進入四月以來，雖然清明小長假客流恢復仍未恢復到疫情前，但很多市民出游的切身感受是：人太多了！這種感受與統計數據偏差的存在，很大程度上離不開本地市民空前高漲的出游熱情，但同時也透露出青島本地游的空間局限性。當渴望出游的意愿和收縮的休憩半徑同時存在，本地游市場的巨大潛力正在被從業者敏銳捕捉。
本地旅游人氣十足
要說最近青島最熱門的旅游關鍵詞，非中山公園莫屬。這里總讓青島人情有獨鐘。櫻花盛放的季節，與“東園花海”相映襯的，是“東園人海”，青島首屆櫻花節第一天，中山公園納客超6萬人次。清明假期，地鐵中山公園站達到平時周末客流的6倍。四月，青島交警已連續兩個周末發布出行提醒，建議市民盡量避開中山公園、小麥島公園附近的擁擠路段。
市民和游客在中山公園賞櫻。記者 劉棟 攝
“趁著清明假期帶著孩子到城陽奧林匹克公園劃船，沒想到排隊就排了四十分鐘。”提起自己的經歷，市民張先生直呼沒想到。確實，本地游的熱度并非只在市區，位于城陽區的奧林匹克雕塑文化公園，正在成為青島人的“遛娃圣地”，停車方便，設施齊全，還有塑膠跑道，尤其適合一家人親子出行。深耕西海岸市場的青島金鳳凰國際旅行社有限公司副總經理穆國亮也明顯感受到了游客的增長，“最近大珠山杜鵑花盛開，第一天爬山，下午到酒店泡個湯泉，第二天早上在海邊走走，也可以再安排一個景點，一個三口之家的花費在400元到500元之間。”穆國亮坦言，青島人游青島的意識越來越強，再加上文旅惠民活動的支持，本地游逐漸擴展到全年，時間上越來越分散。
而隨著地鐵線路的不斷擴展，本地鄉村旅游市場也不再僅僅是市區居民游鄉村。每到周末，不少嶗山、西海岸、城陽、膠州等地的本地游客也來到市區，感受主城區不一樣的春日景色。
景區發力本地市場
“今年以來，針對本地人群，春節期間推出了主題夜場，讓本地游客在節假日的夜間能有休閑娛樂的去處。三八婦女節首次實行女性半價，激發了本地女性游客的出行意愿。清明節期間首次延時營業至21時，還推出了無人機秀、煙花秀等一系列的主題活動，進一步開發了本地市場。”方特夢幻王國營銷中心主任王大利十分看好青島市場的開發潛力。青島是樂園的主要客源地，尤其是在疫情發生后，主要的活動宣傳都轉向本地市場，從數據來看，本地游客增幅明顯，“尤其是去年地鐵開通以來，有不少本地市民選擇乘坐地鐵8號線到園區，便捷的交通也讓我們更有優勢去挖掘本地游客”。
青島啤酒博物館。
“從去年開始，青島本地游客迅速增加。館內陸續推出活動和優惠，吸引市民前來參觀打卡，尤其是推出了新的與市民生活相關的項目，例如我們的1903面包坊，價格親民，很適合本地市民常態化消費，希望通過這樣的載體，拉近和青島市民的距離。”青島啤酒博物館品牌推廣經理金雨介紹，今年會更加注重本地市場，將博物館、民宿等文旅資源串聯，以線路聯動吸引游客。
各個景區的月卡、年卡銷售的增長，成為本地游市場走高的重要信號。此外，酒店方面自去年開始也更加注重本地市場的精耕細作，青島紅樹林度假世界在每個節假日均推出特色活動，除了住和吃，游、購、娛等各個維度的體驗感越來越強。
拉開空間轉變模式
近年來，旅游開始圍繞著人們的生活方式轉，原本熟悉的公共空間和日常生活場景，旅游屬性和交互屬性開始凸顯。據統計，2020年全市城鄉居民人均教育文化娛樂消費支出3012元，增長3.7%。2020年12月，青島成為第一批國家文化和旅游消費示范城市。上周，青島市2021年文化和旅游惠民消費促進活動正式啟動，政策的利好也將帶動更多青島人走出家門，加入青島都市旅游和鄉村旅游的大軍。
“疫情有影響，但旅游的魅力不可阻擋，改為理智地選擇在本地游。全國各個地方都是類似的，本地游的興起，也讓今后旅游需求的釋放更加引人關注。”國內知名文化旅游專家、青島大學旅游與地理科學學院馬波教授認為，青島本地旅游的空間仍然有些局促，郊區和有特點的鄉村地區發展低于預期，繞城的鄉村旅游在整個產品開發、特色塑造和基礎設施上有些薄弱。此外，青島本地旅游活動較為單一，雖然資源很多，但空間利用不充分，這也造成了中山公園等沿海一線客流的高度聚集。“全國知名旅游城市的競爭越來越激烈，青島旅游要加快轉型升級，否則面臨地位的沖擊。青島一定要意識到，旅游不僅僅是優勢產業，它對其他產業的拉動，對城市整體的進步帶動是非常大的，要高度重視自己作為旅游城市的開發和建設，改變簡單的依托資源，旅游的推廣、市場、促銷，都要適應新時代的特點，把工業化的思維模式轉變為體驗經濟模式。”馬波說。
五一假期將至，在更大的旅游市場尚未恢復之前，潛心做好產品開發顯得尤為重要。讓青島人游好青島，才能激發更多外地游客前來感受“像青島人一樣生活”的品質旅行，旅游目的地建設也才能拓展出嶄新的格局。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）
責任編輯：劉聰聰
