近日，一則消息火速傳遍朋友圈——全球頂流超市Costco（開市客）即將落地青島。
其實，坊間早有傳聞，不過近期這兩件事基本可以坐實這則傳聞。
7月6日，城陽區政府通過市長信箱就“Costco商場落戶到城陽哪里”進行回復：Costco項目擬選址文陽路南、民城路東，項目正在洽談，計劃年內簽訂投資意向書。
此前，網上爆出了Costco首批全國城市布局圖。在這張Costco公布的分布圖中，共有北京、成都、南京、上海等12個城市，青島位列其中。
一個是落戶方，一個是投資方，雙方前后腳放出的信息高度一致，這意味著，Costco落戶青島已成定局。
全球500強位列第33位，全球第二大零售商，門店遍布全球13個國家及地區，會員人數超過1億……2019年，頭頂光環的Costco一進入中國就炙手可熱。尤其上海首店的超預期表現，讓Costco一夜成為國內最頂流的超市。
流量意味著分量。
Costco火爆登陸中國后，立即成為各地城市“招商引資”的重點對象。對城市而言，項目本身可以帶來的商貿物流、就業、稅收等可觀的乘數效應，此外，Costco的巨大流量同樣價值連城。
面對眾多城市伸出的橄欖枝，Costco選擇了青島，作為進軍整個山東半島的首家門店。在消費領域，青島確實有著很多城市不可比擬的優勢，包括國家戰略疊加的平臺優勢，腹地廣闊的市場優勢，以及相當出眾的人均消費能力等等。
這些正是“首店經濟”茁壯成長所需的沃土，也是青島建設特色顯著的區域性國際消費中心城市的底氣。
對青島來說，Costco不僅僅是一個外資商業項目。青島要抓住Costco落戶的機遇，發揮它的首店價值、流量價值，以此招引、集聚、優化青島商業資源格局，助力青島向區域性國際消費中心城市的目標邁進。
1、Costco來了
繼宜家之后，Costco可能是近兩年來，最能夠廣泛觸動消費者神經的零售商了。
Costco來頭不小，它是全球第二大零售商，也是全球第一家采取會員制的倉儲批發俱樂部。2020年銷售額達1527億美元，位列全球500強第33位。公開數據顯示，Costco目前在全球已擁有805家會員制超市，遍布13個國家及地區，會員人數超過1億。
在中國，Costco究竟有多受歡迎？
2019年8月，Costco在上海閔行區開出其在中國大陸的首家門店。開業當天，現場被擠爆，停車要等3個小時，結賬得等2個小時……人潮洶涌，賣場甚至不得不宣布當日下午暫停營業。
當時，Costco投放5噸茅臺，按照零售價1499元銷售，成為社交媒體熱議的話題，甚至成為黃牛排隊搶購的黃金貨源。
經此一役，Costco坐穩了中國商超屆頂流明星的位子。
商界的流量明星對城市的價值不言而喻，Costco很快成為國內各大城市“招商引資”的重點對象。
Costco的選擇還是相當審慎的。盡管上海首店的表現大大超出Costco總部的預期，但其擴張的速度并不算快。目前為止，Costco在大陸地區僅開業了兩家門店，都布局在上海。
正因為如此，Costco在中國走出的每一步都令人格外關注，到底誰將成為Costco布局的下一城？
因此，Costco來青島的消息獲得超高關注度也就不難理解了。其實早在今年4月，Costco赴青島考察，坊間關于Costco布局青島的消息流傳開來。隨后，關于落戶哪個區市，網友展開激烈的討論。得票率最高的莫過于城陽區和嶗山區。尤其今年4月23日，城陽區委書記王波會見了Costco華東區土地開發總監的消息在青島城陽政務網發布，城陽區成為大家眼中最具星像的候選地。
謎底在一點點解開。
5月11日，城陽方面透露：目前，開市客項目擬選址城陽街道；和達智慧生態城對面的大片土地（白沙河南側，天風南路東側）不符合規劃要求。
5月31日，城陽區招商促進中心咨詢流出消息：目前Costco開市客項目方正在青島多個區市進行考察選址，項目最終選址將由項目方根據考察情況確定。城陽區也將與項目方積極溝通，爭取項目落戶城陽。
Costco落戶青島城陽區的消息終于在本月實錘。
7月6日，城陽區政府通過市長信箱就“Costco商場落戶到城陽哪里”進行回復：Costco項目擬選址文陽路南、民城路東，項目正在洽談，計劃年內簽訂投資意向書。
這并不是單方面“聲明”。
日前，網上爆出了Costco首批全國城市布局圖。在這張Costco公布的分布圖中，已經有了青島的身影。這說明，青島的的確確在Costco的布局版圖上。
2、青島何以勝出
從目前曝光的Costco中國大陸城市地區布局圖來看，Costco圈定了12個城市，囊括了北上廣深4個一線城市，還有成都、重慶、武漢、西安、蘇州、南京等新一線城市、強省會城市、經濟強市。
這些城市個個綜合實力超群，青島能躋身其中，成為Costco在山東省布局的首店，靠的是什么？
投資就是投環境。Costco是典型的外資商業企業，投資必然要選擇環境適宜外資生存的城市。
作為首批對外開放的東部沿海城市，青島一直都是外資青睞的投資熱土。近年來，隨著戰略地位的不斷提升，營商環境的不斷優化，青島成為吸引外資的高地。
當下的青島，站在了中國新一輪更高水平對外開放的最前沿，作為“一帶一路”國際合作新平臺，承載著建設上合示范區、山東自貿試驗區青島片區、融入黃河流域生態保護和高質量發展等一系列國之重任。越來越多的外商看到了投資青島的戰略機遇，外商投資企業發展呈現上升趨勢。今年第一季度，青島共新設外資企業244戶，同比增長41.86%。1-4月，青島實際使用外資21.8億美元，同比增長32.4%，創近兩年來最高增幅。
Costco是商超零售企業，選址還需要考量城市的消費實力。青島在這個指標上同樣是加分的。
從市場體量看，山東及沿黃流域腹地市場廣闊、經濟總量龐大、貿易活躍便利、消費需求旺盛，無論是借膠東經濟圈一體化輻射膠東五市，抑或是借“國際客廳”輻射更為廣闊的區域，都可以看到，青島消費市場廣闊，潛力巨大。
從消費能力看，青島也相當出眾。一般來說，哪個城市的市民人均消費更高，哪個城市的消費能力就更強。
日前，21世紀經濟研究院發布了22個萬億GDP城市人均社會消費品零售總額的排名，前十名的城市分別為：南京、上海、北京、蘇州、泉州、青島、福州、杭州、武漢和廣州。青島憑借5.17萬元的城市人均消費水平，排名第六。
商業布局猶如攻城略地，第一落子至關重要。因此，在商業領域，商家對區域首店算得上是重金押注，這個首店所在之地的勢能也要與之匹配。
Costco擬在青島開出山東首店，并非偶然。近年來，首店經濟在青島愈發蓬勃。截至目前，青島市累計招引各類首店項目120多個，浮山灣商圈等已成為時尚品牌首店集聚區，僅青島萬象城就云集了32家山東首店以及51家青島首店，吸引了成千上萬的市民和游客前來打卡消費。
可以預見，Costco在青島落地山東首店，將與青島的其他首店形成集聚效應，迅速打開區域市場。
3、聚人氣、聚資源、聚流量
選擇青島，是因為青島能為Costco的發展提供沃土；青島選擇牽手Costco，背后也有著多層次的考量。
作為一個實力雄厚的外資商業大項目，Costco的落戶，將直接為城市帶來商貿和物流業的繁榮，增加稅收，提供就業崗位。
更深層次看，Costco是全球第二大零售商，有著極其出色的供應鏈和價值鏈；Costco是中國現象級的頂流商超，落戶甚至代表了一個城市的發達程度。Costco選擇青島，既是青島城市實力的體現，同時也是青島提升城市實力的重要機遇。
消費是拉動經濟發展的“三駕馬車”之一。在新發展格局下，2021年一季度，我國最終消費支出對經濟增長貢獻率為63.4%，消費作為拉動經濟增長第一引擎的地位得到進一步強化。
城市競速，消費無疑是拉開差距的關鍵。截至目前，國內大約有20個城市提出打造“國際消費中心”的目標，青島就是其中之一。在消費升級的大趨勢下，青島想要實現“國際消費中心”的愿景，就必須順應趨勢，提供優質的、創新的產品和服務。
近年來，青島在消費升級方面做了很多努力。青島市商務局局長李蘇滿表示，為順應消費升級趨勢，青島大力扶持和引導消費新業態、新模式發展，包括促進傳統商貿業數字化轉型升級，推動線上線下融合，形成多元化消費新場景，增加消費新供給等，多措并舉帶動引領新型消費擴容提質。
按照既定路線，青島將借助“東西雙向互濟，陸海內外聯動”開放區位優勢，塑造鮮明城市特質和獨特消費印記，不斷提升青島對國內外消費的集聚力、吸引力，努力建設成為特色顯著的區域性國際消費中心城市。
由于自帶網紅屬性和區域唯一性，Costco實際上已經超越了傳統商超的定義，其山東首店的定位更為其賦予了新經濟的內涵。青島不僅要用好、學好Costco出色的供應鏈和價值鏈，更要借助其“首店招牌”，做強首店經濟，招引、集聚、優化商業體，提升城市商業層級。
事實證明，強大的首店經濟可以形成新經濟的集聚效應，是實現消費結構升級和城市功能轉型的重要抓手。
作為近年來垂直崛起的網紅城市，成都的商業和消費已經成為城市一大亮點，市場蓬勃、經濟活躍。2020年，成都商業資源聚集度指數蟬聯新一線城市榜首，僅次于上海、北京、深圳、廣州，其中首店經濟功不可沒。僅今年上半年，成都就引入296家各類首店。
用好商業資源，順應消費升級，青島可以借鑒別人的成功經驗，發揮好重大商業項目的示范力、拉動力，聚人氣、聚資源、聚流量，以區域消費升級為突破口，助力城市實現層級的躍升。
作者 | 長亭 策劃| 沈默 編輯 | 長亭
