《端午奇妙游》游出的文化密碼

假期里，河南衛視推出了一檔《端午奇妙游》節目，其中的開場舞《祈》紅遍全網，刷爆朋友圈。《祈》取材于曹植的名篇《洛神賦》，以水下舞蹈的形式，將洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的神韻展現出來。無論是舞者的動作、服裝，還是水下高清攝影，連同后期的剪輯加工，都達到了較高水準，堪稱視覺奇觀。這也使得《祈》成為繼春節假期《唐宮盛宴》之后的又一爆款，讓河南再次“出圈”。

節目突出體現了河南的文化自信。如果說《唐宮盛宴》走紅還有幾分偶然的話，此番《端午奇妙游》則是順理成章。與之前相比，這次的節目更純熟、更豐富，“網感”也更足。比如，《唐宮盛宴》有5分多鐘，《祈》卻只有1分30秒，呈現效果更炫酷。這顯然更符合網友觀看短視頻的習慣，有利于提升平臺所考核的完播率，大大提升傳播效率。而且，在《端午奇妙游》中，走紅的不僅僅是《祈》。《蘭陵王入陣曲》《麗人行》等節目也獲得廣泛好評，前者還直接請B站知名UP主演奏。可見，河南在打好了“大唐牌”之后，又陸續涉足三國、南北朝等更幽深的歷史背景。中原文化大省的自信展現得淋漓盡致，也說明其已掌握了對傳統文化全新表達和傳播的密碼。

文化“出圈”給河南帶來的不只是知名度，對當地形象的提升、文化吸引力的集聚以及旅游品牌的強化，都有很大作用。《唐宮盛宴》走紅后，當地就曾出現游客排隊進博物館的一幕。“有文化”成為河南的城市印象新標簽，而這種印象更新是花大價錢也難買來的。其實，憑文化而“借力打力”做好地域推廣的案例不只是河南。比如，今年3月三星堆考古時，四川借短視頻《我怎么這么好看》火了一把。2019年網劇《長安十二時辰》熱播，大幅拉升了西安的旅游指數。這些都值得我們借鑒學習。

包括山東在內，不少文化大省都面臨著傳播媒介、渠道和載體變化所帶來的不適應問題。比如，青州博物館的龍興寺造像在文博界大名鼎鼎，但大多數山東人并不知曉。具體到青島來說，相關部門在博物館等方面投入不少，也推出了一些文創產品，但大部分市民熟悉的仍然是建置130年之后的歷史。事實上，膠州、平度、西海岸新區、即墨、城陽等地都有千年的歷史淵源，而很多地方并未很好地利用，更遑論“活化”了。比如，位于平度古峴鎮的即墨故城，是著名的“火牛陣”發生地，如今夯土城墻遺址猶在，很多市民卻對此印象寥寥。即墨近年來在文化方面做了不少努力，最近舉行的麥田音樂節在音樂圈中頗具影響，值得肯定。不過也要考慮，怎樣才能讓活動與本土文化、產業等有效嫁接，避免成為“文化飛地”，以期更好地實現可持續發展。

你輸出什么，你就是什么，這是互聯網時代的傳播習慣。因此，如何讓傳統和時尚相結合、讓資源與科技相融合、讓歷史的魂與年輕的心相契合，讓文化真正成為城市內在的競爭實力，需要我們深入思考、勇于探索和銳意創新。（王學義）

責任編輯：劉聰聰