IP從來都不是高冷的東西，它是繁華都市的縮影，是茶余飯后的談資，是粉絲集聚的吸睛石……親民、有趣、值得回味與把玩，讓原本虛幻的城市精神“實物化”。近年來，全球動漫領域誕生了許多超級IP，從動漫IP到城市IP，成為不少國家和城市對外宣傳推介的獨特方式。提起近年來走紅的青島吉祥物“青青俠”和微信表情包“奮斗蛙”，相信許多人都不陌生，他們的幕后“主推人”和“創作者”——青島人莊鈞皓始終活躍在城市文創產業前沿，努力做活“萌經濟”，試圖通過吉祥物IP的方式豐富城市文化內涵，打開城市宣傳的新窗口。
莊鈞皓和青島吉祥物“青青俠”合影。
資深動漫迷投身動漫王國
“不懈奮斗，永不言棄，全身充滿正能量”。微信系列表情包“奮斗蛙”是莊鈞皓最值得驕傲的作品之一，也是他個人創業路上的真實寫照。 “奮斗蛙代表了正在努力奮斗的中國創客形象，極易引起創業者共鳴。我們還根據形象的角色定位細化了周邊，并展開了一系列的衍生品設計。將來會開發內容改編授權、結合實景授權、品牌合作授權、垂直衍生品授權、數字虛擬授權等授權方式。 ”
80后的莊鈞皓從小就喜歡看漫畫、收集動漫周邊，而這個兒時的愛好在他的職業生涯中也得以延續。從2017年前創立國內首家漫畫王休閑圖書館、組織參與青島第1至3屆動漫展，到如今創立“動漫島”品牌、致力IP全產業鏈孵化，莊鈞皓始終在為自己的夢想打拼，用全新的方式為城市尋找“代言人”。
走進他的辦公室，宛如進入一個全國城市IP的迷你展廳，青島吉祥物“青青俠”、濟南泉水節吉祥物“七彩娃”、日照吉祥物“太陽鳥”等人氣周邊產品一一陳列。在他看來，中國優秀的傳統文化與高速發展的互聯網環境，是滋養文化創意產業的豐沃土壤與重要機遇。
深挖選題，收集創作元素，進行故事性梳理，明確形象定位……盡管非美術專業出身，但一個動漫IP誕生背后所經歷的各個環節，莊鈞皓都了然于心。近期，他們為江西撫州設計的城市形象——戲寶夢娃就受到了當地文旅部門的一致好評。莊鈞皓介紹，以吉祥物作為地域宣傳的名片，讓更多人了解與愛上這里，也是團隊設計和運營IP形象的初心。
讓動漫為傳統產業“賦能”
為促進青島市動漫創意產業發展，更好服務于動漫事業，推廣宣傳青島動漫項目與品牌，樹立行業典型，今年，青島市動漫創意產業協會在有關部門的支持下，舉辦了“首屆青島動漫之星評選活動”，評選出36位優秀動漫從業者和動漫活動組織者，莊鈞皓就是其中之一。作為青島城市IP文創行業的一位“領軍”人物，莊鈞皓在品牌發展之路上從未停止過“思考”。 “動漫品牌授權能給傳統行業帶來什么？ ”這是他最近一直在研究的問題。
莊鈞皓認為，目前市場上像“三只松鼠”“江小白白酒””旺仔牛奶“等這些知名品牌有一個共性，使用吉祥物，動漫形象作為品牌營銷的利器在這波網購紅利中起家，迅速成為行業龍頭。他們還有一個共性，就是都針對自己的消費人群制作了動畫片。這些片子為品牌被更多人認知起到了巨大作用。 “我們青島本地的文創企業、食品企業或外貿企業等，是否也可以參照這種做法，考慮將某些產品的外包裝適時更換一下，讓老品牌發揮新效益，帶動新舊動能轉換，讓品牌價值最大化。 ”
記者了解到，“青青俠”由青島本土設計師青島領客文化傳播有限公司王觀龍在2016年以扁嘴海雀為原型創作而成，莊鈞皓所在的青島獨角獸品牌管理有限公司負責獨家運營。目前，“青青俠”形象被廣泛應用在青島國際帆船周海洋節，山東省文博會，青島公益宣傳等非常多的領域，“青青俠”還游歷了全球21個城市，向全世界推薦青島，作為全國首個社會化運營的城市吉祥物，去年青青俠獲得了全國十佳文旅IP稱號。
莊鈞皓說，青青俠誕生以來就開始為各個傳統行業賦能，2017年青青俠的第一款授權產品誕生。被授權方是南京斯查福國際貿易有限公司，設計人員為南京公司做了瓶體設計，包裝設計。拿到授權和設計方案后南京公司找到韓國的飲料工廠生產，并進口回國內進行銷售，目前在全國的大潤發、利群等都能看到這款飲料。此外“青青俠”9套表情包下載量也超2億次，短視頻、直播播放量達1000萬余次，游走青島各大景點與節會，成為城市文化輸出的端口。
打造“國際虛擬偶像會客廳”
此外，莊鈞皓致力于IP全產業鏈孵化，搭建了公共技術服務、實訓教育、項目策劃和運營、項目投融資、產品發布交易、國際交流與合作六大服務平臺，形成一條貫穿創意策劃、制作、人才培訓服務、版權保護、品牌衍生產品開發的全產業鏈。
在業內摸索近20年，莊鈞皓始終堅持做中國文化的傳播者與推廣員。2019年，青青俠發起成立了中國地域吉祥物IP聯盟，聯盟將投入4000萬從事新媒體內容制作、文創產品聯合開發、城市展廳聯合推廣、吉祥物全國巡游等活動，掀起新一輪時尚風暴。他時隔10年再次啟動動漫島IP運營平臺項目，搭建動漫IP形象的線上集聚平臺，合力進行市場推廣。據悉，該項目于去年入選青島市級創業項目庫。 “動漫島希望利用青島自身優勢，打造‘國際虛擬偶像會客廳’，以‘動漫IP+快閃街’的形式，讓‘青青俠’以東道主身份邀請全世界的動漫明星、吉祥物來青島做客。 ”莊鈞皓說，當下短視頻與直播正值風口，目前他正在考慮打造青青俠 “虛擬主播”來直播帶貨，“目前，前期的準備工作正在對接中，預計今年10月份，青青俠‘虛擬主播’將會上線與大家見面。 ”(觀海新聞/青島早報記者 李彥宏/文 寧婧/視頻剪輯）
責任編輯：單蓓蓓
