文旅產業如何擁抱“元宇宙”

剛剛過去的2021年被稱為“元宇宙元年”。新冠肺炎疫情給文旅行業蒙上了一層陰霾，如何用“元宇宙”賦能文旅產業，成為當前的熱門話題。對于作為旅游城市的青島來說值得認真思考。

“元宇宙”是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，是具備新型社會體系的數字生活空間。確切地說，“元宇宙”不是一種新事物，而更像是經典概念重生，是在擴展現實（XR）、區塊鏈、云計算、數字孿生等新技術下的綜合呈現。日前，國內IT巨頭騰訊、百度等企業先后宣布投入“元宇宙”領域，在文旅行業也掀起熱潮。張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。蘇州博物館、麗江古城、曲江文旅、海昌海洋公園等文旅機構也開始探索“元宇宙”概念。這儼然已成文旅行業競爭的一條全新賽道。

在疫情防控常態化背景下，足不出戶游覽著名景點，成為新的消費需求。近年來，故宮博物院、敦煌研究院、河南博物院等文博機構，推動文化生產與消費全流程數字化轉型，不僅讓文物活起來，也形成了新的消費熱點。而今，人們已經明白，數字技術下的文旅產品絕不僅僅是“旅游觀光片”。而“元宇宙”所帶來的沉浸式體驗、虛擬化分身、開放式創造、強社交屬性等，將使體驗感進一步升級。人們可以穿越時空，置身“唐宮夜宴”，可以跟朋友去南極看企鵝，可以帶孩子去玩大英博物館奇妙夜，還能與在場人士進行交流，甚至直接參與場景構建，對于被疫情困于一隅的人們來說，這無疑具有極大誘惑力。

文旅產業擁抱“元宇宙”，既要勇于開拓，也要做好現有資源整合。文旅行業的“元宇宙”并非完全不著邊際。這些年來，各地景區都在實施“智慧旅游”建設，進行景區智能化設施改造，這其實就是“元宇宙”所需要的一部分基礎設施。應將現有資源進行整合，避免造成浪費，同時利用好5G、物聯網、大數據等技術，推進“文化+科技”融合。而且，探索“元宇宙”不僅是文旅行業的事，還需不斷拓展數字技術在公共文化服務等重點場景的應用邊界，不斷擴大優質文化產品供給。《青島市“十四五”旅游業發展規劃》也明確提出，加強多元化信息建設，推動旅游產業從資源驅動向創新驅動轉變；重點加強“智慧旅游系統的建設升級”。

扎扎實實，利用好現有優勢，塑造文旅行業“元宇宙”的先發優勢。作為“中國VR產業之都”，青島的虛擬現實科技創新能力和產業規模一直處于全國領先水平，擁有歌爾股份、小鳥看看等行業龍頭企業，以及北京航空航天大學青島虛擬現實研究院等專業研究機構。近日，青島又躋身全國首批“千兆城市”。同時，青島的新型智慧城市建設也處于全國第一梯隊。這些都是我們的優勢所在，應利用好現有優勢，賦能更多傳統產業。畢竟，“元宇宙”也是建立在現實之上，有了堅實基礎，再進一步展開科技攻關，與本土文旅資源相結合，就能更好起步、起跑、起飛。

科技的力量日新月異，文化的魅力歷久彌新。數字時代，推動文旅與科技深度融合，離不開知重負重的膽氣、攻堅克難的勇氣、事爭一流的銳氣。讓我們一起向未來！（王學義）

責任編輯：管佳宇