人類(lèi)學(xué)家蘭德曼將體育與城市的結(jié)合視為一種“特征”展示，這意味著一座城市與體育的契合，已經(jīng)從單純的、機(jī)械意義上的運(yùn)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為體育與城市方方面面的相互耦合，既考驗(yàn)一座城市的基礎(chǔ)設(shè)施，也反映著一座城市的精神氣質(zhì)與品格。

3月21日晚，青島國(guó)信鉆石體育館內(nèi)，星光熠熠。2021年CBA全明星周末的全明星正賽把為期兩天的活動(dòng)推向熱血熱情熱鬧的最高潮。這標(biāo)志著中國(guó)體育在青島完成又一次嘗試和驗(yàn)證——體育賽事的觀眾席可以不再虛位以待。自此，全國(guó)各級(jí)各類(lèi)賽事打開(kāi)賽場(chǎng)大門(mén)迎接球迷和觀眾即有例可循、有方可參。2020年疫情以來(lái)，首次允許觀眾買(mǎi)票入場(chǎng)觀賽的體育賽事活動(dòng)，打造了一場(chǎng)全國(guó)性跨越時(shí)空與地區(qū)的體育狂歡。

對(duì)青島來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不尋常的周末。鉆石體育館內(nèi)一束束高光，投射到全國(guó)首批現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票觀賽的觀眾眼眸中，通過(guò)直播投射到千家萬(wàn)戶(hù)的大屏幕上、億萬(wàn)球迷的小屏幕上。

青島借助全明星周末這個(gè)時(shí)尚和自帶流量的籃球IP，再一次成為了中國(guó)體育的焦點(diǎn)。在邁向體育強(qiáng)市的大路上，青島無(wú)疑又踏出了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的腳印 。

01

“投”出城市新名片

在今天，城市營(yíng)銷(xiāo)是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一，其中，體育尤其是大型賽事正逐漸成為城市營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略手段。

青島一直以過(guò)硬的體育成績(jī)和源源不斷輸出各類(lèi)體育人才聞名海內(nèi)外。田徑之鄉(xiāng)、足球之城、帆船之都……一張張?bào)w育名片，使青島在城市營(yíng)銷(xiāo)中有效地與其他城市區(qū)分開(kāi)來(lái)，不僅易于被識(shí)別記憶，也增強(qiáng)了城市美譽(yù)度、吸引力。

如今，籃球又一次為青島提供展示城市魅力提供舞臺(tái)，體育品牌效應(yīng)正成為這座城市重要的無(wú)形資產(chǎn)。

回首2020年初，突如其來(lái)的新冠疫情，打亂了包括體育賽事在內(nèi)的諸多公共活動(dòng)。2020年6月20日，青島一聲哨響，停擺五個(gè)多月的CBA復(fù)賽正式在青島打響。迎難而上的青島，用“破冰者”的堅(jiān)決和勇敢，拉開(kāi)了后續(xù)常態(tài)化疫情防控下體育賽事開(kāi)展的序幕。

全力以“復(fù)”，全力以赴，青島陪CBA一戰(zhàn)到底。從復(fù)賽到季后賽再到最后的決賽，圓滿(mǎn)完成20支球隊(duì)、56天、138場(chǎng)比賽保障任務(wù)。青島作為全程參與CBA聯(lián)賽復(fù)賽兩階段比賽和季后賽、總決賽的全國(guó)唯一城市，既摸索出了一條疫情防控常態(tài)化大背景下舉辦體育賽事的“青島經(jīng)驗(yàn)”，又向全國(guó)人民展示了敢于擔(dān)當(dāng)、更能擔(dān)當(dāng)?shù)臍舛扰c魄力。

因?yàn)槭且咔榉揽爻B(tài)化之下的特殊重啟，絕大多數(shù)比賽時(shí)間，鉆石球館場(chǎng)內(nèi)觀眾席上都空空如也。然而，在互聯(lián)網(wǎng)與媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，城市正依靠著大型體育賽事在全媒體時(shí)代打造城市影響力。

據(jù)央視大屏收視率統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)入后期的CBA比賽，連續(xù)出現(xiàn)3000萬(wàn)+以上的絕對(duì)收視量。而為滿(mǎn)足小屏?xí)r代球迷的“即時(shí)”移動(dòng)觀賽需求，通過(guò)4G、5G直播的騰訊、咪咕等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更是有難以計(jì)數(shù)的球迷們成為CBA的“云觀眾”。

此次舉辦的CBA全明星周末，進(jìn)場(chǎng)觀眾達(dá)到了1.2萬(wàn)人次，80多家國(guó)內(nèi)媒體云集青島，毫無(wú)疑問(wèn)，籃球“投中”了這座城市蓬勃已久的體育熱情，持續(xù)提升了青島的城市知名度和影響力。

02

持續(xù)打造一流職業(yè)體育俱樂(lè)部

不僅能辦大賽，更要在辦的大賽中扮演重要“角色”。籃球，在最頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽CBA的19支隊(duì)伍中，有青島的一支。足球，繼前年成功沖超站到中國(guó)職業(yè)足球最高競(jìng)技平臺(tái)上之后，去年青島的職業(yè)足球也成功實(shí)現(xiàn)“保級(jí)”。

加強(qiáng)梯隊(duì)建設(shè)，職業(yè)隊(duì)成績(jī)穩(wěn)步提升……青島國(guó)信男籃俱樂(lè)部正在一步一個(gè)腳印地發(fā)展、提升，助推青島籃球騰飛。他們的工作也得到了CBA聯(lián)盟和兄弟俱樂(lè)部的認(rèn)可，2020年國(guó)信海天俱樂(lè)部當(dāng)選為CBA聯(lián)盟七位董事單位之一，明顯提高了青島籃球俱樂(lè)部在聯(lián)盟內(nèi)的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

本屆全明星周末，青島隊(duì)劉傳興、林韋翰、洪仲樺和張揚(yáng)四名隊(duì)員順利入選，而嶗山一中的在校學(xué)生劉晨凱還以草根的身份參加了三分球大賽。

從2008年進(jìn)入CBA大家庭后，青島籃球就與全明星周末結(jié)下了不解之緣。首次進(jìn)入CBA聯(lián)賽，隊(duì)長(zhǎng)李光就入選北區(qū)首發(fā)陣容，同時(shí)在技巧賽上摘得桂冠，“小李飛刀”名揚(yáng)天下；2011-12賽季，效力青島隊(duì)的李根以替補(bǔ)身份參加全明星賽，并摘得全明星賽MVP桂冠；2012-13賽季，麥蒂加盟青島男籃，并順利當(dāng)選全明星票王……

劉傳興、洪仲樺、張揚(yáng)，在首次全明星周末表現(xiàn)不算亮眼，但他們卻代表著青島籃球的未來(lái)，同時(shí)也彰顯著國(guó)信集團(tuán)打造高水平職業(yè)籃球俱樂(lè)部、振興青島籃球運(yùn)動(dòng)的決心。

2017年，國(guó)信集團(tuán)全面接手籃球俱樂(lè)部以來(lái)，他們從籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，在全力保障職業(yè)隊(duì)需要的同時(shí)，重視青訓(xùn)體系建設(shè)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展籃球人才選拔工作，并與多家基層訓(xùn)練機(jī)構(gòu)達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系。目前的青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部基本完成三級(jí)青訓(xùn)體系搭建，共有青年隊(duì)球員36名，其中2.1米以上球員達(dá)到10人，正不斷涌現(xiàn)青年才俊。

目前，正在征戰(zhàn)CBA常規(guī)賽的青島男籃，以22勝21負(fù)暫居積分榜第11位，在常規(guī)賽還有9輪的情況下，他們晉級(jí)今年季后賽希望很大。而一旦能夠獲得一張季后賽門(mén)票，這也將是青島職業(yè)籃球隊(duì)首次連續(xù)兩個(gè)賽季晉級(jí)季后賽，將書(shū)寫(xiě)青島籃球歷史又一個(gè)新紀(jì)錄。

更何況，隨著劉傳興、洪仲樺、張揚(yáng)水平的提高，以及更為年輕的二隊(duì)隊(duì)員的迅速成長(zhǎng)，一支真正的青島子弟兵球隊(duì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)出現(xiàn)在CBA聯(lián)賽的舞臺(tái)上。

“未來(lái)，俱樂(lè)部將以‘競(jìng)訓(xùn)為先、創(chuàng)新發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)作、爭(zhēng)創(chuàng)一流’為發(fā)展方向，聚力做好聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，打造‘俱樂(lè)部+場(chǎng)館’商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)競(jìng)賽水平與商業(yè)價(jià)值的雙提升，實(shí)現(xiàn)打造國(guó)內(nèi)一流職業(yè)體育俱樂(lè)部戰(zhàn)略目標(biāo)，助推城市與國(guó)家籃球產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。”青島國(guó)信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊強(qiáng)如此表示。

03

“啟封”觀眾席的青島樣板

籃球作為青島城市新名片來(lái)之不易。疫情影響已經(jīng)持續(xù)一年多，2020年CBA聯(lián)賽復(fù)賽、2021年CBA全明星周末，這兩項(xiàng)籃球重大體育賽事和活動(dòng)先后落戶(hù)青島。

青島絲毫沒(méi)有放緩籌辦大型賽事的腳步，逆勢(shì)出擊，于危機(jī)中把握住了機(jī)遇。能在變局中如此從容的“運(yùn)籌帷幄”，勇氣背后是對(duì)城市環(huán)境建設(shè)、交通組織、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資本等軟硬件設(shè)施的極高要求和絕對(duì)自信。

青島成為CBA復(fù)賽的承辦城市時(shí)，青島組委會(huì)方面就做了大量的調(diào)研工作。在嚴(yán)格按照防疫要求的情況下，結(jié)合青島自身特點(diǎn)，制定了很多行之有效的策略。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接，管家式服務(wù)，在成功承辦復(fù)賽的同時(shí)，也創(chuàng)造出了一套行之有效的“青島經(jīng)驗(yàn)”，并在隨后的中超等各項(xiàng)大型賽事提供了模板。

在今年申辦全明星周末時(shí)，CBA公司曾明確表示：承辦城市可根據(jù)自身情況，確定是否開(kāi)放觀眾看臺(tái)。在此情況下，在青島市委市政府及市防疫部門(mén)、國(guó)信集團(tuán)研究論證后，最終經(jīng)CBA聯(lián)盟的認(rèn)可，決定2021年CBA全明星周末首開(kāi)疫情以來(lái)國(guó)內(nèi)賽事售票模式。兩場(chǎng)比賽共12000名觀眾入場(chǎng)觀賽，這對(duì)于本次全明星周末的防疫工作，提出了極高要求。

為保障比賽萬(wàn)無(wú)一失，國(guó)信集團(tuán)在2020年CBA復(fù)賽保障經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，根據(jù)青島市當(dāng)前防控要求，啟動(dòng)了疫情防控的“最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求，最強(qiáng)措施”——

賽前組織多次防疫檢查、安全演習(xí)和全域?qū)嵉匮菥殻怀闪⒘擞?名醫(yī)護(hù)人員、14名防疫消殺人員及2輛救護(hù)車(chē)組成的賽事醫(yī)療消殺團(tuán)隊(duì)，每天6次大規(guī)模對(duì)主場(chǎng)地、訓(xùn)練場(chǎng)以及看臺(tái)通道進(jìn)行消殺，每隔2個(gè)小時(shí)對(duì)各功能房間等區(qū)域進(jìn)行消殺；對(duì)參加本屆全明星周末的所有人員進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)域劃分，不同區(qū)域之間互相區(qū)隔；協(xié)調(diào)核酸檢測(cè)機(jī)構(gòu)，所有相關(guān)人員在抵達(dá)入住酒店后均需第一時(shí)間進(jìn)行核酸檢測(cè)，在獲取檢測(cè)報(bào)告后方可在各自對(duì)應(yīng)區(qū)域進(jìn)行活動(dòng)；場(chǎng)館內(nèi)外設(shè)置臨時(shí)隔離點(diǎn)6處，場(chǎng)館外圍設(shè)置3處初檢通道，全部配備自動(dòng)體溫檢測(cè)儀、專(zhuān)業(yè)檢測(cè)人員進(jìn)行體溫及綠碼檢測(cè)。

此外，在針對(duì)入場(chǎng)球迷的疫情防控管理上，推行無(wú)紙化、實(shí)名制球票銷(xiāo)售，在從源頭降低交叉感染風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也有效抑制了黃牛黨投機(jī)。球迷在入場(chǎng)觀賽前，需接受實(shí)名制驗(yàn)票、體溫檢測(cè)等手續(xù)，入場(chǎng)后則需間隔就坐，以避免聚集帶來(lái)的防疫風(fēng)險(xiǎn)。

青島在體育復(fù)蘇的關(guān)鍵階段承辦CBA全明星周末，凸顯了青島邁向世界賽事名城市的能力與信心。

04

率先建成體育強(qiáng)市，大賽是“關(guān)鍵先生”

伴隨著體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)功能日益凸顯，體育越來(lái)越受到城市的青睞并成為城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

歷來(lái)，舉辦知名性賽事是一座城市走向國(guó)際化、塑造影響力的的重要路徑和標(biāo)志之一。北京、上海等國(guó)際知名城市都舉辦過(guò)具有國(guó)際知名影響力的體育賽事，所以，一座城市舉辦的國(guó)際體育賽事界級(jí)別、賽事數(shù)量，一定程度上表征體育城市綜合實(shí)力。

此前，在青島舉辦過(guò)的國(guó)際級(jí)體育賽事不在少數(shù)，已多次承辦素有“小世界杯”之稱(chēng)的世界青少年足球賽“哥德杯”、頂級(jí)的國(guó)際帆船賽事“克利伯環(huán)球帆船賽”等知名賽事，隨著2023年亞洲杯落戶(hù)青島，青春球場(chǎng)繼續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)；CBA復(fù)賽，全明星周末接連舉辦，高端賽事一次又一次與青島緊密聯(lián)系在一起。

3月11日召開(kāi)的2021年全市體育工作會(huì)議部署了青島2021年體育工作任務(wù)。青島市體育局局長(zhǎng)車(chē)景華表示，“在‘十四五’規(guī)劃正式明確建設(shè)體育強(qiáng)國(guó), 山東加快建設(shè)新時(shí)代現(xiàn)代化體育強(qiáng)省之際，青島要率先建成體育強(qiáng)市。”

青島深諳，城市體育的勃興與城市發(fā)展進(jìn)程同頻共振，是城市社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。青島想要躋身世界體育名城行列，就需要抓住更多像CBA這樣的超級(jí)IP賽事、承辦更多大型國(guó)際賽事，這是青島建設(shè)體育名城的必經(jīng)之路和關(guān)鍵所在。

車(chē)景華表示：“‘十四五’，青島要建成全球知名體育城市和國(guó)家體育中心，需要構(gòu)建有青島特色的賽事體系。目前青島正在創(chuàng)新帆船賽事體系，同時(shí)正在申辦2020年世界智力運(yùn)動(dòng)會(huì)、2022年激光雷迪爾級(jí)帆船世界錦標(biāo)賽等賽事。”

青島在進(jìn)階體育名城的道路上，體育勢(shì)必與城市相互成就。

有數(shù)據(jù)顯示，此次CBA全明星周末，有近四成非本地觀眾，其中有不少人是因?yàn)橛^賽第一次來(lái)青島。

奮力建設(shè)體育強(qiáng)市的青島，正通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)大型體育賽事吸引更多關(guān)注的目光，進(jìn)而促進(jìn)旅游、餐飲、交通及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市賦能。

作者 | 許諾  張芝萌   攝影 | 王雷    編輯 | 長(zhǎng)亭

責(zé)任編輯：管佳宇