【開欄語】

鐘靈毓秀的齊魯大地上，蘊含著豐富的手造產業，種類豐富、品質上乘，如同一座令人目眩的傳統手工藝寶庫。山東的岱青海藍間沉淀著文化，一陶一瓦里都藏著故事，膠東手造更是山東手造不可分割的重要部分。青島貝雕、煙臺銀壺、濰坊風箏、威海大花餑餑、日照黑陶……一方水土養一方風物，膠東地區擁有33家“山東手造·優選100”首批“山東手造”優質單位，一針一線、一釘一鉚都寫滿了膠東文化的傳承，為手造產業注入獨特的靈魂……“膠東手造”從歲月沉淀走來，串聯起文化傳承的針腳，也蘊含著產業發展的新活力。

關于“山東手造”，聽聽大咖們怎么說。

本期我們采訪到的是日照莒縣“莒禮文創”的創始人王曉明，聽他講述對于膠東手造以及手造文化產業的見解。

王曉明

山東博禮文化發展有限公司（莒禮文創）創始人

膠東地區歷史悠久，非遺和民俗資源豐富。如今日照莒縣地處膠東經濟圈，歷史悠久的莒文化在整個膠東手造文化中獨樹一幟，“莒禮文創”也成為了莒文化手造產業里一塊亮眼的招牌。

莒縣作為文化大縣，近年來政府高度重視文化產業發展，推出了一系列扶持手造文創產業的利好政策，主動為手造產業宣傳及集中推介，具有一定規模的手造企業就有10余家。并借助莒國古城這一有效文化載體平臺，打造手造產業的核心聚集地，由此將各類文化作品宣傳好，并帶動產業發展，成為把莒文化帶回家的有利平臺。

就目前膠東文創產業或者手造產業現狀來說，隨著省里的重視，產業化發展肯定會越來越好，但是傳統的手造項目，要有更好的發展還是有一定難度。一般性的傳統非遺類文創，市場前景除了政府支持，幾乎很難自力更生。原因一是商業模式，二是產品的問題——受眾面太低了，大部分消費者不會主動購買，但是會接受別人的贈送。

手造發展，情懷付出是重點，商業運營是核心，商業運營是手造產業的生命之源，這點無可厚非。從業者需要全身心投入，但很多手造業者就是缺少一些商業化運營的能力。所以，助推手造產業化發展的方式，個人認為重點還是加大資金及平臺的扶持，以及對文化產業人才的有效培育。

莒禮文創從2018年開始創立，在產業化發展方面的走了一條獨具一格的文創思路，開創了莒禮獨有的發展模式，積累了一些自己的經驗，在商業化運作上取得了一定的成果。

公司注冊了“莒禮”“莒地味道”等不同分類商標，堅持走品牌化發展路線，創造獨一無二的文創發展模式，踐行國家提出的旅游商品品牌化發展方向。公司圍繞“三個板塊，七個體系”，截至現在共自主研發設計了100多款原創作品并投產落地，作品多次在省、市文創產品大賽獲獎。

“莒禮”品牌系列文創產品：圍繞有用、有趣、有文化內涵，將實用性放在首位，融入文化、創意、科技的元素，聚焦不同消費群體的不同訴求，開發各類與生活息息相關的，日常生活需求的文化產品，在給消費者帶來視覺上驚喜的同時助力地域文化傳承，以產業規模化，產品種類多樣化、品牌化贏取市場。摒棄文旅商品同質化、低端化的現象，打造形式多樣，特色鮮明，品質高端的文創產品體系。

“莒禮”文旅創意產品開發和運營項目為2021年日照市重點文化產業項目，并入圍2021年中國文化和旅游創意產品開發案例。公司現為莒縣旅游協會理事單位、日照市版權示范單位、山東省文化產業發展協會理事單位。

對于手造的價值而言，在當下重點還是社會價值高一些，這是文化自信的重要組成部分，隨著國家對文化自信自強的闡述，省里對手造產業的重視發展，我們相信，膠東手造必將會帶來良好的經濟價值。個人認為，文化產業沒有捷徑可走，唯有堅持不懈的努力，唯有清晰的目標思路，唯有高度的情懷熱愛，才能做好，做大，做強，才能有生命力。

下一步，公司將融合全域發展戰略，促動膠東地緣文化板塊的對外傳導。挖掘、梳理莒地歷史遺存的經典，擔負文化傳承與保護傳播的責任，讓更多的人了解這段歷史的存在與所蘊含的深邃，使更多人通過我們“莒禮文創”關注莒地、記憶故鄉、留住鄉愁。（智慧青島記者 宋志）

責任編輯：張慕鑫