大家好我是王觀龍，青島領客文化傳播有限公司總經理。一個普通的文創行業創業者，也是帆船之都青島吉祥物青青俠的設計者。

青青俠作為首個社會化運營的城市吉祥物，活躍在青島帆船周、海洋節，青島海外文化交流活動，山東文博會等青島大型品牌活動中。一路走來收獲了很多朋友的喜愛，成為時尚青島的一張可愛的名片。

讓城市擬人化，以吉祥物IP作為城市宣傳的名片，讓更多的人了解一座城市愛上一座城市，是我們團隊設計運營城市吉祥物的初心。

很多人問我作為一個外地人為什么會跑到青島創業還為青島設計吉祥物為城市文化品牌做宣傳。我想這恐怕是我對青島這座城市的喜愛。

我2004年從濟南第一次來青島參加美術高考，在短短半個月時間利用考試間隙在青島的大街小巷穿梭，被這座美麗干凈的城市征服，夢想有一天來到這座城市生活。2009年，我從山東工藝美術學院動畫專業畢業后，我去北京打拼做了三年的動畫參與制作了《星游記》等動畫。到2012年應大學老師之邀，決定回到青島一所高校任教繼續原創動畫創作，也想為青島以及山東，能做點有價值的文化產品出來。初來我一邊在高校從事動畫教學工作，一邊在與學校共同成立的公司帶領學生制作動畫。

2016年，“大眾創業、萬眾創新”的大潮洶涌澎湃。我意識到，要想做成一件事，還是得專心去做，我覺得這是個機會，應該去闖一闖。從2016年我辭職，孤身來到城陽區天安數碼城成立了青島領客文化傳播有限公司，到現在公司已經在海峽兩岸文化創意產業園的蛙聲一片創客社區發展壯大。

和眾多初創業團隊一樣我們前期面臨許多困難。賴以生存的業務從哪里來？沒有雄厚經濟基礎的團隊該如何穩定??”這一切讓我倍感壓力。創業第一年，我們帶著青青俠參加青島團市委舉辦的“光影青春”新媒體大賽獲得最佳插畫獎，以及在全市舉辦的BEST創業大賽，并從幾千個創業項目中脫穎而出，榮登“十強”榜單。逐步開始有了一定的名氣，業務也開始多起來。

經濟效益有了，社會效益也得有。公司在發展中我一直思考如何將動漫融合進城市品牌文化建設中，為城市賦能。熊本熊作為熊本縣吉祥物帶火了一個熊本縣，在火之前我就關注到這個案例。我們16年篤定了一個目標----為青島設計一個獨一無二的吉祥物，一個城市的擬人化代表，讓他成為青島最萌代言人。

很多人問我青青俠是怎樣被設計出來的，說實話設計一個能夠代表青島的形象真的非常難，青島是一座包容多重元素的地方，很難用一個簡單的形象是概括。我們在設計之初就提出要設計一個現代時尚的，讓大家看到就想擁抱的形象，有海洋的氣息，他有和青島小哥小嫚一樣仗義的性格，一樣的愛好，還要與青島本土元素的一種緊密結合。

我們其實在設計這個吉祥物的時候也是思前想后，想從青島的動植物中找有代表性的元素，我們在查閱大量資料后，在2011年的一篇報道里得到一個信息：在青島的大公島上又重新發現了珍惜鳥類扁嘴海雀，這得益于近年來環境保護。因為長得酷似企鵝，被青島漁民親切的稱“扁嘴海雀”為“青島小企鵝”，這個“失而復得”的珍稀物種，與青島人產生了一種復雜的情感聯結。我們團隊抓住這個特點，把“青島小企鵝”進行了設計，造型接近企鵝，但是我們給它做了一個梗，口頭禪是‘我不是企鵝’，經過提煉設計青青俠確定的藍白配色和花紋是大海的色彩和波浪造型，最終確定的名字青青俠是賦予他一個俠義的性格，就像美劇中哥譚市的守護者蝙蝠俠一樣，青青俠也是青島的守護者，我們還為他編輯了一個故事，因為被流星砸到了腦袋，頭頂長出了星星，竟然有了實現別人美好愿望的超能力！

青青俠一面世，首先被應用在2016年山東省文博會，胖胖的“青青俠”在現場萌翻了觀展人員，俘獲眾多粉絲的心，受到各大媒體好評。然后青青俠成為青島國際帆船周海洋節的代言人，獲得了帆船之都吉祥物稱號，青青俠得到青島乃至山東省文化旅游部門的肯定，在山東省旅游博覽會，濟青高鐵南線開通等活動上積極做文旅推介。

以青青俠形象為核心，我們使用動畫公益短片、微信表情、人偶劇等方式不斷為城市代言。目前青青俠已巡游32個海內外城市的“青青俠”，曾代表青島赴日本大阪參加第十九屆山東對外貿易展，備受追捧，許多來自世界各地的參展人員紛紛和“青青俠”合影留念，成為首個登上日本媒體的中國城市吉祥物。

現在，“青青俠”文創產品已在青島各大景點熱銷，逐漸成為來青島旅游的游客伴手禮，“青青俠”系列明信片、玩偶、抱枕、冰箱貼，印有“青青俠”形象的兒童酸奶飲料，汽車玩具，沙灘玩具也從2018年面向全國陸續上市，而“青青俠”的表情包也大受歡迎，“讓青島人和愛青島的人們用表情包宣傳青島”，4年間9套青青俠表情包全網發送量2個多億。這無異于對青島文化的一次全國推廣。

青青俠的成功讓很多城市甚至鄉鎮的文旅部門眼前一亮，成本低效果好的地域宣傳方式非常適合城市文旅宣傳和鄉村振興的品牌宣傳。2019年我們受邀為德州市齊河縣的宣章屯鎮設計吉祥物。經過多次調研和設計，一個由宣章屯鎮的特產“西紅柿”和“小鯉魚”相結合的可愛形象——宣鯉寶寶誕生了。

今年7月份的江西省文化巡禮展在戲圣湯顯祖故鄉撫州市舉行。我們設計的撫州文旅吉祥物“戲寶夢娃”正式發布，在撫州館門前的玻璃鋼雕塑做的吉祥物每天都迎來與之排著隊合影的觀眾。

2019年我作為發起人在青島國際版交會上成立了中國地域吉祥物IP聯盟，匯集了包括西安吉祥物唐妞在內的全國十多個城市的吉祥物。一個文化創意行業新的細分領域正在形成，不知不覺中我們成了行業中的領航員。

公司業務的動畫制作，影視拍攝，文創產品開發業務也得到了快速發展，創業四年公司營業額每年翻一翻。我現在變得更有信心。

坦率地講我來青島之初是并沒有明確設想過自己在來青島之后的事業生活究竟會怎樣。來青島八年，我已經把自己的志向、愛好與所學的專業都結合在一起了。我經常講，青青俠——只有在青島的土壤上才能生長出來，不光因為青島是個旅游型城市，還有青島對于文化的創新開放，包容。政府的鼓勵，文創園區的支持，消費者的認可讓一個個想法變成現實。青島的資源帶給我的靈感是獨特的，是別的城市沒有的，你能夠拿你自己的什么特長去跟這個城市的特點結合，這才是最為重要的東西。我愛這座城市，我也愿意扎根在這里、圓夢在這里，并且找到自己的定位，發揮自己的特長，和青島的城市的特點結合起來，我們在青島可以過的很幸福。就像青青俠的超能力，青島是一個可以實現你美好愿望的地方。

謝謝大家！

責任編輯：王逸群