【開欄語(yǔ)】

鐘靈毓秀的齊魯大地上，蘊(yùn)含著豐富的手造產(chǎn)業(yè)，種類豐富、品質(zhì)上乘，如同一座令人目眩的傳統(tǒng)手工藝寶庫(kù)。山東的岱青海藍(lán)間沉淀著文化，一陶一瓦里都藏著故事，膠東手造更是山東手造不可分割的重要部分。青島貝雕、煙臺(tái)銀壺、濰坊風(fēng)箏、威海大花餑餑、日照黑陶……一方水土養(yǎng)一方風(fēng)物，膠東地區(qū)擁有33家“山東手造·優(yōu)選100”首批“山東手造”優(yōu)質(zhì)單位，一針一線、一釘一鉚都寫滿了膠東文化的傳承，為手造產(chǎn)業(yè)注入獨(dú)特的靈魂……“膠東手造”從歲月沉淀走來，串聯(lián)起文化傳承的針腳，也蘊(yùn)含著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新活力。

關(guān)于“山東手造”，聽聽大咖們?cè)趺凑f。

本期我們采訪到的是日照莒縣“莒禮文創(chuàng)”的創(chuàng)始人王曉明，聽他講述對(duì)于膠東手造以及手造文化產(chǎn)業(yè)的見解。

王曉明

山東博禮文化發(fā)展有限公司（莒禮文創(chuàng)）創(chuàng)始人

膠東地區(qū)歷史悠久，非遺和民俗資源豐富。如今日照莒縣地處膠東經(jīng)濟(jì)圈，歷史悠久的莒文化在整個(gè)膠東手造文化中獨(dú)樹一幟，“莒禮文創(chuàng)”也成為了莒文化手造產(chǎn)業(yè)里一塊亮眼的招牌。

莒縣作為文化大縣，近年來政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出了一系列扶持手造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的利好政策，主動(dòng)為手造產(chǎn)業(yè)宣傳及集中推介，具有一定規(guī)模的手造企業(yè)就有10余家。并借助莒國(guó)古城這一有效文化載體平臺(tái)，打造手造產(chǎn)業(yè)的核心聚集地，由此將各類文化作品宣傳好，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為把莒文化帶回家的有利平臺(tái)。

就目前膠東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或者手造產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來說，隨著省里的重視，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展肯定會(huì)越來越好，但是傳統(tǒng)的手造項(xiàng)目，要有更好的發(fā)展還是有一定難度。一般性的傳統(tǒng)非遺類文創(chuàng)，市場(chǎng)前景除了政府支持，幾乎很難自力更生。原因一是商業(yè)模式，二是產(chǎn)品的問題——受眾面太低了，大部分消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買，但是會(huì)接受別人的贈(zèng)送。

手造發(fā)展，情懷付出是重點(diǎn)，商業(yè)運(yùn)營(yíng)是核心，商業(yè)運(yùn)營(yíng)是手造產(chǎn)業(yè)的生命之源，這點(diǎn)無可厚非。從業(yè)者需要全身心投入，但很多手造業(yè)者就是缺少一些商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的能力。所以，助推手造產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方式，個(gè)人認(rèn)為重點(diǎn)還是加大資金及平臺(tái)的扶持，以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的有效培育。

莒禮文創(chuàng)從2018年開始創(chuàng)立，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面的走了一條獨(dú)具一格的文創(chuàng)思路，開創(chuàng)了莒禮獨(dú)有的發(fā)展模式，積累了一些自己的經(jīng)驗(yàn)，在商業(yè)化運(yùn)作上取得了一定的成果。

公司注冊(cè)了“莒禮”“莒地味道”等不同分類商標(biāo)，堅(jiān)持走品牌化發(fā)展路線，創(chuàng)造獨(dú)一無二的文創(chuàng)發(fā)展模式，踐行國(guó)家提出的旅游商品品牌化發(fā)展方向。公司圍繞“三個(gè)板塊，七個(gè)體系”，截至現(xiàn)在共自主研發(fā)設(shè)計(jì)了100多款原創(chuàng)作品并投產(chǎn)落地，作品多次在省、市文創(chuàng)產(chǎn)品大賽獲獎(jiǎng)。

“莒禮”品牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品：圍繞有用、有趣、有文化內(nèi)涵，將實(shí)用性放在首位，融入文化、創(chuàng)意、科技的元素，聚焦不同消費(fèi)群體的不同訴求，開發(fā)各類與生活息息相關(guān)的，日常生活需求的文化產(chǎn)品，在給消費(fèi)者帶來視覺上驚喜的同時(shí)助力地域文化傳承，以產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，產(chǎn)品種類多樣化、品牌化贏取市場(chǎng)。摒棄文旅商品同質(zhì)化、低端化的現(xiàn)象，打造形式多樣，特色鮮明，品質(zhì)高端的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

“莒禮”文旅創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目為2021年日照市重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并入圍2021年中國(guó)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)案例。公司現(xiàn)為莒縣旅游協(xié)會(huì)理事單位、日照市版權(quán)示范單位、山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)理事單位。

對(duì)于手造的價(jià)值而言，在當(dāng)下重點(diǎn)還是社會(huì)價(jià)值高一些，這是文化自信的重要組成部分，隨著國(guó)家對(duì)文化自信自強(qiáng)的闡述，省里對(duì)手造產(chǎn)業(yè)的重視發(fā)展，我們相信，膠東手造必將會(huì)帶來良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。個(gè)人認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)沒有捷徑可走，唯有堅(jiān)持不懈的努力，唯有清晰的目標(biāo)思路，唯有高度的情懷熱愛，才能做好，做大，做強(qiáng)，才能有生命力。

下一步，公司將融合全域發(fā)展戰(zhàn)略，促動(dòng)膠東地緣文化板塊的對(duì)外傳導(dǎo)。挖掘、梳理莒地歷史遺存的經(jīng)典，擔(dān)負(fù)文化傳承與保護(hù)傳播的責(zé)任，讓更多的人了解這段歷史的存在與所蘊(yùn)含的深邃，使更多人通過我們“莒禮文創(chuàng)”關(guān)注莒地、記憶故鄉(xiāng)、留住鄉(xiāng)愁。（智慧青島記者 宋志）

責(zé)任編輯：張慕鑫