每年“雙11”都是觀察中國消費(fèi)實(shí)力的一個重要窗口。在常態(tài)化疫情防控下，今年愈發(fā)紅火的智慧零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)和社交式新玩法，不僅有效促進(jìn)了需求端和供給端的精準(zhǔn)對接，更展示了我國消費(fèi)格局的新變化，凸顯了新型消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。

在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，具有強(qiáng)大韌性和活力的新消費(fèi)，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)抵御風(fēng)浪的重要壓艙石。培育新消費(fèi)業(yè)態(tài)、引入新消費(fèi)場景和生活場景也是多地?cái)U(kuò)大內(nèi)需市場的必備動作。如廣州要以時尚經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、甜蜜經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)增長；上海要求大力發(fā)展線上消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)；《青島市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃(2020-2035年)》也提出，通過強(qiáng)化“海洋+”“歷史+”“美食+”“夜經(jīng)濟(jì)+”“大型活動+”“跨境+”“智慧+”七大消費(fèi)吸引要素，力爭2035年將青島建設(shè)成為享譽(yù)世界的國際消費(fèi)中心城市。

消費(fèi)升級的核心引擎首先來自消費(fèi)者的變化。從內(nèi)容上看，人們關(guān)注的焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)向更加深層次的精神享受。形式上，消費(fèi)場景逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，新消費(fèi)形式大行其道。此外，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，新生一代強(qiáng)勢崛起，作為一種文化理念或生活方式的“潮經(jīng)濟(jì)”正成為新消費(fèi)的重要載體。如盲盒、動漫等“潮玩”經(jīng)濟(jì)興起不過數(shù)年，卻已發(fā)展成幾百億元的市場規(guī)模。因?yàn)槠鹾夏贻p人的個性化追求，近年來網(wǎng)紅城市發(fā)展風(fēng)光無兩?？梢哉f，小至一個玩具，大至城市規(guī)劃，只要找準(zhǔn)了消費(fèi)者的興趣定位，都可能成為換道超車的突破口，成為轉(zhuǎn)型升級的助推劑。新型消費(fèi)不僅服務(wù)和激發(fā)著消費(fèi)者的潛在需求，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量，還將線上線下的有機(jī)融合趨勢、潛在的消費(fèi)需求傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上游，推動著產(chǎn)業(yè)全鏈條一體化發(fā)展。

現(xiàn)代科技的發(fā)展也是消費(fèi)優(yōu)化升級的重要推手。消費(fèi)場景從線下向線上延伸，消費(fèi)對象從實(shí)物向服務(wù)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)體驗(yàn)從大眾化向個性化提升，市場已然打開新的藍(lán)海。一方面，為了更加符合新時代消費(fèi)趨勢的變化，消費(fèi)企業(yè)開始在多個方向持續(xù)發(fā)力，促進(jìn)了新消費(fèi)行業(yè)的良性循環(huán)，也催生了消費(fèi)場景的“重置”。另一方面，4億多人的中等收入群體、14億人口，形成了超大規(guī)模內(nèi)需市場。這為技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向大眾，提供了從“0到1”、從“1到N”的場景應(yīng)用。如通過打造“三翼鳥”場景品牌，僅半年多時間，海爾智家實(shí)現(xiàn)了客單價突破22萬元的行業(yè)奇跡，為整個行業(yè)探索開辟出了雙循環(huán)格局下的全新賽道。

“物不因不生，不革不成。”只有因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，積極順應(yīng)消費(fèi)升級發(fā)展趨勢，以新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)為引領(lǐng)，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“先機(jī)”，找準(zhǔn)消費(fèi)者的“興趣市場”，不斷優(yōu)化消費(fèi)場景和消費(fèi)體驗(yàn)，打好促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的“組合拳”，才能更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，加快建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市。（鞠培霞）

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