鐘靈毓秀的齊魯大地上，蘊含著豐富的手造產(chǎn)業(yè)，種類豐富、品質(zhì)上乘，如同一座令人目眩的傳統(tǒng)手工藝寶庫。山東的岱青海藍間沉淀著文化，一陶一瓦里都藏著故事，膠東手造更是山東手造不可分割的重要部分。青島貝雕、煙臺銀壺、濰坊風(fēng)箏、威海大花餑餑、日照黑陶……一方水土養(yǎng)一方風(fēng)物，膠東地區(qū)擁有33家“山東手造·優(yōu)選100”首批“山東手造”優(yōu)質(zhì)單位，一針一線、一釘一鉚都寫滿了膠東文化的傳承，為手造產(chǎn)業(yè)注入獨特的靈魂……“膠東手造”從歲月沉淀走來，串聯(lián)起文化傳承的針腳，也蘊含著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新活力。
今天為您帶來““山東手造·青島有禮”-產(chǎn)業(yè)說”系列主題報道，一起來看膠東手造產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。
“山東手造·青島有禮”-產(chǎn)業(yè)說｜莒禮文創(chuàng)
何為“莒”？漢代文字學(xué)家許慎解釋說：“齊謂芋為莒。”莒人多食芋，這大概是春秋“莒國”名稱的來歷。莒地，指山東省魯東南以日照市莒縣為中心的區(qū)域，夏之前即為“莒部落”，為東夷文化的中心，這里的民眾講仁義、重禮儀，多“好讓不爭”，所以又號稱“君子之國”。
莒文化即莒地歷史文化，是古老的東夷文化的重要組成部分，5000年前，莒地先民在陶器上刻上圖象文字——陶文，被認為是一種古老文明伊始的標(biāo)志。經(jīng)過數(shù)千年磨礪積淀而輝煌一時，許多學(xué)者將它與齊文化、魯文化并稱為山東三大文化。
莒文化源遠流長，底蘊豐厚，誕生了多樣的民間藝術(shù)和手工藝品文化，如栩栩如生的莒縣剪紙、大氣磅礴的莒縣泥塑、色彩鮮明的莒縣竹編等，這些典型的傳統(tǒng)手工藝品已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐奈幕栔唬瑖鴥?nèi)外市場上都享有很高的聲譽。近年來，莒縣在傳承和保護傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，使莒文化手造產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，“莒禮文創(chuàng)”就是其中一家有代表性的文創(chuàng)企業(yè)。
莒禮文創(chuàng)在產(chǎn)品設(shè)計理念上注重融合傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代藝術(shù)特色，使產(chǎn)品更具市場競爭力和觀賞性。例如，“莒禮”小程序商場推出的“毋忘在莒”手賬本，以莒縣文化為主題，采用現(xiàn)代手賬設(shè)計元素，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計完美融合。這些文創(chuàng)手造產(chǎn)品不僅在設(shè)計理念和制作工藝上具有創(chuàng)新性，還充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的精華和歷史底蘊。
莒禮文創(chuàng)的產(chǎn)品類型多樣，主要分為原創(chuàng)珠寶、“莒寶寶”IP形象、創(chuàng)意學(xué)習(xí)、創(chuàng)意茶道、創(chuàng)意生活、莒禮手造、莒地特色產(chǎn)品等七大系列，其中既有莒縣黑陶、石刻、茶道等傳統(tǒng)手工藝品，又有汽車配飾、杯墊，鉆石項鏈等現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)品。這些七大類產(chǎn)品受眾各異，價位不等，不僅在形式、材質(zhì)、制作工藝等方面具有創(chuàng)新性，還充分體現(xiàn)了莒文化的精髓和風(fēng)格。
近年來，莒禮文創(chuàng)開始重視將產(chǎn)品的設(shè)計迎合現(xiàn)代人的生活需求，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代技術(shù)產(chǎn)品相結(jié)合，推出了一系列具有當(dāng)代特色和市場價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，莒禮制作的“莒寶寶”IP形象系列中的莒寶寶手工毛絨公仔，藍牙音箱，U盤，手機殼等。不僅在展示形式和制作工藝上具有創(chuàng)新性，而且在營銷模式、設(shè)計理念等方面也體現(xiàn)了當(dāng)代文化的元素和風(fēng)格。
莒縣的文化遺產(chǎn)源遠流長，莒縣建筑群、五堡文化遺址、楊家莊子等歷史遺跡都極富魅力，如今更有按照莒地歷史文脈傳承修建的熱門地標(biāo)——莒國古城。在莒縣堅持文旅商融合，深度挖掘利用、展示推介莒文化，培育環(huán)古城商圈的政策背景下，莒禮文創(chuàng)依托莒國古城線下門店，展示了一系列以莒文化為主題的文創(chuàng)手造產(chǎn)品，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品既傳承了傳統(tǒng)文化的精華，又吸納了現(xiàn)代文化的新元素，獲得了消費者的喜愛和廣泛的市場認可，成為了推廣莒文化的重要窗口之一。
在市場推廣與品牌建設(shè)方面，莒文化文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在本地市場受到歡迎，也逐漸進入國內(nèi)外市場。例如，在2021年的第十屆中國（北京）文博會上，莒縣展出的莒文化文創(chuàng)產(chǎn)品備受關(guān)注。同時，“莒禮”公眾號也積極開展線上銷售和宣傳活動，擴大了產(chǎn)品的知名度和影響力。
未來，莒禮文創(chuàng)的產(chǎn)品將隨著消費者的需求不斷更新迭代，市場空間也將越來越大，具有非常廣闊的發(fā)展前景和經(jīng)濟價值。立足一方水土，傳承一方文化，為傳統(tǒng)手造注入新的活力，這是莒文化手造產(chǎn)業(yè)的生命力所在，也是職責(zé)所在。（智慧青島記者 宋志）
責(zé)任編輯：張慕鑫
