǎng)推出任何新型手機(jī)。曾高踞全球手機(jī)市場(chǎng)第3位的LG全面退出手機(jī)市場(chǎng)。而就在這則消息發(fā)布前的一個(gè)星期，3月29日晚，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米開了一場(chǎng)史上發(fā)布產(chǎn)品最多的發(fā)布會(huì)，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍發(fā)布了小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX FOLD等系列新品。無(wú)獨(dú)有偶，同樣在最近一段時(shí)間，OPPO、一加等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均發(fā)布了其最新款的旗艦手機(jī)。
一邊是曾經(jīng)的行業(yè)巨頭黯然離場(chǎng)，另一邊則是國(guó)產(chǎn)新貴品牌“春風(fēng)得意”……2021年春的手機(jī)市場(chǎng)頗不平靜。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)“沖擊高端”
89.9%！國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的“春風(fēng)得意”從一組數(shù)據(jù)中或可看出端倪。
作為工信部直屬科研事業(yè)單位，中國(guó)信息通信研究院不久前發(fā)布了2021年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2175.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)240.9%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)1956.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)234.0%，占同期手機(jī)出貨量的89.9%。
市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們不約而同將目光投向了高端市場(chǎng)，力求打破蘋果和三星把持高端手機(jī)市場(chǎng)的局面——在過(guò)去，除少數(shù)品牌外，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌基本上只能在3000元以下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
“去年開始進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)布了5款高端手機(jī)，每一款都受到熱烈歡迎，我認(rèn)為算初步站穩(wěn)了高端手機(jī)市場(chǎng)。”在3月29日的春季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍攜小米11系列新成員——小米11 Pro和小米11Ultra重磅登場(chǎng)，分別定位“安卓機(jī)皇”和“安卓之光”，起售價(jià)分別為4999元、5999元。次日晚，小米折疊屏手機(jī)MIX FOLD亮相，起售價(jià)為9999元。自2020年進(jìn)軍高端市場(chǎng)至今，小米“高端手機(jī)”數(shù)量增至8款。
值得一提的是，作為起售價(jià)4999元、5999元起的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)，小米11 Pro和小米11Ultra首銷當(dāng)日，其全渠道銷售額1分鐘便突破了12億元，消費(fèi)者用“真金白銀”驗(yàn)證了自己對(duì)小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的認(rèn)可。
同樣向著高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒的還有OPPO、一加、VIVO等品牌。
3月11日晚，OPPO發(fā)布了其色彩影像旗艦Find X3標(biāo)準(zhǔn)版和Find X3 Pro，起售價(jià)分別為4499元、5499元。發(fā)布會(huì)上，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波表示，相信Find X3系列將以出色的產(chǎn)品力進(jìn)一步夯實(shí)OPPO的高端市場(chǎng)的地位。劉波稱，未來(lái)，OPPO將從生態(tài)體驗(yàn)、用戶服務(wù)、品牌營(yíng)銷、科技研發(fā)、企業(yè)戰(zhàn)略等全方位布局，助力高端市場(chǎng)突破。
3月24日，一加手機(jī)在上海舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了一加9系列手機(jī)，起售價(jià)為3799元。發(fā)布會(huì)上，一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎稱，一加從行業(yè)的挑戰(zhàn)者成長(zhǎng)為高端市場(chǎng)的“晉級(jí)者”。
同樣不容忽視的還有華為。其Mate系列、P系列新品，早已躋身高端手機(jī)行列，在國(guó)際市場(chǎng)與蘋果、三星各大機(jī)型比肩。據(jù)分析，華為即將發(fā)布的P50手機(jī)預(yù)估起售價(jià)或達(dá)5288元。
發(fā)力提升用戶體驗(yàn)
突破3000元關(guān)口，甚至站穩(wěn)5000元關(guān)口……進(jìn)軍高端過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正成為高端市場(chǎng)的“新貴”。尤其是在價(jià)格層面，部分品牌甚至已經(jīng)“不怵”蘋果、三星兩大行業(yè)巨頭。各大手機(jī)品牌的底氣在哪里呢？
決定品牌高端與否，價(jià)格只是一個(gè)衡量維度，真正起決定性作用的是用戶體驗(yàn)。
而要提升用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品成本自然也就隨之提升。據(jù)了解，相比較幾年前的手機(jī)產(chǎn)品，5G手機(jī)需要用到更多元器件，且元器件本身也要升級(jí)。同時(shí)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的手機(jī)市場(chǎng)，各大手機(jī)廠商均在研發(fā)新技術(shù)，希望通過(guò)創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者，研發(fā)同樣需要大筆資金，這些成本均需消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。
總體而言，在體驗(yàn)方面，進(jìn)軍高端市場(chǎng)的各大手機(jī)品牌沒有令消費(fèi)者失望。除顏值“打磨”外，在消費(fèi)者最為看重的影像、續(xù)航等方面“堆料”滿滿。
以新近發(fā)布的小米MIX Flod為例，這款手機(jī)擁有一塊8.01英寸的內(nèi)屏和6.52英寸的外屏，頂配驍龍888處理器還有MIUI 12系統(tǒng)，性能不錯(cuò)的同時(shí)還支持掌上PC模式，小米首款專業(yè)影像芯片澎湃C1獨(dú)立于SOC出現(xiàn)在主板之上，手機(jī)主攝的成片速度還有成像的解析力大幅提升。無(wú)論是四聲道雙揚(yáng)聲器，還是首發(fā)液態(tài)相機(jī)技術(shù)，都表明這是一款擁有滿滿黑科技的折疊屏手機(jī)。
在影像體驗(yàn)方面，一加9系列手機(jī)則聯(lián)合攝影領(lǐng)域的傳奇品牌哈蘇發(fā)力高端市場(chǎng)。其與哈蘇聯(lián)手打造的手機(jī)影像系統(tǒng)在新款手機(jī)上首發(fā)搭載。通過(guò)該系統(tǒng)，一加與哈蘇建立了一套哈蘇自然色彩優(yōu)化方案和哈蘇專業(yè)模式，全面提升了手機(jī)的成像品質(zhì)。新近發(fā)布的OPPO Find X3 Pro同樣在影像體驗(yàn)方面下了一番功夫，這款手機(jī)導(dǎo)入了首款60倍顯微鏡，可以貼近拍攝事物，帶來(lái)更多有趣的拍攝視角。
與蘋果、三星等巨頭角逐，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正通過(guò)提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)軍高端市場(chǎng)。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?衣濤 文/圖）
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