春節遇冬奧，冰雪旅游熱度提升。
根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節假期的時尚新潮玩法。
根據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021至2022年冰雪季，中國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪運動、冰雪制造、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。
在青島，冰雪運動、冰雪旅游持續升溫。
連續六年的冬天，都能在青島國信體育中心冰雪嘉年華的大雪地上，看到孩子們最生動的表情，雪地沖浪、碰碰車、香蕉船等12個項目帶來冬日的歡樂盛宴。如同北京的冬天少不了什剎海，青島人心里的冰雪熱同樣鮮活。家長們隨手拍下一張張照片，作為背景的鉆石體育館在雪地的襯托下更顯奪目，就在這里，代表中國隊登上北京冬奧賽場的名將李文龍留下了訓練的身影。
作為傳統旅游強市，青島既有綠水青山，也有冰天雪地。春節假期，青島旅游市場快速復蘇。青島市文化和旅游局監測的74家A級景區共接待游客128.75萬人次，同比增長14.85%；營業收入2327.92萬元，同比增長21.72%。其中，冰雪觀光游和冰雪體驗游均出現明顯增長，以科技、文化講出的好故事，更是帶來了旅游營收的進階。
看得見的消費、產業，看不見的技術、實力，正在不斷融合共生出青島文旅嶄新的城市名片。3萬億的龐大消費市場，也將生動留下青島的名字。
1、冰雪+時尚，冬季旅游添活力增動力
北京冬奧會上，中國短道速滑隊拿下中國首金，“敢于爭先、敢于爭第一”的體育精神和冬奧項目所展現的無限可能，與青島旅游的活力發展之路不謀而合。
2022年1月底，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布“2022年春節假期體育旅游精品線路”，全國14條線路入選，青島冬日時尚冰雪游線路成為全省唯一入選線路。一同入圍的，還有延慶最美冬奧城冰雪體驗之旅、吉林雪鄉冰雪體驗線路、阿勒泰將軍山冰雪體育旅游線路等，梳理之后不難發現，青島冬日時尚冰雪游線路，是其中唯一一條都市冰雪旅游線路。與全國冰雪勝地同場角逐，憑借時尚特色脫穎而出，為都市冰雪旅游發展提供了樣本。
“雪友”們也在用腳步回應著青島時尚冰雪旅游的布局。
一站式旅游平臺攜程在2月4日發布的數據顯示，當天以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%，位于即墨區的金山滑雪場沖上全省接待量前排，人氣爆棚。滑雪場在原先設有初中高級道、飛碟雪道、雪地摩托車、觀光滑雪纜車等項目基礎上，今年新增魔毯等娛樂設施，受到青少年游客喜愛，春節七天接待游客5700人次、實現收入92.2萬元，在當前疫情多發、散發的情況下，游客數量、收入仍然實現了正增長。
整個春節假期，青島積極盤活全市冰雪旅游資源，推出20余項冰雪系列活動，重點打造“冬游妙趣、冬游風趣”等6大主題產品，為冬季旅游注入了“冰雪經濟”的新活力和強勁動力。
春節7天假期，西海岸新區藏馬山滑雪場接待游客2萬余人次，較去年同期增長130%，實現門票收入400余萬元，較去年同期增長80%；青島國信文體公司以冬奧會契機，策劃推出了冰雪嘉年華，新增6項冰雪游樂設備，設置了2022北京冬奧會文化展示墻，讓大家在游玩的同時，能夠了解更多的冬奧知識，每天入園游客達2000多人，較往年同期多了近一倍。
全力延展冬季旅游產業鏈條，針對冬季氣溫特點，青島積極利用溫泉資源，大力發展溫泉旅游。青島海泉灣度假區、天泰山樂愛藝文小鎮、極樂湯即墨溫泉館、青島香根溫泉酒店4家單位7天累計接待游客3.1萬人次，實現收入317萬元，與去年基本持平；以溫泉為特色的青島樸宿·淥瀾湯屋等主題民宿受到游客追捧，春節期間一房難求。
2、多彩“冬奧+”，冰雪消費大眾化
上世紀90年代，為了更好地推廣和普及越野滑雪運動，國際雪聯將越野滑雪賽事搬到了都市。根據國際慣例，冬奧會項目中廣泛使用人造雪。雪，從來就不是冰雪運動的阻礙。從奧運帶動的這個春節文旅消費來看，冰雪消費走向大眾，為青島冰雪經濟帶來了全新的機遇。
統計數據顯示，截至2020年底，山東省冰雪運動產業總體規模超過33.49億元。全省主營冰雪運動業務的市場主體153家，冰雪運動產業從業人員超過8000人，其中從事冰雪場地設施服務的人員為3489人，占比超過40%。
而截至2020年底，青島共有冰雪企業15家，總產值4.225億元；其中冰雪運動場所13家，包括雪場9家（含8家室外雪場、1家室內雪場），冰場4家，冰雪裝備制造企業2家。除國信滑冰館隸屬國信文體公司，屬于國有企業資產外，其他冰雪場館均為民營單位。年度滑雪、滑冰人次達167萬。
對于更多的普通人而言，喜愛冰雪運動，并不是去復制奧運冠軍們高超的運動技巧，也不是去購買昂貴的器材裝備，從冰雪中得到樂趣，從冰雪運動中得到健康，才是北京冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”的真諦。而在這個過程中，我們欣喜地看到，冰雪激發著文旅人不斷創新，多彩“冬奧+”，讓青島在展露眾多工業、科技硬實力的同時，讓青島人感受到了更為豐富的、大眾化的旅游產品。
據青島市冰雪協會的統計，青島目前共有萬象城滑冰場、國信滑冰場、喜悅滑冰場和海極星滑冰場四家冰場，主要開展基礎滑冰、花樣滑冰、冰球等項目。有嶗山滑雪場、靈珠山滑雪場、藏馬山滑雪場、月季山滑雪場、天泰滑雪場、金山滑雪場、蓮花山滑雪場和茶山滑雪場等十二家滑雪場，各雪場每年接待的人數在20000至50000人左右。春節假期，在萬象城滑冰場、喜悅滑冰場、海極星滑冰場等室內滑冰場，不少家長帶著孩子加入冰雪體驗大軍，由于人流量過大，滑冰場不得不限流。
位于城陽區的翠林云莊鄉村樂園，是青島鄉村旅游的代表性景區。今年在奧運的帶動下，景區特別打造的近萬平方米的嬉雪樂園尤其受到游客喜歡，新上線的“雪鄉”主題，讓整個游樂園都變成了冰雪世界，“飛屋環游記”同款小木屋、巨大的天空之樹、可愛的鹿島樂園等吸引了游客體驗，平均每天接待游客5000多人，游客量明顯高于往年。
觀賞冰雪也是冰雪游的重要一部分，在嶗山風景區，乘坐地鐵11號線“零距離”換乘抵達嶗山風景區九水游覽區，觀賞冰雪美景，共享冰雪魅力，共赴冬奧之約，也是假日里不少市民游客的共同選擇。
冰雪旅游已經成為旅游業當之無愧的重點賽道，在上海、重慶等旅游名城，多種形式新穎的冰雪旅游項目更是不斷涌現。
在青島“十四五”規劃中，冰雪是與帆船、足球、馬術、沖浪等一同入圍重點發展的時尚體育項目。青島還將辦好冰雪節，推廣群眾冰雪運動。鼓勵開發冰雪運動等戶外休閑運動消費潛在市場，實現冰雪體育用品的本土化生產和擴張。作為時尚運動產業集聚區的西海岸新區，將完善冰雪運動設施建設，延伸冰雪時尚運動產業鏈條。
3、文化+科技，講好故事點亮城市
以“嗨游青島，悅享冬季”冬游青島為主題，從春節前夕開始，全市推出了160余項內容豐富、形式多樣、群眾參與性強的特色主題活動，為市民奉上文旅年夜飯。如今，七日假期結束，青島旅游市場快速復蘇，新年伊始，面對不斷變化的賽道，如何持續把握競爭的優勢？
北京冬奧會開幕式的精彩呈現，讓人們驚嘆于“冬奧+時尚+科技”帶來的無限魅力。在冰雪從冷資源到熱經濟的轉化中，文化與科技的聯合，總是一次次超越人們的想象。對于文旅融合的旅游業新階段而言，這樣的啟迪更引人深思。
從上海迪士尼到北京環球影城，越來越多的文旅人發現，對于本土文旅項目而言，在實現技術更新迭代的同時，首先要提升的就是講故事的能力。
大年初一，青島方特園區全新項目“飛越千里江山”正式上線。今年春晚，講述傳世名畫《千里江山圖》創作歷程的舞蹈詩劇《只此青綠》以飽含哲思的中國傳統美學意蘊征服觀眾，而在青島方特，這幅由王希孟繪制的北宋名畫，在數字化技術的加持之下，呈現出一種充滿科幻感的美。通過體驗游樂項目，市民游客可以在青山綠水之中遨游，感受極致的宋代美學，吸引了眾多市民游客前來打卡“春晚同款”。
“整個項目通過球幕和懸掛式座椅，讓游客在飛躍的過程中體驗千里江山的美輪美奐，時長在5分鐘左右，到初六已經有近8000位游客前來體驗。”青島方特營銷總監周斌介紹，今年雖然沒有開放夜場，但青島方特的游客接待與2019年基本持平，營業收入還有所增長。
繼“青島電視塔跨年燈光秀”火遍全網之后，春節期間，總部位于青島的企業金東數創“元宇宙”再出圈，打造的廣州塔新春AR燈光秀、山西陽泉三體宇宙燈光秀、北京新華聯未來城市科技秀陸續震撼上演。
以“科技美學+城市地標”的配合方式，將創意視覺與數字技術完美融合，點亮了城市文化之光。通過數字、虛擬技術的創新應用帶來震撼視效，實現了對在地文化的挖掘，釋放了文化價值，頗具典型意義。
青青之島，緣結奧運；浮山灣畔，碧海揚帆。
除夕夜，青島奧帆中心夜色登上央視。2008到2022，奧運再相見，青島已然實現多個領域的蛻變與超越。作為奧運之城，青島正通過“奧運+冰雪”組合，不斷錘煉青島時尚的新名片。
2022，期待青島文旅的更多好故事。
作者 | 馬曉婷 攝影 | 王雷 編輯 | 長亭
