IP從來都不是高冷的東西，它是繁華都市的縮影，是茶余飯后的談資，是粉絲集聚的吸睛石……親民、有趣、值得回味與把玩，讓原本虛幻的城市精神“實物化”。近年來，全球動漫領(lǐng)域誕生了許多超級IP，從動漫IP到城市IP，成為不少國家和城市對外宣傳推介的獨特方式。提起近年來走紅的青島吉祥物“青青俠”和微信表情包“奮斗蛙”，相信許多人都不陌生，他們的幕后“主推人”和“創(chuàng)作者”——青島人莊鈞皓始終活躍在城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前沿，努力做活“萌經(jīng)濟”，試圖通過吉祥物IP的方式豐富城市文化內(nèi)涵，打開城市宣傳的新窗口。
莊鈞皓和青島吉祥物“青青俠”合影。
資深動漫迷投身動漫王國
“不懈奮斗，永不言棄，全身充滿正能量”。微信系列表情包“奮斗蛙”是莊鈞皓最值得驕傲的作品之一，也是他個人創(chuàng)業(yè)路上的真實寫照。 “奮斗蛙代表了正在努力奮斗的中國創(chuàng)客形象，極易引起創(chuàng)業(yè)者共鳴。我們還根據(jù)形象的角色定位細化了周邊，并展開了一系列的衍生品設(shè)計。將來會開發(fā)內(nèi)容改編授權(quán)、結(jié)合實景授權(quán)、品牌合作授權(quán)、垂直衍生品授權(quán)、數(shù)字虛擬授權(quán)等授權(quán)方式。 ”
80后的莊鈞皓從小就喜歡看漫畫、收集動漫周邊，而這個兒時的愛好在他的職業(yè)生涯中也得以延續(xù)。從2017年前創(chuàng)立國內(nèi)首家漫畫王休閑圖書館、組織參與青島第1至3屆動漫展，到如今創(chuàng)立“動漫島”品牌、致力IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，莊鈞皓始終在為自己的夢想打拼，用全新的方式為城市尋找“代言人”。
走進他的辦公室，宛如進入一個全國城市IP的迷你展廳，青島吉祥物“青青俠”、濟南泉水節(jié)吉祥物“七彩娃”、日照吉祥物“太陽鳥”等人氣周邊產(chǎn)品一一陳列。在他看來，中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，是滋養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的豐沃土壤與重要機遇。
深挖選題，收集創(chuàng)作元素，進行故事性梳理，明確形象定位……盡管非美術(shù)專業(yè)出身，但一個動漫IP誕生背后所經(jīng)歷的各個環(huán)節(jié)，莊鈞皓都了然于心。近期，他們?yōu)榻鲹嶂菰O(shè)計的城市形象——戲?qū)殙敉蘧褪艿搅水?dāng)?shù)匚穆貌块T的一致好評。莊鈞皓介紹，以吉祥物作為地域宣傳的名片，讓更多人了解與愛上這里，也是團隊設(shè)計和運營IP形象的初心。
讓動漫為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“賦能”
為促進青島市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好服務(wù)于動漫事業(yè)，推廣宣傳青島動漫項目與品牌，樹立行業(yè)典型，今年，青島市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會在有關(guān)部門的支持下，舉辦了“首屆青島動漫之星評選活動”，評選出36位優(yōu)秀動漫從業(yè)者和動漫活動組織者，莊鈞皓就是其中之一。作為青島城市IP文創(chuàng)行業(yè)的一位“領(lǐng)軍”人物，莊鈞皓在品牌發(fā)展之路上從未停止過“思考”。 “動漫品牌授權(quán)能給傳統(tǒng)行業(yè)帶來什么？ ”這是他最近一直在研究的問題。
莊鈞皓認為，目前市場上像“三只松鼠”“江小白白酒””旺仔牛奶“等這些知名品牌有一個共性，使用吉祥物，動漫形象作為品牌營銷的利器在這波網(wǎng)購紅利中起家，迅速成為行業(yè)龍頭。他們還有一個共性，就是都針對自己的消費人群制作了動畫片。這些片子為品牌被更多人認知起到了巨大作用。 “我們青島本地的文創(chuàng)企業(yè)、食品企業(yè)或外貿(mào)企業(yè)等，是否也可以參照這種做法，考慮將某些產(chǎn)品的外包裝適時更換一下，讓老品牌發(fā)揮新效益，帶動新舊動能轉(zhuǎn)換，讓品牌價值最大化。 ”
記者了解到，“青青俠”由青島本土設(shè)計師青島領(lǐng)客文化傳播有限公司王觀龍在2016年以扁嘴海雀為原型創(chuàng)作而成，莊鈞皓所在的青島獨角獸品牌管理有限公司負責(zé)獨家運營。目前，“青青俠”形象被廣泛應(yīng)用在青島國際帆船周海洋節(jié)，山東省文博會，青島公益宣傳等非常多的領(lǐng)域，“青青俠”還游歷了全球21個城市，向全世界推薦青島，作為全國首個社會化運營的城市吉祥物，去年青青俠獲得了全國十佳文旅IP稱號。
莊鈞皓說，青青俠誕生以來就開始為各個傳統(tǒng)行業(yè)賦能，2017年青青俠的第一款授權(quán)產(chǎn)品誕生。被授權(quán)方是南京斯查福國際貿(mào)易有限公司，設(shè)計人員為南京公司做了瓶體設(shè)計，包裝設(shè)計。拿到授權(quán)和設(shè)計方案后南京公司找到韓國的飲料工廠生產(chǎn)，并進口回國內(nèi)進行銷售，目前在全國的大潤發(fā)、利群等都能看到這款飲料。此外“青青俠”9套表情包下載量也超2億次，短視頻、直播播放量達1000萬余次，游走青島各大景點與節(jié)會，成為城市文化輸出的端口。
打造“國際虛擬偶像會客廳”
此外，莊鈞皓致力于IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，搭建了公共技術(shù)服務(wù)、實訓(xùn)教育、項目策劃和運營、項目投融資、產(chǎn)品發(fā)布交易、國際交流與合作六大服務(wù)平臺，形成一條貫穿創(chuàng)意策劃、制作、人才培訓(xùn)服務(wù)、版權(quán)保護、品牌衍生產(chǎn)品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
在業(yè)內(nèi)摸索近20年，莊鈞皓始終堅持做中國文化的傳播者與推廣員。2019年，青青俠發(fā)起成立了中國地域吉祥物IP聯(lián)盟，聯(lián)盟將投入4000萬從事新媒體內(nèi)容制作、文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、城市展廳聯(lián)合推廣、吉祥物全國巡游等活動，掀起新一輪時尚風(fēng)暴。他時隔10年再次啟動動漫島IP運營平臺項目，搭建動漫IP形象的線上集聚平臺，合力進行市場推廣。據(jù)悉，該項目于去年入選青島市級創(chuàng)業(yè)項目庫。 “動漫島希望利用青島自身優(yōu)勢，打造‘國際虛擬偶像會客廳’，以‘動漫IP+快閃街’的形式，讓‘青青俠’以東道主身份邀請全世界的動漫明星、吉祥物來青島做客。 ”莊鈞皓說，當(dāng)下短視頻與直播正值風(fēng)口，目前他正在考慮打造青青俠 “虛擬主播”來直播帶貨，“目前，前期的準(zhǔn)備工作正在對接中，預(yù)計今年10月份，青青俠‘虛擬主播’將會上線與大家見面。 ”(觀海新聞/青島早報記者 李彥宏/文 寧婧/視頻剪輯）
責(zé)任編輯：單蓓蓓
