羽翼漸豐的中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正走進(jìn)“黃金時(shí)代”。
近日，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG在冰島擊敗了韓國(guó)的DK戰(zhàn)隊(duì)，最終捧起英雄聯(lián)盟S11全球總冠軍獎(jiǎng)杯，一時(shí)間“EDG奪冠”的消息在朋友圈刷屏。
奪冠消息不僅激勵(lì)著每一個(gè)電競(jìng)玩家，引發(fā)了一場(chǎng)全民狂歡，也讓城市看見(jiàn)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的曙光。
作為備受年輕人喜愛(ài)的體育和娛樂(lè)項(xiàng)目，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)近年來(lái)迅速壯大，吸引資本和人才涌入。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已接近1500億元，電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)突破4億。
面對(duì)這片產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”，從北上廣深一線城市，到武漢、成都等新一線城市，紛紛搶抓機(jī)遇，相繼推出促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，打造“電競(jìng)之城”“電競(jìng)之都”的城市名片。
這也是青島的機(jī)遇。
一方面，青島需要電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)吸睛又吸金，不僅能成為青島新經(jīng)濟(jì)的一大著力點(diǎn)，提升青島北方時(shí)尚之都的城市氣質(zhì)，更能成為青島聚集年輕人才的產(chǎn)業(yè)高地；
另一方面，青島有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。早在2005年，青島就誕生了山東省內(nèi)首家民政注冊(cè)的電競(jìng)俱樂(lè)部——搏速電競(jìng)俱樂(lè)部。一批電競(jìng)企業(yè)正在豐盈青島電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，比如海爾孵化的雷神科技，將總部落到青島的天天競(jìng)技等。
近年來(lái)，青島市體育局將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一，在引進(jìn)高端大型賽事方面取得了不錯(cuò)的成效。青島市體育局局長(zhǎng)車景華也公開(kāi)表示，“有把青島打造成北方電競(jìng)中心的想法。”在產(chǎn)業(yè)上，青島做出了“電競(jìng)+文旅”的布局探索。
但與國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市相比，青島的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)仍處于起步期，電競(jìng)企業(yè)數(shù)量有限，高端電競(jìng)賽事的數(shù)量、質(zhì)量也不夠。顯然，想要成為電競(jìng)“藍(lán)海”中的弄潮兒，青島還需要在戰(zhàn)略指引、政策護(hù)航等方面做更多更充分地準(zhǔn)備。
1、產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”形成，電競(jìng)版圖現(xiàn)雛形
電競(jìng)是電子競(jìng)技的簡(jiǎn)稱，即以電競(jìng)游戲?yàn)榛A(chǔ)，在信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境中，在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則保障下進(jìn)行的公平對(duì)抗性比賽。
電競(jìng)雖衍生自游戲，但不等同于游戲。本質(zhì)上，它屬于體育運(yùn)動(dòng)，遵從體育精神，有明確而統(tǒng)一的規(guī)則，存在嚴(yán)格的時(shí)間或回合限制，人與人之間存在絕對(duì)的公平公正。基于此，電競(jìng)的正向價(jià)值得到國(guó)家和社會(huì)認(rèn)可——
2003年，國(guó)家體育總局正式將電子競(jìng)技列為體育競(jìng)賽項(xiàng)目；2019年，人社部將電子競(jìng)技列為正式職業(yè)；2021年11月5日，杭州亞組委正式宣布8項(xiàng)電子體育項(xiàng)目入選第19屆亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目列表，這標(biāo)志著電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目；在國(guó)家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提到促進(jìn)電子競(jìng)技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品。
隨著國(guó)家的正視與重視，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，孕育了一片“藍(lán)海”。
電競(jìng)擁有相當(dāng)可觀的流量?jī)r(jià)值。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)，截至11月7日，本次英雄聯(lián)盟S11全球總決賽期間官方直播觀看次數(shù)達(dá)1.5億次，相關(guān)微博熱搜上榜數(shù)高達(dá)80個(gè)，同時(shí)央視新聞等官媒也相繼發(fā)出相關(guān)報(bào)道。
根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2020年度全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)目前在全球電子競(jìng)技收入占比中總收入達(dá)到35%，中國(guó)擁有1.63億電競(jìng)觀眾。巨大的關(guān)注度之下，必然會(huì)產(chǎn)生巨大的消費(fèi)潛力。
受疫情影響，眾多行業(yè)頹勢(shì)明顯，但游戲產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢研究院統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1474億元，同比增長(zhǎng)29.8%，預(yù)測(cè)2022年有望達(dá)到2157億元。
如今，電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展為上、中、下游分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)上游主要聚焦游戲設(shè)計(jì)與研發(fā)，中游主要聚焦賽事組織、直播、運(yùn)營(yíng)，下游主要集中在俱樂(lè)部、選手、教練和解說(shuō)等。
中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)版圖已現(xiàn)雛形。上海和廣州這兩座一線城市猶如雙子塔。
其中，上海是國(guó)內(nèi)最早布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的城市，也是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)電競(jìng)第一城。2017年，上海將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域功能規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)提升的重要引擎之一，提出打造“全球電競(jìng)之都”的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，并在全國(guó)率先推出電競(jìng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法。
數(shù)據(jù)顯示，上海已集中全國(guó)80%以上的電競(jìng)企業(yè)、俱樂(lè)部、戰(zhàn)隊(duì)和直播平臺(tái)；全國(guó)每年500多項(xiàng)具有一定影響力的電競(jìng)賽事中，超40%在上海舉辦。2020年，上海的電子競(jìng)技俱樂(lè)部數(shù)量全國(guó)第一，在國(guó)內(nèi)知名度排名前20的電競(jìng)俱樂(lè)部中，半數(shù)都將總部設(shè)在了上海，包括EDG戰(zhàn)隊(duì)。
廣州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力雄厚。2019年，廣州市游戲企業(yè)數(shù)量達(dá)到3000家左右，游戲產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到270.19億元，其中上市公司達(dá)到14家，成為全國(guó)首屈一指的游戲產(chǎn)業(yè)中心。
北京和深圳這兩座一線城市也在加快追趕的步伐。
今年5月，北京啟動(dòng)“電競(jìng)北京2021計(jì)劃”，陸續(xù)舉辦超過(guò)50項(xiàng)電競(jìng)賽事和活動(dòng)，通過(guò)與游戲廠商、領(lǐng)軍企業(yè)、高校院所、直播平臺(tái)等深度合作，積極爭(zhēng)取電競(jìng)產(chǎn)業(yè)頭部資源。
今年1月，深圳市南山區(qū)發(fā)布了發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的三個(gè)目標(biāo)：打造頂級(jí)電競(jìng)賽事舉辦地、中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)總部基地、粵港澳電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心，將從產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面，給予政策引導(dǎo)和資金支持。
面對(duì)“藍(lán)海”誘惑，越來(lái)越多的新一線城市入局。
近年來(lái)，成都在“電競(jìng)之都”的路上持續(xù)發(fā)力。2020年，成都發(fā)布24條具體措施給予電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)2000萬(wàn)元。如今，在游戲產(chǎn)業(yè)方面，成都已經(jīng)進(jìn)入第一梯隊(duì)，誕生了注冊(cè)用戶超過(guò)2億的《王者榮耀》，還有著包括尼比魯、白銀時(shí)代、天象互動(dòng)等國(guó)內(nèi)知名手游企業(yè)。
西安也是后來(lái)者居上的典范。2017年，首屆西安電競(jìng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)舉辦，標(biāo)志著西安電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)的全面起航。第二年，WE電子競(jìng)技俱樂(lè)部就正式落戶西安曲江新區(qū)。今天，西安已經(jīng)成為全國(guó)少有的同時(shí)擁有LPL主場(chǎng)、KPL主場(chǎng)以及PEL賽事主場(chǎng)的城市。
2、電競(jìng)與青島氣質(zhì)“很搭”
這個(gè)屬于年輕人的新興產(chǎn)業(yè)是吸睛且吸金的，跟青島的城市氣質(zhì)也非常匹配。青島作為中國(guó)時(shí)尚之都，發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步提升城市的時(shí)尚氣息。
從城市競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，青島正處于進(jìn)位爭(zhēng)先的關(guān)鍵期，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換是重要抓手。電競(jìng)是個(gè)很不錯(cuò)的發(fā)展方向。
當(dāng)前，多個(gè)新一線城市加碼布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，一方面是因?yàn)殡姼?jìng)能帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為傳統(tǒng)行業(yè)賦能；二是電競(jìng)代表的是年輕活力的產(chǎn)業(yè)形象，吸引的是年輕人才的目光。對(duì)于正在瘋狂爭(zhēng)奪年輕人口的新一線城市而言，無(wú)論從哪方面看，電競(jìng)都將是發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的組成部分。
發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，青島有先天優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。早在2005年，青島就誕生了山東省內(nèi)首家民政注冊(cè)的電競(jìng)俱樂(lè)部。2006年，全國(guó)電競(jìng)工作會(huì)議在青島召開(kāi)，會(huì)上正式發(fā)布了《全國(guó)電子競(jìng)技賽事管理辦法》《全國(guó)電子競(jìng)技裁判員管理辦法》《全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)登記管理辦法》。同時(shí)，青島開(kāi)啟了電競(jìng)俱樂(lè)部的布局。2009年，經(jīng)民政注冊(cè)、體育總會(huì)管理的電競(jìng)俱樂(lè)部達(dá)13家。
起步較早的青島還曾舉辦2017年德瑪西亞杯、英雄聯(lián)盟全國(guó)高校聯(lián)賽等大型電競(jìng)賽事，持續(xù)培植電競(jìng)文化土壤。
今年6月，青島與上海、深圳、武漢、成都等五座城市一同入選2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(S11)的舉辦地。盡管該比賽最終改到了歐洲進(jìn)行，但可以看出，青島在電競(jìng)領(lǐng)域具有一定的產(chǎn)業(yè)積淀和影響力。
電競(jìng)企業(yè)是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基底。作為海爾智能互聯(lián)平臺(tái)孵化的明星創(chuàng)客小微，雷神科技經(jīng)過(guò)7年的打磨，已經(jīng)成長(zhǎng)為響當(dāng)當(dāng)?shù)碾姼?jìng)生態(tài)品牌。2018年以來(lái)，在做強(qiáng)游戲的全場(chǎng)景硬件制造的基礎(chǔ)上，雷神加速布局電競(jìng)生態(tài)，深入贊助游戲戰(zhàn)隊(duì)，搭建電競(jìng)平臺(tái)、設(shè)立電競(jìng)發(fā)展基金、建設(shè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園，并創(chuàng)造性地打造出“電競(jìng)綜合體”新業(yè)態(tài)，不斷突破產(chǎn)業(yè)邊界，拓寬業(yè)務(wù)鏈。
海信視像也瞄準(zhǔn)電競(jìng)的細(xì)分賽道，推出相應(yīng)的電競(jìng)顯示器產(chǎn)品，不斷滿足電競(jìng)顯示的高分辨率、高刷新率、低延遲快速響應(yīng)的高配置要求。
2019年，專業(yè)電競(jìng)公司天天電競(jìng)（青島）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也把總部落到了青島。
3、競(jìng)爭(zhēng)激烈，青島如何勝出
“現(xiàn)在青島市場(chǎng)方興未艾，我們正在做一些市場(chǎng)調(diào)研，也正在委托專家做發(fā)展電競(jìng)的規(guī)劃，有把青島打造成北方電競(jìng)中心的想法。”今年4月，在“局長(zhǎng)與大V”系列茶座活動(dòng)中，青島市體育局局長(zhǎng)車景華的一番話，體現(xiàn)出青島對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的頗多期許。
就現(xiàn)狀來(lái)看，青島距離期許的目標(biāo)還有較大差距，電競(jìng)企業(yè)數(shù)量有限，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，有分量有影響力的高端賽事還不夠多。
窗口機(jī)遇期總是稍縱即逝，青島要在電競(jìng)領(lǐng)域占得屬于自己的一席之地，就必須找到突破口，確定作戰(zhàn)路徑和任務(wù)表，積極行動(dòng)打造電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)政策的導(dǎo)引和護(hù)航。目前國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的前排城市，都配套了專屬的頂層規(guī)劃和具體的扶持政策，既給了企業(yè)真金白銀的發(fā)展補(bǔ)貼，也堅(jiān)定了企業(yè)扎根城市的發(fā)展信心。
青島市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)仲俊在接受媒體采訪時(shí)曾表示，有關(guān)部門(mén)應(yīng)針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜制定相關(guān)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，如創(chuàng)立電競(jìng)發(fā)展基金，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)等，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展動(dòng)力。此外，還應(yīng)建立健全補(bǔ)貼及減免機(jī)制，通過(guò)對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行補(bǔ)貼，如辦公場(chǎng)地、游戲開(kāi)發(fā)、承辦賽事、俱樂(lè)部落戶等。
有了政策之后，青島還要從營(yíng)商環(huán)境、人才引進(jìn)等方面下功夫，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提供適宜生長(zhǎng)的土壤和空氣。更重要的是，青島要利用好城市優(yōu)勢(shì)，打造有青島特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。
時(shí)尚開(kāi)放的城市特質(zhì)，環(huán)境宜人的城市基底，以及得天獨(dú)厚的沿海區(qū)位優(yōu)勢(shì)，都是青島電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、電競(jìng)文化以及電子競(jìng)技體育活動(dòng)賽事發(fā)展壯大的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，青島市體育局重點(diǎn)推進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極引進(jìn)高端賽事，除爭(zhēng)取到2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(S11)的舉辦資格，還引進(jìn)了2021和平精英城市賽總決賽，吸引了全國(guó)25個(gè)省市的29支隊(duì)伍積極參與。引進(jìn)這些賽事的同時(shí)，青島借助自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新地將電競(jìng)與文旅產(chǎn)業(yè)相融合。
10月16日，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽小組賽B組資格賽當(dāng)天，青島打造了帆船主題線下觀賽助威主題派對(duì)，通過(guò)電競(jìng)+文旅的創(chuàng)新結(jié)合形式，提升了大眾對(duì)于電競(jìng)文化的認(rèn)知，進(jìn)一步推動(dòng)了電競(jìng)文化與青島城市文旅的交流融合。
今年9月，雷神科技聯(lián)合樸宿文旅打造的電競(jìng)綜合體正式落地青島，這是雷神“電競(jìng)綜合體”的首次落地實(shí)踐，也是電競(jìng)+文旅跨界融合的一次突破性嘗試。
從一枝獨(dú)秀到雙子塔，再到多點(diǎn)開(kāi)花，中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)版圖正進(jìn)入從中心城市向外的擴(kuò)張期，對(duì)城市而言，是難得的發(fā)展機(jī)遇期。
面對(duì)當(dāng)下日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，青島一方面要認(rèn)清優(yōu)勢(shì)明確突破口，在差異化的道路上加速前進(jìn)，另一方面則要加快頂層規(guī)劃的出臺(tái)，護(hù)航產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)，向“藍(lán)海”進(jìn)發(fā)。
作者 | 長(zhǎng)亭 策劃 | 沈默 編輯 | 長(zhǎng)亭
