小貓扭著屁股跳舞、小狗揉面包餃子、嬰兒駕駛飛機(jī)沖上云霄……近年來(lái)，越來(lái)越多的AI生成視頻在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，這些視頻中的形象栩栩如生，動(dòng)作流暢自然，令人真假難辨。但在傳遞趣味和創(chuàng)意的同時(shí)，這些視頻也成為虛假信息傳播的溫床。

AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了翻天覆地的變革，極大地提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，豐富了內(nèi)容的形式和種類，在諸多領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力。但與此同時(shí)，其帶來(lái)的問(wèn)題也日益凸顯：虛假信息借AI之手肆意傳播，尤其是在中老年群體中，難以辨別的AI視頻、音頻極易成為謠言傳播的渠道。

自9月1日起，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）正式施行，要求所有AI生成的文字、圖片、視頻等內(nèi)容都必須依法添加相應(yīng)的身份標(biāo)識(shí)。

當(dāng)然，讓AI“亮明身份”，絕非簡(jiǎn)單的“一刀切”式治理。在不同場(chǎng)景中，AI生成內(nèi)容的價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)并不相同。在影視創(chuàng)作中，AI可輔助生成特效畫(huà)面，為藝術(shù)創(chuàng)新賦能；在教育科普領(lǐng)域，AI能將抽象知識(shí)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)內(nèi)容，提升傳播效果。但在新聞報(bào)道、社科研究等強(qiáng)事實(shí)性領(lǐng)域，AI生成內(nèi)容若缺乏標(biāo)識(shí)，極易令人混淆真實(shí)與虛構(gòu)，必須嚴(yán)格規(guī)范。因此，《辦法》落地過(guò)程中，還需結(jié)合不同應(yīng)用場(chǎng)景的特性，細(xì)化實(shí)施范圍與方式。

政策的出臺(tái)只是起點(diǎn)，AI技術(shù)與社會(huì)發(fā)展的良性互動(dòng)，需要多方主體的共同參與。對(duì)監(jiān)管部門(mén)而言，需持續(xù)跟蹤技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)優(yōu)化標(biāo)識(shí)規(guī)則，防范標(biāo)識(shí)被篡改、AI內(nèi)容規(guī)避檢測(cè)等新問(wèn)題。對(duì)平臺(tái)與創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)主動(dòng)標(biāo)識(shí)，給予公眾知情權(quán)。對(duì)公眾而言，需要在接收信息時(shí)多一份審慎，提升對(duì)AI內(nèi)容的辨別能力。

AI技術(shù)的進(jìn)步不只是算法的演進(jìn)和算力的提升，更是一場(chǎng)關(guān)于邊界與責(zé)任的實(shí)踐。從約束技術(shù)濫用到引導(dǎo)技術(shù)向善創(chuàng)新，只有在創(chuàng)新與規(guī)范之間取得平衡，才能讓AI技術(shù)真正服務(wù)于人類。